Estrategias de mercadeo y segmentación, By Christian Miglionico

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III Corte - Actividad 1: 
Estrategias de Mercadeo y 
Segmentación. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Cagua, Enero, 2023 
T.S.U Christian Miglionico 
C. I: 26.681.756 
 
Mercadotecnia y Publicidad 
Empresas - Empresas 
Semestre 
 
REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA 
 MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA 
EDUCACION UNIVERSITARIA, CIENCIA Y 
TECNOLOGÍA 
UNIVERSIDAD PANAMERICANA DEL PUERTO 
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y 
SOCIALES 
 PROCASO UNIPAP - CUAM CAGUA 
 
Acerca de la segmentación de mercado, es básicamente una forma de dividir o 
distinguir a uno o varios clientes potenciales o los que serán consumidores de un 
producto, marca o servicio en grupos. Para llevar a cabo esto se toma en cuenta una 
serie de características, necesidades o comportamientos similares o comunes entre 
ellos. La finalidad de esto es que se puedan crear una serie de estrategias que puedan 
ir dirigidas a estos clientes potenciales y así sacar el máximo provecho en diferentes 
aspectos, en especial, que puedan consumir de una forma más asertiva lo que se va a 
ofrecer. 
 
Hay que tomar en cuenta que para realizar una segmentación de mercado se 
deben ejecutar los siguientes aspectos: 
 Realizar un estudio de mercado. 
 Emplear varios canales o medios de difusión. 
 Revisar y analizar las métricas basadas en los resultados obtenidos. 
 Aplicar la mejor estrategia que se adecue a los recursos, entorno e interés 
u objetivo principal. 
 
Así que hay que destacar que “La segmentación de mercado se emplea para que 
dirijas tu estrategia o campaña de marketing a un tipo de usuarios determinado que tenga 
más posibilidades de reaccionar como deseas.” 
 
Por supuesto no se debe dejar a un lado que esta misma segmentación de 
mercado está dividida de varias formas, a continuación se mencionarán las más básicas 
y esenciales: 
 
 
La segmentación diferenciada. Consiste en seleccionar dos o más fragmentos 
diferenciados del mercado. En estos casos la marca o empresa realiza una estrategia de 
marketing específica para cada segmento. Por lo general, se aplica cuando se 
especializa en una cantidad específica de productos que se encuentran dentro de un 
mismo rubro. 
 
La segmentación personalizada. Se basa en crear campañas de marketing 
online personalizadas para cada segmento del mercado que quieras alcanzar. Para 
aplicar esta estrategia es importante que la marca o empresa conozca los gustos, 
necesidades y exigencias de sus clientes. Y en base a esta información desarrolle 
estrategias que satisfagan a los segmentos específicos que están dentro del nicho de 
mercado. 
 
La segmentación concentrada. Se produce cuando una marca identifica varios 
segmentos de mercado. Pero se concentra solo en uno solo. Esto en ocasiones se debe 
a la falta de recursos para satisfacerlos a todos. Es una estrategia de segmentación que 
te permite satisfacer al público objetivo seleccionado. Pero a su vez representa un gran 
riesgo. Ya que con la entrada de nuevos competidores o cambios en el comportamiento 
de los clientes potenciales se vería afectada. 
 
 
 
 
 
 
 
Y para finalizar, la segmentación de mercado trae para el que va a aplicarla varias 
ventajas: 
 Reduce los costos: Si diriges tus recursos a un público específico, 
seleccionado antes y con una estrategia estudiada funcionará de forma 
más eficiente. Esto te permitirá reducir los costos y evitar invertir en 
acciones que podrían no generarte los beneficios que esperas. 
 
 Crear estrategias personalizadas: Al conocer al grupo de clientes 
potenciales al que vas a dirigir las campañas puedes crear contenido. Así 
como diferentes estrategias basándose en sus gustos, necesidades y 
opiniones. Y así lograr crear una campaña que les interese. 
 
 Fidelización de los clientes: Si entiendes a tu público meta puedes 
convertirlos en tus clientes. Y luego mantenerlos satisfechos a lo largo del 
tiempo para fidelizarlos. 
 
 Ayudan a la expansión del alcance: La segmentación te permite identificar 
la presencia de tus clientes potenciales en otras zonas geográficas. 
 
 
 Aumenta el ROI: Al crear campañas efectivas puedes transformar a un 
mayor número de usuarios en clientes lo que ayuda a aumentar el retorno 
de la inversión.