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Objetivos de la mercadotecnia Objetivo social: consiste en satisfacer de manera eficiente necesidades y deseos de los consumidores. Así como contribuir al bienestar social a través del pago de impuestos generación de empleos y conservación del medio ambiente. Objetivo económico: está encaminado a la generación de riqueza para la propia empresa a través de las utilidades y los ingresos que servirán para fomentar el crecimiento de la misma cubrir las percepciones de los empleados y generar utilidades para los socios o dueños. Planeación estratégica Es el proceso de establecer los objetivos de la organización los recursos utilizados para lograr esos objetivos y la adquisición y uso de dichos recursos Características Es un proceso integral o global Se establece a mediano y largo plazo Proporciona cursos de acción alternativos Se requiere realizar investigación permanente Permite que la organización se adapte a los constantes cambios Etapas (procesos) de la planeación estratégica Básicamente Existen dos etapas: 1ra etapa de preparación: Definir conceptos de misión Analiza la posición de la empresa Creación de escenarios futuros Establecer objetivos estratégicos 2da etapa de operación Orientación estratégica, elaborando asignación de recursos y metas por alcanzar. Seleccionar estrategias básicas de crecimiento, competitivas de desarrollo, etcétera Diseñar estrategias de mercadotecnia Evaluación y control de la planeación La mezcla de la mercadotecnia Constituye la aplicación y el desarrollo de las técnicas y estrategias de esta disciplina, basándose en los factores o elementos que son dos puntos precio, Plaza, promoción, producto. Precio: es la cantidad de dinero que una persona consumidor está dispuesta a pagar por un producto. La mercadotecnia y el medio ambiente Beneficios que proporciona la aplicación de la mercadotecnia en las empresas: Maximiza la productividad Aprovechamiento y optimización de canales de distribución para reducir costos y tiempos Acceder con eficiencia al comercio exterior Creación de nuevas formas de producción acordes a la época, a la cultura y a los recursos del país Utilización de técnicas adecuadas para la elaboración de nuevas y mejores productos Lograr cambio en la mentalidad de las organizaciones para utilizar de manera profesional la mercadotecnia
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