Descarga la aplicación para disfrutar aún más
Vista previa del material en texto
GESTION ESTRATEGICA DE VENTAS Docente: Mg. Ursula Alfaro Pomareda Unidad 4: Realización de las Estrategias de Ventas Semana 10 – Sesión 1 Asignación de tiempos y territorios INICIO: ¿Qué vimos la clase pasada? Repasemos: Plan de selección y reclutamiento de vendedores. Plan de capacitación comercial Plan de Motivación del Equipo de ventas Utilidad: Logro específico de aprendizaje • Al final de la sesión , el alumno podrá asignar los territorios a su equipo eficazmente, administrando adecuadamente los tiempos de organización, ventas y traslados. ¿Cómo asignar los territorios y tiempos de trabajo por vendedor? Ya conocemos como motivas a los vendedores de nuestro equipo comercial Y ahora: Transformación: Administración de tiempos y Asignación de Territorio de Ventas Administración de tiempos Existen tres áreas que hay que analizar con el fin de establecer el tiempo que se aplica a diferentes aspectos de la propia actividad: • La Pre Venta. Toda actividad que represente fortalecimiento personal, capacitación, preparación de materiales, reportes diarios de gestión, planificación de tareas diarias, semanales, mensuales, atención de llamadas telefónicas, responder comunicaciones escritas y muchas otras actividades más son las que permiten que se arribe a cada entrevista diaria en forma oportuna y con total eficiencia. • La Entrevista. Representa el contacto “cara-a-cara” con cada una de las oportunidades detectadas y calificadas que permiten generar los resultados. Esto puede ocurrir, según los casos, en calidad de “local” o de “visitante” por parte de los vendedores según sea la modalidad de ventas en aplicación. Es la parte “más gruesa” en la ejecución de tiempo del asesor comercial. • La Post Venta. Luego de la compra, existen otras tareas ineludibles que realiza el vendedor con el fin de asegurar que el cliente quede satisfecho. Analizar la propia agenda y los reportes de gestión, para ver los pendientes, los correos por responder y las coordinaciones con otras áreas (finanzas, marketing, atención al cliente, cobranzas, facturación, producción) para que lo prometido al cliente se cumpla con las condiciones de calidad y tiempo aseguradas. Este tiempo también sirve para reunirse con el Jefe de Ventas y analizar el día de ventas, y los problemas o solicitudes que se han dado en el campo. Administración de tiempos 5 reglas para administrar eficientemente su tiempo: 1. Monitoree como usan actualmente su tiempo los asesores comerciales: Si le dicen que parece que el día “se les va” muy rápido y le quedan cosas pendientes por hacer, cree un registro de actividades diarias. Obligue a usar agenda (sea virtual, del celular o física que es la más recomendable). Bastará con hacer anotar las citas, los pendientes, las llamadas para poder ordenarse en su tiempo diario. Administración de tiempos 5 reglas para administrar eficientemente su tiempo: 1. Monitoree como usan actualmente su tiempo los asesores comerciales: Si le dicen que parece que el día “se les va” muy rápido y le quedan cosas pendientes por hacer, cree un registro de actividades diarias. Obligue a usar agenda (sea virtual, del celular o física que es la más recomendable). Bastará con hacer anotar las citas, los pendientes, las llamadas para poder ordenarse en su tiempo diario. Programacion del Vendedor El tiempo de un vendedor se considera como problema de: • Asignación de recursos. • Asignación de número de cuentas a visitar por día. • Oportuna división del trabajo de campo y administrativo. • Distribución óptima entre clientes potenciales, actuales y visitas de servicio (ya que les resulta más difícil prescindir de los servicios del vendedor). • Asignación de tiempos por visita. 