asesoria 2

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INVESTIGACIÓN ACADÉMICA 
2018- 3 
Sesiones: 7, 8, y 9 
Formato de Presentación para la Asesoría 2 
Señale el título, preámbulo y su problema de investigación 
Señale sus 4 fuentes de información. 
Evalúen sus fuentes de información seleccionadas 
Estudiante 1 Rafael Villamonte San Roman
Estudiante 2 Mayli
Objetivo
Presentación de los datos principales de 4 fuentes de información de tú 
trabajo de investigación.
Título de 
Investigación
El impacto del Marketing através de Redes Sociales en Nike Inc USA entre 
2014-2018.
Preámbulo 
El motivo de nuestra investigación es debido a que en los últimos años, las 
redes sociales se han vuelto una parte crucial de nuestras vidas rutinarias, 
ya que estando conectado con ellas todos los días ha ayudado a expandir 
muchas cosas, como la educación, comunidad, información, etc. Las 
ventajas de la redes sociales son muchas y entras ellas una de las mas 
importante para cualquier negocio es “el marketing en la redes sociales”. 
Esta estrategia se ha convertido necesaria para cualquier empresa, debido a 
que la correcta aplicación de esta, beneficia a la empresa en muchos 
aspectos como, impulsar el reconocimiento de la marca, aumenta las ventas, 
mejor atención al cliente, promueve productos y servicios.
Problema de 
investigación
Cual es el impacto del Marketing atravez Redes Sociales en Nike Inc USA 
entre 2014-2018?
N° Fuentes de Información
1 Fondevila, J., Mir, P., Rom, J. (2018): “Social media and User-Generated Content : the case of sports brand”. Questiones Publicitarias, 1(21), p. 21-26 
2
Duong, J. A., & Zeller, F. (2017). Seguimiento de la audiencia imaginada: un estudio de 
caso sobre el uso de Nike de Twitter para la interacción B2C. First Monday.Url: http://
firstmonday.org/ojs/index.php/fm/article/view/6607/6190
3 Hofbauer, Jana Viola. (2017).El efecto de las redes sociales al comprar productos deportivos (Tesis de Maestría). University of York. Praga
4
Chang, Chia Yu. (2014 ). Visualizing brand personality and personal branding : case 
analysis on Starbucks and Nike's brand value co-creation on Instagram (Tesis de 
Maestria). University of Iowa. Iowa
 1
http://firstmonday.org/ojs/index.php/fm/article/view/6607/6190
Fuente 1 
Fuente 2 
Tipo Articulo
Clase
Autor
Joan Francesc Fondevila Gascón; Pedro Mir Bernal; Josep 
Rom Rodríguez. 
Título Valor del contenido de medios sociales para una marca: estudio de caso 
Presenta referencias de otras 
fuentes, estadísticas, 
esquemas, otros datos
SI
Presenta bibliografía SI
Contenido de la fuente 
(resumen)
Este artículo pretende estudiar los efectos de los posts de 
medios sociales de una marca deportiva (Nike) en su 
público objetivo en Facebook e Instagram, dos de los tres 
medios sociales más populares utilizados por 
adolescentes y adultos jóvenes en los EE.UU. 
Observamos el contenido del post (foto y texto) y 
analizamos las respuestas del público. Concluimos que la 
promoción de celebridades mejora la imagen de marca, 
aportando mayor credibilidad, promoviendo el Contenido 
Generado por el Usuario y generando más respuestas en 
términos de número de “Me gusta”, hashtags, comentarios, 
acciones y visionados.
Evaluación: 
¿Cumple con el criterio de…?
Extensión Contenido
Autoridad / 
credibilidad
Objetividad
Sí No Sí No Sí No Sí No
¿Por qué? El articulo presenta contenido objetivo sobre las redes sociales como herramienta de marketing.
