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GESTION ESTRATEGICA DE VENTAS Docente: Mg. Ursula Alfaro Pomareda Unidad 2: Estrategias de Venta Consultiva Semana 3 – Sesión 3 INICIO: ¿Qué vimos la clase pasada? • Recordemos los pasos de la venta consultiva: ¿Qué vimos la clase pasada? TECNICAS DE VENTA 1. Preparación 2. Toma de Contacto 3. Búsqueda de Información 4. Argumentación 6. Cierre 5. Propuesta Utilidad: Logro específico de aprendizaje Al finalizar la unidad, los estudiantes conocerán como hacer frente a las objeciones que se presentan durante el proceso de las ventas. ¿Cómo salir al frente de las objeciones? Ya conocemos las etapas de la venta. Y ahora: Transformación: OBJECIONES OBJECIONES Las objeciones son aquellas barreras u obstáculos que interpone el cliente para evitar la negociación. Qué son las objeciones en la venta? Suelen aparecer en tres momentos de la venta: • Durante el contacto inicial. En este caso, el cliente lo que pretende es no iniciar la entrevista de ventas, es decir, no verse implicado en la argumentación de un producto o servicio que cree no necesitar. • En la fase de argumentación. En esta fase el cliente formula objeciones reales acerca del producto o servicio que el vendedor está argumentando. Suelen ser demostrativas de que el cliente está interesado en nuestra oferta. OBJECIONES Cuándo aparecen las objeciones? • En el cierre de la venta. El cliente se ve ante la necesidad de tener que tomar una decisión y duda. Quiere tenerlo todo muy claro y antes de decidirse pone “trabas", bien para dilatar la decisión o bien porque realmente desea mayor aclaración acerca del producto. OBJECIONES ¿Por que aparecen las objeciones? Existen múltiples razones por las que un cliente puede poner objeciones a la venta. Algunas de ellas son: • Para librarse del vendedor • Por falta de dinero • Falta de necesidad • Necesidad no reconocida • Desean más información • Por hábito o costumbre OBJECIONES ¿Por que aparecen las objeciones? • Miedo a tomar una decisión equivocada • Miedo a comprometerse • Para asegurarse de las ventajas • Necesidad de confiar en el vendedor y en la empresa • Sentirse importante y respetado • Sentir que toma su propia decisión • Oponerse al vendedor OBJECIONES OBJECIONES Puede haber objeciones: • Al precio: Cuando el cliente no reúne las exigencias de orden económico. • Al producto: Cuando el cliente se resiste a cambiar el producto o la marca que usualmente compra, o el producto no está dentro de sus prioridades de compra, o el cliente no encuentra razones suficientes para realizar la comprar. OBJECIONES • A la empresa: Cuando el cliente no confía en el negocio o empresa al cual representamos. • Al respaldo y soporte del producto: Cuando no está conforme con los servicios de post venta que le ofrecemos. • Al vendedor: Cuando el cliente no confía en la persona que le ofrece el producto. TIPOS DE OBJECIONES Objeciones reales • Lo que me ofreces no es lo que necesita mi empresa. • Necesito un servicio más especializado. • Tus costos están por arriba de lo pensado. • No tienes capacidad para manejar lo que necesito. ¿Qué se debe hacer? Reconocer y aceptar los comentarios del cliente sin dar importancia de más. “Minimiza desventajas, maximiza las fortalezas”. Objeciones por malentendidos • Creo que no nos entendemos • No comprendo cómo es que • Me comentas que…, pero lo que ofreces es… • No entiendo que… ¿Qué se debe hacer? Debes reaccionar de manera rápida, evita dar rodeos sobre el tema y lanza una estrategia objetiva. Aclara el malentendido de manera sencilla. TIPOS DE OBJECIONES Objeciones por escepticismo • Voy a pensarlo… • Necesito corroborar algunos números… • Tengo que plantearlo con mi superior… • Tal vez en unos meses… ¿Qué se debe hacer? Potencializar la