Tarea 1 - Merchan Gomez - FIN SVE 7 2

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Nombre: Merchan Gomez Wesner Paul Curso: FIN SVE 7 2 
Mercadotecnia 
Tarea 1 
 
3 Conceptos de la Segmentación del mercado 
 
1. “La segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado en grupos de 
consumidores con características similares, que tienen necesidades similares, 
comportamientos y motivaciones similares.” (Stanton, Etzel y Walker, 2010) 
2. “La segmentación de mercado es la división de un mercado en grupos de 
consumidores con necesidades, intereses o comportamientos similares. Esto permite a las 
empresas identificar y dirigir sus mensajes de marketing a los grupos de consumidores más 
adecuados.” (Unger, 2013) 
3. “La segmentación de mercado es el proceso de identificar subgrupos dentro de un 
mercado con necesidades diferentes y desarrollar programas de marketing para atender esas 
necesidades.” (Czinkota, Ronkainen y Moffett, 2017) 
 
5 Objetivos de la Segmentación del Mercado 
 
• Localizar nichos e identificar mercados nula o escasamente atendidos. 
•Contribuir a establecer prioridades 
• Facilitar el análisis de la competencia. 
•Facilitar el ajuste de las ofertas de productos o servicios 
•Facilitar el marketing. 
 
Otros autores mencionan que los objetivos de la segmentación del mercado se concentra en 
las 4P: 
• Producto. -Determina el precio adecuado para tu producto, asegurando que tus 
segmentos de mercado estén dispuestos a pagar por él 
• Promoción. -Te permite crear promociones orientadas a las características y 
preferencias de los diferentes grupos. 
• Precio. - Te permite crear promociones orientadas a las características y preferencias 
de los diferentes grupos. 
• Plaza. -Puedes adaptar la publicidad de tus productos a los diferentes segmentos y 
darlos a conocer en los canales adecuados.