S13 s01 - Material de la Clase

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Neuromarketing
Mgtr. Kruyer JordanAcosta
Inicio
Semana 13 Sesión 1
Factores internos y externos de los 
consumidores en el reconocimiento de 
las marcas
Neuromarketing
Unidad 7
El Neuromarketing Y las estrategias de distribución de un producto o servicio y las 
comunicaciones integradas 
Inicio
¿Qué aprendimos la 
clase pasada?
Inicio
Inicio
Beneficios y oportunidades de la 
relación Branding-Neuromarketing
1) Conocer qué llama la 
atención y valora el 
consumidor para crear y 
construir una marca
2) Crear una marca capaz 
que interactúe con el cerebro 
de los clientes
3) Diseñar 
estrategias que 
generen 
emociones, 
confianza, 
satisfacción y 
placer.
¿Quedó alguna duda 
de la clase anterior?
Inicio
¡VIDEO! (17)
Inicio
https://www.youtube.com/watch?
v=8-YK9cwCOfo
https://www.youtube.com/watch?v=8-YK9cwCOfo
Logro de la Unidad
Definir en forma breve el producto que vamos a 
ofertar, y como lo va a percibir el Consumidor. Para 
conocer las necesidades que vamos a satisfacer, 
observaremos la casuística existente 
Utilidad
Logro de la Sesión
Al finalizar la sesión el estudiante identifica los
factores internos y externos en el reconocimiento de
marcas, mediante el análisis de ejemplos.
Utilidad
Utilidad/Importancia
Conocer la importancia de las estrategias de
Neuromarketing y Branding dentro del contexto social
y empresarial.
Utilidad
¿Para qué creen que nos servirá (en 
nuestra carrera) conocer 
reconocimiento de marca?
Inicio
Saberes previos
Qué sabemos sobre…
Reconocimiento de marca
Utilidad
Transformación
¿Qué es el reconocimiento de marca?
Es una estrategia 
que tiene como 
objetivo poner la 
marca en la mente 
de los 
consumidores de 
una manera 
positiva.
Es reconocer 
el logotipo con solo 
echar un vistazo. 
Es disparar buenos 
recuerdos y 
sentimientos al ver 
la marca.
Para ello, se debe 
trabajar en todos los 
aspectos del 
negocio, desde el 
nombre hasta el 
servicio al cliente
Transformación
Beneficios del reconocimiento de 
marca
Beneficios
Clientes 
leales
Recomendación 
(promotores)Credibilidad
Transformación
¿Cómo obtener reconocimiento de 
marca?
Si es 
necesario, 
reformula el 
Branding
Haz una 
segmentación 
de mercado 
efectiva
Crea un vínculo 
emocional con 
el consumidor
Preocúpate por 
la identidad 
visual
Estar presente 
en los 
diferentes 
medios
Crea estímulos 
sensoriales
Transformación
¿Cuáles son los factores que influyen 
en el consumidor?
Factores 
internos
Factores 
externos
Los analizaremos a 
continuación
Transformación
Factores internos
Estilo de 
vida
Cultura
Motivación
Edad
Personalidad
Transformación
Factores externos
Calidad del producto
Precio
Recomendación de otros 
consumidores e influencers
Facilidad de compra y 
exploración
Práctica
Espacio Práctico Autónomo
1. Reunirse en grupos.
2. PENSAR en una marca (empresa y producto):
a) Analizar cómo se vienen desarrollando los 03 
beneficios de reconocimiento de marca.
3. Exponer en aula.
¿Qué hemos aprendido hoy 
día?
Cierre
Gracias