Tipo Articulo
Clase
Autor Jacky Au Duong, Frauke Zeller
Título
Seguimiento de la audiencia imaginada: un estudio de 
caso sobre el uso de Nike de Twitter para la interacción 
B2C
Presenta referencias de otras 
fuentes, estadísticas, 
esquemas, otros datos
SI
Presenta bibliografía SI
 2
Fuente 3 
Fuente 4 
Contenido de la fuente 
(resumen)
Las plataformas de medios sociales se han convertido en 
el nuevo centro de atención en la comunicación entre 
empresas (B2C). Estas interacciones proporcionan una 
rica fuente de información para las empresas en términos 
de las preferencias, antecedentes y comportamiento de 
sus clientes. Presentamos un marco teórico y 
metodológico multidisciplinario basado en estudios de 
marketing, comunicación y comunicación mediada por 
computadora, que tiene como objetivo informar a los 
profesionales de marketing e investigadores académicos 
sobre cómo las redes sociales pueden facilitar la 
participación de B2C.
Evaluación: 
¿Cumple con el criterio de…?
Extensión Contenido
Autoridad / 
credibilidad
Objetividad
Sí No Sí No Sí No Sí No
¿Por qué? La tesis desarrolla objetivamente la relación entre la empresa y el consumidor. 
Tipo Tesis
Clase
Autor Jana Viola Hofbauer 
Título El efecto de las redes sociales al comprar productos deportivos. 
Presenta referencias de otras 
fuentes, estadísticas, 
esquemas, otros datos
SI
Presenta bibliografía SI
Contenido de la fuente 
(resumen)
El objetivo de la tesis es analizar cómo las redes sociales 
influyen en la compra de artículos deportivos. Se centra en 
las estrategias de redes sociales de las principales marcas 
de artículos deportivos: Nike, Adidas, Reebok, Puma y 
Under Armour. Además, investiga cómo ha cambiado el 
comportamiento de los clientes desde la introducción de 
las redes sociales y cómo las compañías han ajustado sus 
estrategias de marketing a los requisitos y expectativas 
cambiantes de los clientes.
Evaluación: 
¿Cumple con el criterio de…?
Extensión Contenido
Autoridad / 
credibilidad
Objetividad
Sí No Sí No Sí No Sí No
¿Por qué?
La tesis explica objetivamente las relacion de las redes 
sociales con las psicología del consumidor. 
Tipo Tesis
 3
Rafael Villamonte San Roman
Rafael Villamonte San Roman
Rafael Villamonte San Roman
Rafael Villamonte San Roman
Rafael Villamonte San Roman
Rafael Villamonte San Roman
Rafael Villamonte San Roman
Rafael Villamonte San Roman
Rafael Villamonte San Roman
Rafael Villamonte San Roman
Rafael Villamonte San Roman
Rafael Villamonte San Roman
Rafael Villamonte San Roman
Rafael Villamonte San Roman
Rafael Villamonte San Roman
Rafael Villamonte San Roman
Rafael Villamonte San Roman
Rafael Villamonte San Roman
Clase
Autor Chia Yu Chang 
Título Visualización de la personalidad de la marca y de la marca personal: Análisis de casos de Starbucks y Nike
Presenta referencias de otras 
fuentes, estadísticas, 
esquemas, otros datos
SI
Presenta bibliografía SI
Contenido de la fuente 
(resumen)
El propósito general de este estudio cualitativo es 
investigar cómo las empresas y los consumidores están 
co-creando valor de marca en las redes sociales al 
compartir fotos en Instagram. El enfoque principal es 
doble, uno es ver cómo corporaciones como Nike y 
Starbucks utilizan Instagram para captar clientes; otra es 
ver cómo los clientes presentan imágenes de marca e 
identificarse con personalidades de la marca.
Evaluación: 
¿Cumple con el criterio de…?
Extensión Contenido
Autoridad / 
credibilidad
Objetividad
Sí No Sí No Sí No Sí No
¿Por qué? El autor explica objetivamente como una marca atrae clientes atraves de las redes sociales.
 4