S04 S1 Analisi y diseño - Branding digital

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ANÁLISIS Y ESTRATEGIAS 
DEL MARKETING DIGITAL
MSc. Talia Leiva Castelo
¿Qué puntos importantes revisamos la clase anterior?
Agenda
• Introducción al Branding Digital
LOGRO DE LA SESIÓN
Al final de la sesión, el estudiante conocerá los conceptos,
definición del branding digital y lo asociara al marketing digital
reconociendo su importancia mediante el uso de ejemplos y
casos de estudio.
https://www.youtube.com/watch?v=i1QZHcJG2EQ
¿Qué rescatamos del video?
La creación de una marca es un
proceso complejo. Toma tiempo
aterrizar lo que significa una
marca, sus valores, su
personalidad y el público meta
que tendrá. El branding
digital ayuda con este proceso.
Branding Digital - BD
El BD hace uso de las
técnicas de creación y
posicionamiento de marca
en un entorno virtual. Esto
es posible gracias
al marketing digital y a la
integración que la
sociedad ha tenido con los
medios digitales y
dispositivos móviles.MD
Es el proceso por el cual se crea y comunica una marca por
medios digitales. En este sentido no es muy distinto al branding
tradicional, simplemente es una adaptación al mundo virtual en
el que está inmersa la sociedad y aprovecha las ventajas y
oportunidades que este presenta.
Uno de los grandes diferenciadores es la manera en la que la
marca es presentada y el tipo de interacción que esto permite
con los clientes o usuarios.
¿Qué es el Branding Digital – BD?
Años atrás las marcas optaban por medios masivos, tales como
televisión, radios y periódicos. Estos medios cumplen con el
objetivo de llevar al público meta ciertos productos o servicios,
pero, al no tener un control sobre quién verá la publicidad, se
veían obligados a cumplir ciertos requisitos que volvieran el
mensaje apto para cualquier público.
¿Qué es el Branding Digital – BD?
Gracias al Internet y las redes sociales, las marcas tienen una
libertad que no habían tenido antes. Ahora pueden personalizar
más sus mensajes, utilizar diferentes expresiones y, en general,
expresarse de manera más libre y dirigirse de mejor manera a
su público meta.
¿Qué es el Branding Digital – BD?
Para poner en marcha una estrategia de branding digital
adecuada, es necesario conocer y dominar las plataformas que
internet nos brinda.
Si bien cada marca es única y puede tener objetivos
comerciales diferentes, existen herramientas que pueden
mejorar su rendimiento y generar así más ventas, comunidad,
seguidores, o el objetivo que se esté persiguiendo.
Estrategias utilizadas para hacer BD?
Algunas de estas herramientas son:
• Social media
• Marketing de contenidos
• Marketing de influencia
• Marketing de correo
• Motores de búsqueda
Estrategias utilizadas para hacer BD?
• El gigante en artículos deportivos Nike hizo una colaboración con un canal
de YouTube llamado ¿Qué hay adentro?, canal en el cual se abren objetos
de todo tipo para inspeccionar su interior.
• Si bien sus videos los artículos varían entre celulares, artículos de uso
común, balones, etc. Nike encontró una oportunidad para que los
entusiastas de sus zapatillas pudieran inspeccionar la tecnología que utiliza
Nike en sus productos, factor clave en el pitch de venta de esta marca.
Ejemplos Nike: ¿Qué hay adentro?
Ejemplos Nike: ¿Qué 
hay adentro?
https://www.youtube.com/watch?v=wGiUYnvSaC0&t=23s
Definimos por sorteo el orden de exposición
¡Muchas Gracias!