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¿De qué se trata? Servicio de restaurante. “Almuerzo casero, a buen precio” 01CONTEXTO ¿Cómo funciona? Publicidad en punto de venta. ¡Almuerzo de payaso! 01CONTEXTO ¿Cómo funciona? Almuerzo “como el de la casa”, ingredientes económicos para poder tener un precio cómodo. Sopa o fruta (papaya), carne, arroz y papa o plátano, ensalada y jugo. 01CONTEXTO Clientes Empleados de las oficinas (menú ejecutivo) Estudiantes Universitarios Buscan “estirar el presupuesto cada mes” 01CONTEXTO ACCIONES4MATRIZ DE LAS 1. Olor a guiso 2. Manteles 3. Meseros 4. Los payasos! (deprimente) 5. Desconocimiento del proceso (¿Qué pasa en la cocina?) ELIMINAR1 1. Jugo “ilimitado” 2. Status 3. Variedad de frutas 4. Precio INCREMENTAR2 1. Tiempo de espera 2. Grasas 3. Ruido - Saturación REDUCIR3 1. Sala VIP 2. Club de “ejecutivos” con beneficios 3. Temático 4. Digital – pedir por aplicación, reservar CREAR4 UN OCÉANO6VIAS PARA ABRIR AZUL 1. AERONÁUTICA - Sala VIP 1. CINES – afiliaciones con beneficios 1. BARES – HOTELES Temático 1. APP Digital – pedir por aplicación, reservar Industrias Alternativas1 Grupos Estratégicos2 dentro del sector 1. CAJITA FELIZ – Niños, familias 1. FIT – dieta, comida balanceada, saludable. 1. VEGETARIANOS – Procesos transparentes (saber el origen de los alimentos y su preparación) 1. NIÑOS – “corrientazo kids” Cadena de Compradores3 1. POSTRES – almuerzo completo 1. CAFÉ – Post almuerzo Ofertas Complementarias4 1. FILA – App, antojarse antes, reservar y pedir A n te s - D u ra n te D e s p u é s 1. COMPARTIR MESA – No será mas un desconocido. Comparte la mesa, conoce una nueva persona y para cerrar compartan un postre, nosotros invitamos! 1. CURIOSIDAD – Presentación de platos diferente cada dia 2. TE RECORDAMOS – Pedir con el nombre, recordar y tener un detalle el dia de cumpleaños. Atractivo funcional y emocinal para compradores 5 • COMUNITARIO – COLABORATIVO beneficio mutuo, trueque, intercambio • PERSONALIZACIÓN – Según variadas opciones, unir amigos vegetarianos y carnívoros… • LO GRATUITO – Calentar el amuerzo de tus acompañantes es gratis e invitamos el juguito para que acompañes. Dimensión del tiempo6 las acciones “Lo corriente” El ambiente congestionado payaso Olor a guiso… Matriz de 4 Eliminar Precio Socialización Incrementar Grasas Tiempo de espera Saturación Reducir Experiencia Temática Contacto digital (app) Crear La solución… Tan diversos… Tan opuestos… TAN AMIGOS! Carnívoros + Vegetarianos + Diabéticos + Fitnes… COMPARTIENDO Zorro y Conejo comida consciente I Volver a compartir la misma mesa Ya no hay que sacrificarse, ir al vegetariano y comer “como conejo” o ir al restaurante con los otros y pedir solo la ensalada y el arroz. “Reunámonos de nuevo” Menús diversos para todos los animales silvestres y sus gustos al comer. Todos son bienvenidos en este bosque. Idea ¿de qué se trata? CE Consumidor estratégico ¿para quiénes? CE Ideal para grupos de amigos jóvenes con gustos diversos en el tema de alimentación. Profesionales jóvenes, estudiantes, amantes de la naturaleza que buscan nuevas experiencias. ¡Son bienvenidos todos los animales del bosque! Consumidor estratégico ¿para quiénes? C Restaurante de carnes y vegetales Platos bien preparados y ricos a buenos precios, con los ingredientes del “mercado tradicional” pero en preparaciones diversas Puedes ver el menú y reservar siendo uno de los animalitos del bosque a través de nuestra app Los cachorritos son bienvenidos, hay platos de su tamaño, saludables y divertidos Experiencia de picnic en el bosque Características ¿cómo funciona? D Temática Ambiente del bosque Arte (relacionado) Personajes Diferenciación ¿qué lo hace único y especial? Ambiente del bosque urbano Manifestaciones artísticas Beth Cavener Chiara Bautista Zorro y Conejo Mascotas Mascotas LENTES4MATRIZ DE LOS 1. Comer en platos – menaje tradicional 2. Mesero DESAFÍA ORTODOXIAS1 1. Ambiental 2. Saludable 3. Comunidad DOMINA TENDENCIAS2 1. Personalización Atender a requerimientos particulares de salud o preferencias NECESIDADES INSATISFECHAS3 1. Presentación de platos 2. Productos complementarios – mismos ingredientes RECURSOS Y COMPETENCIAS4 los lentes de innovación Vajilla – menaje de restaurante Atención del mesero Matriz de 4 Desafía Creencias Ambiental, saludable, comunidad Personalización según gustos gastronómicos ó requerimientos médicos Presentación de los platos Diversidad – productos complementarios Domina Tendencias Descubre Necesidades Aprovecha Competencias Vajillas de cerámica blanca Desafía Ortodoxias Creencia Solución Diseño coherente con el concepto Ambiental Saludable Comunidad Domina Tendencias Creencia Solución Picnic de amigos en el bosque! Rápidas, bien preparadas, para compartir. No puedo comer en cualquier lugar: “soy diabético, estoy a dieta…” Descubre Necesidades Creencia Solución Personalización según gustos gastronómicos ó requerimientos médicos Lo saludable es feo y poco provocativo Aprovecha Competencias Creencia Solución Presentaciones agradables y diferentes. Otros sabores o productos complementarios con los mismos ingredientes (postres) “Antes tenía que almorzar algo corriente ahora vivo con mis amigos una experiencia a la mitad de mi dia” Mariana Céspedes – Conejo urbano “Antes salir juntos representaba un sacrificio, por ella valía la pena comer como conejo; pero ahora compartimos juntos lo que mas nos gusta, sin peleas ni sacrificios” Javier Castro – Zorro urbano
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