MERCADOTECNIA EXAMEN FINAL 2022-20

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EXAMEN FINAL 
MERCADOTECNIA - DISTANCIA 
2022-20 
Nombres:Lesly yovana garcia ccuno 
Fecha:16-10-22 
Tiempo aproximado de desarrollo: 80 min 
Tiempo para subir el archivo: 10 min 
Instrucciones: 
1. El desarrollo de las preguntas debe ser presentado de forma ordenada. En caso no sea 
entendible, corresponderá la nota mínima 
2. La presenta evaluación es individual 
3. Enviar el examen en archivo pdf. No enviar archivos en carpeta comprimida con extensión .rar 
o .zip 
4. El alumno deberá haber revisado los conceptos de las 4 unidades del curso 
 
1) Detalla qué nivel de la pirámide de Maslow estaría satisfaciendo cada una de las siguientes 
organizaciones (2.5 ptos) 
a) Un supermercado que ofrece variedad de alimentos ( Necesidades básicas ) 
b) Una clínica que ofrece servicios de salud ( Seguridad ) 
c) Un club de fans de un equipo de futbol (Necesidades Sociales ) 
d) Un fabricante de relojes de lujo ( Necesidades de Estima ) 
e) Una institución educativa superior que ofrece programas de especialización para 
obtener un anhelado ascenso en el trabajo ( Autorrealización ) 
 
2) La empresa Confecciones S.A. desea exportar al mercado mexicano t-shirts de algodón 
orgánico. Su segmento objetivo ha sido definido de la siguiente forma: Mujeres que vivan 
en Ciudad de México, entre las edades de 20 a 24 años de los niveles socioeconómicos A y B 
preocupadas por el medio ambiente. Confecciones S.A. desea cuantificar su segmento 
objetivo para lo cual ha recabado la siguiente información: 
- Ciudad de México tiene 9,400,000 habitantes 
- El 52% del total de sus habitantes son mujeres 
- El 7.5% del total de mujeres se encuentra en el rango de edad entre los 20 y 24 años 
- El 2% de la población total se ubica en el nivel socioeconómico A, mientras que el 18% 
de la población total pertenece al nivel socioeconómico B 
- El 5% del total de la población muestra una preocupación por el medio ambiente 
Se le pide determinar la demanda total del mercado, considerando que cada persona del 
segmento objetivo compraría 2 unidades al año y el precio de venta unitario es de USD 30 
(5 puntos) 
 
3) ¿Qué tipo(s) de segmentación se está aplicando en la pregunta 2? (4 puntos) 
La empresa Confecciones S.A. presenta la segmentación demográfica ,psicográfica y 
geográfica. 
 
4) Ingresa a la página web https://laive.pe/ y selecciona un producto. Posteriormente, 
realiza un análisis exhaustivo de los siguientes puntos: (5.5 puntos) 
• Variedad: productos lácteos , 
• Diseño 
• Características 
• Nombre de la marca LAIVE S.A 
• Envase : 
• Servicios anexos: 
• Etapa del ciclo de vida del producto 
• Ubicación en la matriz BCG 
• Precio de lista 
• Descuentos que se aplican 
• Periodo de pago 
 
 
 
5) Detalla qué tipo de canal de distribución está usando la empresa Laive de acuerdo a los 
siguientes criterios (3 puntos): 
• Por la cantidad de agentes participantes 
Mayoristas: Directo 
Minoristas: Indirecto Corto 
Consumidor: Indirecto Largo 
 
https://laive.pe/
• Según el lugar en que se realizan las ventas: 
Tienda 
supermercado