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1 Asignatura: MICROECONOMÍA Profesor contenidista: Lic. Alejandra Arce Unidad 5: Estructuras de mercado. La competencia perfecta y el monopolio Clase 4 5.4.4 Regulación de monopolios. La pérdida de eficiencia que genera el monopolio por producir una cantidad menor a la socialmente eficiente y por cobrar un precio muy elevado, motiva a que los gobiernos respondan al problema del de una de las siguientes maneras: 1) Haciendo las industrias monopolizadas más competitivas. 2) No haciendo nada en absoluto. 3) Convirtiendo algunos monopolios privados en empresas públicas. 4) Regulando el comportamiento de los monopolios. A continuación se presenta un caso de regulación de monopolio en Europa, en donde se ha multado a una de las mayores plataformas de internet por ejercer poder monopólico, veamos de que se trata1… Google recibe mega multa en Europa por monopolio de Android La multa asciende a los US$5,000 millones, y es la segunda que la UE impone a la empresa, después de la de US$2,700 millones por posición dominante del buscador. P O R K A T I E C O L L I N S 1 8 D E J U L I O D E 2 0 1 8 3 : 0 8 A M P D T 1 https://www.cnet.com/es/noticias/google-multa-europa-monopolio-android/ https://www.cnet.com/es/perfiles/katieecollins/ 2 Android es el sistema operativo móvil más popular del mundo. La Comisión Europea emitió a Google una multa récord de 4,300 millones de euros (US$5,000 millones) el martes debido a violaciones antimonopolio sobre su sistema operativo móvil Android, confirmó la comisaria europea de Competencia, Margrethe Vestager, a través de Twitter. A la UE le preocupa que los acuerdos de Google con fabricantes de teléfonos como Huawei, Samsung y LG pongan a esas empresas en desventaja, ya que dependen por completo de Android. Los acuerdos estipulan que ciertas aplicaciones y herramientas de búsqueda de Google, así como también la tienda de Google Play deben estar preinstaladas en los dispositivos Android, lo que permite a Google preservar y fortalecer su dominio en la búsqueda. Sobre todo, a la UE le preocupa que esto te perjudique a ti, al consumidor, al restringir tu elección y evitar la innovación que podría conducir a mejores experiencias móviles alternativas para ti en el futuro. "Google ha utilizado Android como vehículo para cimentar el dominio de su motor de búsqueda", dijo Vestager en un comunicado. "Estas prácticas han negado a los rivales la oportunidad de innovar y competir en función de los méritos. Han negado a los consumidores europeos los beneficios de una competencia efectiva en la importante esfera móvil. Esto es ilegal según las normas antimonopolio de la UE". Esta es la segunda multa que la UE le ha impuesto al gigante de la tecnología en poco más de un año y podría significar grandes cambios para la plataforma más popular del mundo. El castigo viene en medio de un escrutinio más amplio sobre el poder que los gigantes tecnológicos como Google y Facebook ejercen sobre nuestras vidas. Google, sin embargo, argumenta que al proporcionar software Android de forma gratuita a los fabricantes de dispositivos, ha permitido la proliferación de teléfonos https://www.cnet.com/es/temas/operating-systems/ https://www.cnet.com/es/temas/operating-systems/ http://europa.eu/rapid/press-release_IP-18-4581_en.htm 3 baratos y, al hacerlo, ha aumentado el acceso a los servicios en línea. También señala que si los usuarios desean descargar servicios rivales, son libres de hacerlo. La investigación de la UE sobre el dominio de Android se remonta a 2016, y no es el único cargo que la Comisión le ha impuesto a Google. En junio de 2017, multó a Google con US$2,700 millones por abusar en la forma en que prioriza sus propios resultados de compras en las búsquedas, elevando el total acumulado en multas por parte de la compañía dentro de la UE a US$7,200 millones en solo 13 meses. Pero el impacto de la decisión de la UE de multar a Google por el dominio de Android podría ser más que solo monetario. Google podría verse obligado a abrir Android, lo que significaría no forzar a los fabricantes a preinstalar los servicios de Google, incluidos Chrome, YouTube y Google Maps. Para los propietarios de teléfonos dentro de Europa, podría significar que cuando reciben un nuevo teléfono, puede tener menos servicios preinstalados o las propias aplicaciones y servicios del fabricante en lugar de las opciones habituales de Google. Para Google, que se beneficia financieramente cuando más personas usan sus servicios, esto podría tener un efecto en cadena sobre los ingresos publicitarios. Los portavoces de Google y la Comisión de Competencia de la UE no respondieron de inmediato a la solicitud de comentarios. 