MERCADOTECNIA PA2 2022-20

Vista previa del material en texto

PRODUCTO ACADÉMICO # 2
MERCADOTECNIA - DISTANCIA
2022-20
Nombres:Lesly Yovana Garcia Ccuno
Fecha:18-9-22
Tiempo aproximado: 90 min
Instrucciones: 
1. El desarrollo de las preguntas debe ser presentado de forma ordenada. En caso no sea entendible, corresponderá la nota mínima
2. El producto académico debe contar con una carátula
3. El docente dará la indicación si el presente producto académico es individual o grupal. En caso sea grupal, TODOS deberán subir sus archivos al aula virtual, caso contrario no se asignará una calificación
4. Enviar el examen en archivo pdf. No enviar archivos en carpeta comprimida con extensión .rar o .zip
1) Detalla la empresa seleccionada en el producto académico 1
FOOTLOOSE
Es una empresa peruana del sector retail de calzado que realizaron cambios en su estructura interna generando un nuevo look ofreciéndonos una amplia selección de productos de marcas propias como reconocidas, marcas internacionales tanto deportivas como casuales en su variedad de su catalogo calzado deportivo , urbano ,running, basquetbol , training, calzado como botines, zapatos, sandalias teniendo marcas como R.18, Adidas, Nike, Puma, Artesco, Skechers, Renzo Renzini y accesorios como maletines, cartucheras, botellas, mochilas, pelotas entre más.
2) Elabora una matriz de evaluación de factores externos con no menos de 6 variables (4 ptos)
3) Elabora una matriz de evaluación de factores internos con no menos de 6 variables (4 ptos)
4) Determina a qué tipo de mercado se dirige la empresa seleccionada de acuerdo con cada uno de los siguientes criterios. Sustenta tu respuesta (6 puntos)
a) Desde el punto de vista geográfico:
Mercado Nacional:
 En Footloose tiene presencia en todo el Perú con 100 tiendas físicas a nivel nacional
b) Desde el punto de vista de la competencia:
Mercado de Competencia Imperfecta: mercado monopolístico, habiendo tantos tipos de de calzados diferentes el mercado no es perfectamente competitivo, compiten un gran número de empresas 
c) Desde el punto de vista del tipo de clientes
Mercado del Consumidor: el consumo es para la utilización personal,hay una fuerte competencia en su sector de calzados. Los productos adquiridos por los compradores son utilizados a lo largo de diferentes períodos de tiempo hasta que pierden su utilidad o quedan pasados de moda por lo que son productos de consumo duradero
5) Describe qué tipos de segmentación utiliza esta empresa. Sustenta tu respuesta (3 puntos)
Segmentación por comportamiento: el consumidor toma la decisión de compra de acuerdo a la frecuencia de uso y a la lealtad de la marca
Segmentaciones demográficas: divide el mercado de acuerdo a la edad ,sexo, ocupación e ingresos
Segmentación geográfica: las tendencias de tipos de calzados se diferencian en cada ciudad y por temporadas 
6) Define de forma concreta a qué segmento se dirige la empresa seleccionada (3 puntos)
El segmento que esta dirigido la empresa es a niños , niñas entre los 10- 17 años y hombres y mujeres entre los 18-40 años dependiendo de sus actividades físicas y que estén al tanto de las tendencias y comodidad de uso en todo el Perú
FACTORES PONDERACIONPUNTUACIONCALIFICACION PONDERADA
inflacion elevada10%20.2
tipo de cambio elevado25%30.75
migraciones de zonas rurales a las ciudades20%30.6
coso de energia elevado10%20.2
desarrollo sostenible25%30.75
disminucion de poblacion por genero10%20.2
100%2.7
FACTORES PONDERACIONCALIFICACIONCALIFICACION PONDERADA
personal capaciado25%30.75
leatad de cliente actualidad25%30.75
buen plan de distribucion15%40.6
alta rotacion de personal10%20.2
aumento de competencia15%10.15
disminucion de provedores extranjeros10%20.2
100%2.65