1. Monitoree como usan actualmente su tiempo los asesores comerciales: 2. Calcule cuánto vale su tiempo: “ Time is money” el tiempo es dinero. Si usted sabe cuánto vale realmente su tiempo, entonces puede tomar mejores decisiones. Recuerde también de calcular cuántas horas diarias necesita dedicar a actividades facturables (lo que efectivamente puede cobrarle a su cliente) para alcanzar los beneficios deseados. Y también tenga en cuenta cuanto tiempo debe dedicarle diariamente a los nuevos proyectos que mantienen su actividad en movimiento. 2. Calcule cuánto vale su tiempo: En este punto debemos la “ruta” de los vendedores diariamente para ver si no hay tiempos malgastados por traslados mal programados. Fijación de Rutas Consiste en establecer patrones guiados para que sean utilizados para realizar las visitas. Tener direcciones eficientes que faciliten el traslado del vendedor de un punto a otro de manera óptima y rápida. Asignación de territorios Beneficios de fijar las rutas: •Menor costo de viaje y tiempo. •Mejor cobertura de territorio. •Mejor comunicación. •Planes de Rutas •Recopilación de información. •Número de visitas por vendedor. •Método de transporte. • Localización de los clientes. Rutas de linea: Modelos de Asignación de rutas http://1.bp.blogspot.com/-3bjX9Uf83c4/VC4Rr87GcJI/AAAAAAAAACc/Cm9eWw1jmQo/s1600/Captura+de+pantalla+2014-10-02+a+la(s)+8.00.44+PM.png Patrones circulares: Modelos de Asignación de rutas http://1.bp.blogspot.com/-EdY1nIAOeqQ/VC4SJqlYuvI/AAAAAAAAACs/4Qolq-5ra2A/s1600/Captura+de+pantalla+2014-10-02+a+la(s)+8.03.46+PM.png Modelos de Asignación de rutas Hojas de trébol: http://1.bp.blogspot.com/-nQA4an57QYk/VC4R36UTsAI/AAAAAAAAACk/HNi8MnwfGEI/s1600/Captura+de+pantalla+2014-10-02+a+la(s)+8.00.54+PM.png Patrones de araña: Modelos de Asignación de rutas http://3.bp.blogspot.com/-ycTwXmp0VS0/VC4TDItOgrI/AAAAAAAAAC8/tJt71SkHlJI/s1600/Captura+de+pantalla+2014-10-02+a+la(s)+8.07.37+PM.png Modelos de Asignación de rutas Matriz de distribución de visitas y ventas territoriales Patrones de ruta de saltos y visitas o zig-zag: http://4.bp.blogspot.com/-tAAus3JTLgg/VC4UJKPjtaI/AAAAAAAAADI/suXoH-VWmKQ/s1600/Captura+de+pantalla+2014-10-02+a+la(s)+8.11.57+PM.png 3.Arme un cronograma diario: No comience su día sin una lista de cosas para hacer. Primero haga una lista de todas las tareas y luego categorícelas según su importancia. Se debe tener un formato de “Reporte de Ventas” el cual puede ser digital o escrito o ambos. Pues si estamos en la calle, podemos llenar las horas que estuvimos con el cliente y el resultado de las visitas a mano, y en la noche o mañana siguiente ingresarlo virtualmente para su envío al Jefe de Ventas. 3.Arme un cronograma diario: PDA – Parte Diario de Actividades Se aconseja que este reporte sea lo más simple posible, donde se indique el resultado de la visita y el tiempo de la visita. El resultado de la visita puede ser marcando con una “X” entre alternativas comunes de resultado: •No se encontró la dirección •No se encontró al cliente •No le interesa el producto o servicio • Se agendará otra cita para el cierre (fecha) • Venta abierta, consultará, volver a llamar o visitar. 4. Priorice: ¿Tiene más cosas para hacer que horas tiene el día? Al asignarles prioridades a sus tareas, usted se asegura que está encarando las más importantes. Cree un sistema que funcione para usted. Hágase las siguientes preguntas (y contéstelas sinceramente): ¿Qué tareas deben quedar hechas hoy? ¿Cuáles se pueden reprogramar? ¿Cuáles pueden ser delegadas a otra persona? ¿Cuáles son las que me acercan más a mis objetivos y prioridades? ¿Cuáles puedo eliminar sin comprometer mis objetivos? 4. Priorice: Es claro, que el mayor tiempo de un asesor comercial es la calle, pues en el campo se hacen las ventas. Y si fuese televentas, más tiempo en llamadas (y no en trabajos operativos de llenado de contratos por ejemplo). Pero no por eso, se debe descuidar el trabajo administrativo (de escritorio) pues sin él no podríamos planificar nuestras ventas ni podríamos controlar nuestros objetivos. 