5.4.4.1 Regulación. Como con cualquier monopolio, una firma que se ha establecido como un monopolio natural (casos más comunes de regulación) podría incurrir en comportamientos que abusen de su posición de mercado. Esta posibilidad ha determinado la intervención de los gobiernos por medio de regulación. Tal regulación podría ser solicitada por una misma firma que intente posicionarse en el mercado en búsqueda de una concesión o por los consumidores que se ven perjudicados por las sumas abusivas que cobra la empresa. Al momento de establecer la regulación, el gobierno debe tratar de que la tarifa del servicio público sea lo más cercana a su costo marginal de largo plazo, es decir, el que permite cubrir tanto costos operativos como de inversión. ¿Qué precio debe establecer el gobierno para los monopolios naturales? Esta pregunta no es tan fácil de responder como podría parecer a primera vista. 1º. Podría fijar un precio que sea igual al costo marginal del monopolista. Sin embargo, la fijación del precio basada en el costo marginal como sistema regulador plantea dos problemas https://www.cnet.com/es/noticias/google-europa-mayor-multa-de-su-historia/ https://www.cnet.com/es/noticias/google-europa-mayor-multa-de-su-historia/ 4 prácticos. El primero surge de la lógica de las curvas de costos. Por definición, los monopolios naturales tienen un costo total promedio decreciente2.Esta situación se muestra en la figura siguiente, que representa una empresa con un alto costo fijo seguido de un costo marginal constante. Si los organismos reguladores establecen un precio igual al costo marginal, ese precio será menor que el costo total promedio de la empresa, por lo que ésta perderá dinero. En lugar de establecer un precio tan bajo, el monopolio simplemente abandonaría la industria. 2º. Fijar un precio superior al costo marginal e igual al costo medio. Si esto es así el monopolista recibirá beneficios nulos y provocará una pérdida de eficiencia ya que el precio del monopolista no refleja el costo marginal de producir el bien. El monopolista no tendrá incentivos para reducir costos. Una vez establecida la regulación estatal, lo más común es que a la firma privada se le permita obtener determinados retornos basados en precios estables o en tasas de retornos establecidas por el regulador, de la misma forma se le asegura un bajo riesgo debido a la escasa o nula competencia. 2 Como señalamos unidades anteriores, cuando el costo total promedio es decreciente, el costo marginal es menor que el costo total promedio. Costos Medio Precio del monopolio QM Demanda Ingreso Marginal Costos Ingresos Cantidad Costos Marginal Maximización de beneficio Fijación de precio según el costo promedio Fijación de precio según el costo marginal 5 5.4.4.2 Legislar en defensa de la competencia. La legislación antimonopolio permite al gobierno fomentar la competencia de varias formas.Le permite impedir las fusiones, escindir empresas y también les impide a las empresas coordinar sus actividades en formas que reduzcan la competencia en los mercados. Las leyes antimonopolio tienen tanto costos como beneficios. A veces las empresas no se fusionan para reducir la competencia, sino para reducir los costos por medio de una producción conjunta más eficiente. Estos beneficios de las fusiones se llaman, en algunos casos, sinergias. Por ejemplo, numerosos bancos estadounidenses se han fusionado y, al combinar sus operaciones, han reducido el personal administrativo. Para que las leyes antimonopolio puedan incrementar el bienestar, el gobierno debe ser capaz de determinar cuáles fusiones son deseables y cuáles no. Es decir, debe ser capaz de medir y comparar el beneficio social de las sinergias con los costos sociales de la reducción de la competencia. Los críticos de las leyes antimonopolio dudan que el gobierno pueda realizar con suficiente precisión el análisis costo-beneficio necesario. 