Investiguemos y Aprendamos

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Investiguemos y 
Aprendamos 
Índice
Introducción
Planteamiento propuesta 
de investigación de 
mercados y su alcance 
VENTAJAS DESVENTAJAS 
Ayuda a conocer las tendencias del mercado 
Una desventaja de la investigación es obtener 
opiniones de solo un cierto grupo de compradores 
objetivo en lugar de una muestra amplia, se podría 
sesgar los resultados
Ayuda a la empresa a satisfacer preferencias, hábitos de 
compra y nivel de ingreso.
Si en la investigación de mercados se utiliza la encuesta 
online, se podría sesgar el resultado ya que no todos 
los clientes potenciales podrían tener acceso a ella.
Ayuda a saber cómo cambian los gustos y preferencias 
de los consumidores
Falta de experiencia del encuestador que representa la 
empresa
Brinda claridad en cuanto a la percepción que tiene el 
cliente de la empresa.
El tiempo utilizado en la aplicación de la investigación 
es extensa y costosa.
La investigación de mercados puede ser costosa 
dependiendo de los métodos utilizados por la empresa
Ayuda a identificar otras oportunidades de negocio en 
otros lugares e incluso a establecer el posicionamiento 
de los productos en la mente de los clientes.
Permite establecer qué tipo de producto debe 
fabricarse o venderse, basado en necesidades 
específicas del consumidor
Aplicación de la Investigación de mercados 
en las MiPymes
Utilidad de la información sobre 
la realidad del mercado actual
Importancia de la identificación del 
problema para la investigación.
La definición del problema científico es el primero y más 
importante de los pasos de todo el proceso de 
investigación”.1 El problema permite conocer y delimitar el 
terreno de lo desconocido, es decisivo en el resultado final: 
una definición incorrecta nos lleva a encontrar una seudo 
solución. Su planteamiento adecuado no sólo implica 
considerar la situación problémica, es necesario también 
atisbar las posibles vías de solución. El planteamiento correcto 
del problema significa, en ocasiones, más que de la mitad de 
su solución.
Cuadro Comparativo
VENTAJAS D E S VE N TA J A S
• El tiempo utilizado en la aplicación de la investigación es 
extensa y costosa.
• Requiere de tiempo y dedicación
Investigación de mercados Internacional 
SEGÚN CASTELLS (2004) “LA INVESTIGACIÓN INTERNACIONAL 
TIENE LA MISMA FUNCIÓN QUE LA PRECEDENTE PERO EN UN 
CONTEXTO MUCHO MÁS AMPLIO” LA DIFERENCIA RADICA EN 
EL ALCANCE DE LA INVESTIGACIÓN. 
ALGUNOS DATOS PARA TENER EN CUENTA A LA HORA DE 
INCURSIONAR EN UN MERCADO INTERNACIONAL, SON LOS 
SIGUIENTES:
Conclusión
Sanches M. (2020) Ventajas y Desventajas de la Investigación de mercados. Wiki
La definición del problema: el paso primero y fundamental del proceso de 
investigación científica. SciElo http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1024-94352007000800009
Gracias