5.Aprenda a decir NO: Sea firme y mantenga suslímites personales. Es difícil mantener los límites con los clientes que muchas veces no concuerdan con nuestras propias necesidades. ¿Tengo realmente el tiempo y la energía necesaria para hacer esta tarea extra? ¿Qué pasa con este cliente, es bueno para mi actividad? ¿Será lucrativa? 5.Aprenda a decir NO: Recuerde: si está bien descansado y dedica a usted y a su familia el tiempo que se merecen, estará más contento y será más productivo en su trabajo. Administración de tiempos Programación del Vendedor El tiempo de un vendedor se considera como problema de asignación de recursos. Asignación de número de cuentas a visitar por día. Oportuna división del trabajo de campo y administrativo. Distribución óptima entre clientes potenciales, actuales y visitas de servicio (ya que les resulta más difícil prescindir de los servicios del vendedor). Asignación de tiempos por visita. Programación del Vendedor Debemos asignar y organizar: • Asignación de número de cuentas a visitar por día. • Oportuna división del trabajo de campo y administrativo. • Distribución óptima entre clientes potenciales, actuales y visitas de servicio (ya que les resulta más difícil prescindir de los servicios del vendedor). • Asignación de tiempos por visita. Administración de tiempos Asignación de Tiempos Se establecen mediante planes de acción diarios, semanales, mensuales, los cuales consisten en la fijación de objetivos planeados mediante hojas de planeación. Se especifica el tipo de atención a cada cliente así como las visitas y la duración de las mismas. Concentración de tiempo en las cuentas importantes. Factores a considerar en el planeamiento de actividades de ventas: 1. Prioridades las mismas 2. Movilización necesaria (transporte público, taxis, auto propio, etc.) 3. Eventos externos que afectan las actividades de ventas (huelgas, paros, lluvias, etc.) 4. Condiciones de los clientes (horarios de atención) 5. Actividades administrativas de la empresa (reuniones de ventas, de marketing u otras) 6. La posibilidad de planes de contingencia. Administración de tiempos Ventajas de la planificación de las actividades de ventas: 1. Mayor organización para el vendedor y posibilidad de alcanzar sus metas. 2. Permite al jefe realizar una supervisión planificada de sus vendedores. 3. Se controlan gastos de transporte, al evitar movilizaciones no planificadas ,aleatorias ó repetitivas (el cliente no está, vuelva mañana). Administración de tiempos Administración de tiempos En resumen • Monitoree como usan actualmente su tiempo los asesores comerciales de su equipo de ventas • Calcule cuánto vale su tiempo (tiempo “perdido” en oficina y no en campo vendiendo) • Arme un cronograma diario o reporte de ventas, en el cual se muestre el resultado de cada visita a los clientes: vendido, no se encontró al cliente, dirección errada, volver a visitar en tal fecha, se conversó pero hay que traerle muestras, visita de post-venta, etc. • En este reporte de actividades se debe indicar de que hora a qué hora se estuvo con cada cliente (lo demás es tiempo de traslados). • Priorice las actividades, revisando la agenda de cada vendedor. • Aprenda a decir NO cuando las actividades le agobian. Debe delegar funciones para poder desarrollar lo realmente importante. Administración de tiempos Administración de tiempos Asignación de Tiempos Elección y distribución de prioridades de acuerdo a las principales tareas y/o actividades, mediante el análisis de: • Espera y viaje • Venta cara a cara. • Visitas de servicio. • Tareas administrativas. • Ventas por teléfono. • Establecimiento de Metas Cierre: • El jefe de ventas debe planificar la venta de su equipo, y administrar los tiempos y territorios donde trabajarán cada uno de sus vendedores. • Debe calcular el tiempo de las visitas de sus clientes, y presentar el ratio de efectividad de la venta, es decir, cuantas visitas debe realizar un vendedor para realizar una venta (efectividad del 50%. 33%, 25%, 20% , 10%, 5%). GRACIAS
Compartir