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Desarrollo de Mercado Mercado meta Los consumidores del mercado meta deberán tener algunas características homogéneas (similares). Proceso de segmentación de Mercado Paso1: identificación de las necesidades de segmentar el mercado esto se hace analizando las oportunidades de mercado para la cual existen fuentes de información. Fuentes primarias: son aquellas que se basan en documentos o hechos que están sucediendo en el momento principal fuera de la empresa. Fuentes secundarias: se basan en estudios realizados con anterioridad. Ejemplos censos del Inegi, estudios de Mercado hechos por la misma organización como estadísticas Paso 2: determinación del mercado potencial y necesidades genéricas Paso 3: determinar las variables relevantes para la segmentación. (qué criterios se van a tomar para segmentar, de edad, sexo, ocupación etcétera). Paso 4: determinación y proyección potencial de cada segmento punto (evaluar las opciones alternativas del mercado meta) Paso 5: de terminal y proyectar la acción de la competencia en cada segmento. Paso 6: analizar fuerzas, debilidades, amenazas y oportunidades de cada segmento. Paso 7: selección de cada segmento que se va a trabajar. Etapas para Selección del mercado meta Esta selección se realiza en tres etapas: Se lleva a cabo la segmentación del mercado total Establecer los objetivos que se quieren alcanzar a través de los productos o servicios que se ofrecen, realizando una evaluación de las atractivos ventajas y desventajas de cada segmento antes de hacer la elección final. En esta etapa se selecciona el segmento o segmentos y se diseña las posibles estrategias con las cuales se pretende posicionar los productos y servicios. Análisis de oportunidades Las oportunidades de mercado se presentan cuando existen la suficiente cantidad de posibles compradores. (Con capacidad de compra Sierra paréntesis predisposición para comprar.
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