propuesta, enseñando resultados positivos del servicio. Comenta casos de éxito; muestra tu lista de clientes, saca folletos, contratos, cotizaciones que demuestren que eres la respuesta a sus solicitudes. TIPOS DE OBJECIONES Objeciones de pretexto • Llámame en unos meses… • No creo que sea el momento… • Voy a pensarlo… • No tengo tiempo… ¿Qué se debe hacer? Analiza si algo no quedó claro durante la presentación, si el presupuesto es muy alto para las necesidades de tu cliente, si no se llenaron las expectativas: Pregunta si existe alguna duda de tu producto o servicio. TIPOS DE OBJECIONES Objeciones por indiferencia • No creo que sea lo que necesito… • Existe algo mejor? • Pero es que… ¿Qué se debe hacer? Evita que la situación sea más grande, comienza a desentrañar las necesidades del cliente y analiza qué es lo que quiere. Emplea frases como: Estará de acuerdo conmigo en que; le parece si; dado que; etc. TIPOS DE OBJECIONES OBJECIONES PREGUNTAR En resumen: La mejor forma de tratar una objeción es: Desde el inicio PREGUNTAR desde el inicio: Permite: • GANAR TIEMPO • TENER LA INFORMACIÓN NECESARIA, para atacar la VERDADERA RAZÓN de la objeción. • NO “DISPARAR AL AIRE”, SUGERENCIAS: OBJECIONES SUGERENCIAS: OBJECIONES PREGUNTAR, por todas las razones: Permite: • Conocer TODOS LOS MOTIVOS • Seleccionar la RAZÓN QUE EL CLIENTE CONSIDERA MÁS IMPORTANTE. • ATACAR DIRECTAMENTE a la “razón más importante” para levantar la objeción. • Las objeciones FALSAS se suelen desbaratar con las preguntas, • LAS OBJECIONES VERDADERAS SIEMPRE SE RESPONDEN, pues aparecerán reiteradamente durante la venta. RESPONDER: TODAS LAS OBJECIONES VERDADERAS SUGERENCIAS: OBJECIONES Técnicas concretas para rebatir objeciones 1. Método de Descargo. Cuando un cliente formula una objeción manifiestamente falsa o mal intencionada, lo más conveniente es explicárselo, pero asumiendo nosotros la responsabilidad de dicha imprecisión sobre nuestras espaldas y tratando de descubrir las razones que tiene el cliente para sentirse así. TECNICAS PARA REBATIR OBJECIONES 2. Método de aceptación condicionada. Consiste en aceptar el punto de vista del cliente, y a continuación ponerle de manifiesto algún hecho en el que pueda necesitar el servicio o producto que le estamos ofertando. PERO…. TECNICAS PARA REBATIR OBJECIONES 3. Método de compensación. Se suele utilizar cuando el cliente pone objeciones verdaderas. La técnica es aceptarlas con toda sinceridad y proceder a demostrar seguidamente las ventajas de nuestra oferta que puedan compensarlas. TECNICAS PARA REBATIR OBJECIONES 4. Método de transferencia o boomerang. Consiste en convertir la objeción en argumento de venta. Se desarrolla según el siguiente proceso: • Admitir la objeción • Condicionar implícitamente el remate de la venta a su resolución • Devolverla al cliente en forma de argumento TECNICAS PARA REBATIR OBJECIONES 5. Método de las preguntas o socrático. Consiste en no responder directamente a las objeciones, sino en formular preguntas que le fuercen a revelar las verdaderas razones de su negativa. 6. Método de convertir la objeción en pregunta. Consiste en admitir la objeción, aislarla, y condicionar el cierre de la venta a su resolución. TECNICAS PARA REBATIR OBJECIONES OBJECIONES Ejemplos: • En este momento estoy ocupada, dame tu número y yo te llamo…. • Todo iba bien, pero el precio es excesivo…. • Lo voy a pensar con mi familia…. • No me gusta que me presionen, voy a analizar la propuesta…. • Todo muy lindo, pero por ahora no, en otro momento será…. Cierre: Recuerda que hay objeciones “verdaderas” a las que siempre debes contestar y objeciones “falsas” que debes saber distinguir. La mejor manera de desbaratar una objeción es “preguntando”. GRACIAS
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