Medios publicitarios

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Publicidad 
Unidad 3. Planeación de la publicidad 
Medios publicitarios 
 
División de Ciencias Sociales y Administrativas / Mercadotecnia Internacional 1 
 
MEDIOS VENTAJAS DESVENTAJAS 
Televisión 
Cobertura masiva 
Alcance alto 
Impacto de la imagen, sonido y 
movimiento 
Prestigio alto 
Costo bajo por exposición 
Llama la atención 
Imagen favorable 
Baja selectividad 
Vida breve del mensaje 
Costo absoluto alto 
Costo de producción alto 
Cantidad de publicidad en el medio 
Radio 
Cobertura local 
Bajo costo 
Frecuencia alta 
Flexible 
Costo de producción bajo 
Auditorios bien segmentados 
Solo audio 
Cantidad de publicidad en el medio 
Baja capacidad para llamar la atención 
Mensaje volátil 
Revistas 
Potencial de segmentación 
Reproducción de calidad 
Alto contenido de información 
Durabilidad 
Lectores múltiples 
Tiempo prolongado para colocar 
anuncios 
Solo imagen 
Inflexibilidad 
Periódicos 
Cobertura alta 
Costo bajo 
Tiempo breve para colocar anuncios 
Pueden colocarse anuncios en 
secciones interesantes 
Oportuna (anuncios actualizados) 
El lector controla la exposición 
Puede usarse para cupones 
Vida breve 
Cantidad de publicidad 
Capacidad baja para llamar la atención 
Calidad de reproducción baja 
Exposición de lectores selectiva 
Exteriores 
Localización específica 
Alta repetición 
Visible fácilmente 
El tiempo de exposición breve requiere 
anuncio breve 
Imagen deficiente 
Restricciones locales 
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División de Ciencias Sociales y Administrativas / Mercadotecnia Internacional 2 
 
Correo 
directo 
Selectividad alta 
El lector controla la exposición 
Contenido de información alto 
Oportunidades para exposiciones 
repetidas 
Costo por contacto alto 
Imagen deficiente (correo no solicitado) 
Cantidad de publicidad en el medio 
Internet y 
medios 
interactivos 
El usuario selecciona la información de 
productos 
Atención y participación del usuario 
Relación interactiva 
Potencial de venta directa 
Plataforma de mensaje flexible 
Capacidades creativas limitadas 
Lentitud de acceso 
Limitaciones tecnológicas 
Pocas técnicas de medición válidas 
Alcance limitado