5.4.4.3 Convertir monopolios privados en empresas públicas. La tercera política a la que recurre el gobierno para resolver el problema del monopolio es la propiedad pública. Es decir, en lugar de regular un monopolio natural administrado por una empresa privada, el gobierno puede administrar el monopolio por sí mismo. La cuestión fundamental es cómo afecta la propiedad de la empresa los costos de producción. Los propietarios privados tienen un incentivo para minimizar los costos siempre que puedan obtener una parte del beneficio en la forma de mayores beneficios. Si los directivos de la empresa no logran mantener los costos en un nivel bajo, los propietarios de esta los despedirán. En cambio, si los burócratas que administran un monopolio no cumplen bien con su trabajo, quienes pierden son los clientes y los contribuyentes cuyo único recurso es el sistema político. 5.4.5 Discriminación de precios. Hasta ahora hemos supuesto que la empresa monopólica establece el mismo precio para todos sus clientes. Sin embargo, en muchos casos las empresas venden el mismo producto a clientes diferentes y a diversos precios, aun cuando el costo de producir para cada cliente sea idéntico. La 6 discriminación de Precios es la práctica de vender el mismo bien a precios diferentes a distintos clientes (aun cuando los costos de producción sean idénticos). La discriminación de precios no es posible cuando un bien es vendido en un mercado competitivo ya que hay muchas empresas, todas ellas vendiendo al precio de mercado. Para discriminar en precios, la empresa debe tener algún poder de mercado. La discriminación de precios tiene algunas características3: La discriminación de precios es una estrategia racional, para un monopolista maximizador de beneficios, ya que al cobrar diferentes precios según la disposición a pagar de cada cliente o grupo de clientes, obtiene mayores beneficios. La discriminación de precios exige tener la capacidad necesaria para separar los clientes según su disposición a pagar. Entre los criterios podemos encontrar la edad y el ingreso. La discriminación de precios puede aumentar el bienestar económico, eliminando la ineficiencia que genera el monopolio. Vamos a recalcar que para que un monopolista pueda realizar discriminación de precios, se tienen que dar dos condiciones) que el mercado pueda fraccionarse y que el monopolista sea capaz de identificar cada una de esas fracciones o segmentos de mercado; y segundo, que no exista reventa, es decir que los consumidores no especulen con las unidades del bien obtenidas a distintos precios. Hay distintos tipos de discriminación de precios (según cliente, cantidad, mercado, etc.), nosotros estudiaremos solo la discriminación de precios perfecta. La discriminación de precios perfecta se refiere a la situación en que el monopolista conoce exactamente la disposición a pagar de cada comprador, y puede cobrar un precio diferente a cada cliente. De esta forma la empresa se adueña de todo el excedente del consumidor, ya que cobra exactamente lo que el consumidor está dispuesto a pagar. Lo anterior lo podemos observar en el siguiente cuadro, en el que compararemos el bienestar del monopolio con y sin discriminación de precios4. El panel a) muestra un monopolio que establece el mismo precio para todos los clientes. El excedente total en este mercado es igual a la suma de los beneficios (excedente del productor) y el excedente del consumidor. El panel b) muestra un 3 (MOCHÓN, 2008) 4 (Mankiw, 2012, pág. 316) 7 monopolio que puede discriminar precios a la perfección. Debido a que el excedente del consumidor es 0, el excedente total equivale ahora a los beneficios de la empresa. Al comparar estos dos paneles se puede ver que la discriminación de precios perfecta aumenta los beneficios y el excedente total y reduce el excedente del consumidor. a) Monopolio con precio único b) Monopolio con discriminación perfecta En la practica las empresas monopolistas realizan una discriminación por grandes grupos de consumidores, por ejemplo, cuando las compañías aéreas ofrecen descuentos especiales a los jubilados, o las empresas de servicios de electricidad o el agua. Otros ejemplos de discriminación de precios son las entradas al cine, que tienen un precio más bajo en determinados días y horarios, las aerolíneas, que tienen pasajes más económicos por ida y vuelta, y los cupones de descuento para determinadas compras por descuentos basados en la cantidad comprada. Para concluir con esta unidad, podemos decir que el poder monopólico es cuestión de grado. Es cierto que muchas empresas tienen algún poder monopólico. También es cierto que su poder monopólico es casi siempre limitado. En estos casos no nos equivocaríamos mucho al suponer que las empresas operan en mercados competitivos, aun cuando no sea precisamente el caso.
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