S013 s13 Publicidad gráfica

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Gestión de medios 
y la publicidad
Inicio
Mgtr. Lorena Nova Revilla
Semana 13 Sesión 13
Formatos publicitarios
Gestión de medios y la publicidad
Unidad 7
Publicidad gráfica
Inicio
Logro de la Sesión
Al finalizar la unidad, el estudiante diseña un plan de
medios basándose en medios convencionales y utilizando
variedad de formatos publicitarios.
Utilidad
Utilidad/Importancia
¿Es lo mismo decir formato y anuncio publicitario?
¿Qué tipos de formatos publicitarios podemos crear?
Transformación
Nos permite expresar 
el concepto creativo. 
En el lenguaje 
coloquial se le conoce 
como “anuncios” 
Formato publicitario
Transformación
¿En qué medios se puede difundir los formatos 
publicitarios?
Transformación
Formatos publicitarios
¿Para qué sirven los formatos 
publicitarios?
Transformación
Sirven para…
Otorgar una mayor variedad y encontrar la mejor forma de lanzar un mensaje o una 
campaña. Para los anunciantes, es algo que les permite escoger entre una imagen, un 
texto o incluso un vídeo a la hora de visibilizar ese producto o promoción que quieren 
difundir.
Para los usuarios, es algo que también aporta variedad, pero como espectadores. Dado 
que los formatos siguen cambiando y aumentando en número, pueden ser testigos de 
algunos de lo más original, lo que a su vez incentiva sus ganas de conocer más sobre la 
marca.
Transformación
Formatos publicitarios: ejemplos
 Narrativa
 Escenas de la vida real
 Noticia
 Presencia del producto
 Solución de un problema
 Demostración
 Analogía
Musical
Transformación
Formatos de publicidad en TV:
 Spot televisivo 
 El bartering
 Autopromoción
 Publicidad estática
 El emplazamiento del 
producto
 Publireportajes
Transformación
Formatos de publicidad en radio
 La cuña
 El flash o ráfaga
 La mención
 El microprograma
 Guía comercial
 Los concursos
Transformación
Formatos de publicidad en diarios
 Página
 Doble página
 Robapágina
 Columna
 Encartes
 Faldón o pie de página
Transformación
Formatos de publicidad en Internet
 Publicidad nativa
 Display
 SEM
 Email Marketing
 Mobile Ads
 Social Ads
 Video Online
Trabajamos en equipo
Práctica
Diseña:
- Un Layout
- Un anuncio publicitario para un periódico o 
revista
Conclusiones
¿Qué hemos aprendido hoy?
Cierre
Conclusiones
 Los anuncios más tolerados por los consumidores son aquellos que responden y 
reaccionan conforme a las intenciones del usuario en aras de mantener la 
integridad de su experiencia con la marca.
 Los formatos de publicidad que han llegado a generar un mayor impacto son los 
Banner Expandibles, Billboard, Pushdown o Custom Header, representando el nada 
desdeñable 93% de todo el tráfico del rich media. Si, por el contrario, se presta 
atención al receptor, sus visionados e índices de recuerdo, los formatos de 
publicidad que mejor funcionan son el Interstitial con el 93% del visionado y el 
layer con un 88%. Los que alcanzan un mejor índice de recuerdo total con valores 
que llegan al 49% son los anuncios personalizados.
Cierre
Gracias