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ANÁLISIS CRÍTICO DEL LIBRO “VER LO EVIDENTE” En este libro podemos notar como las compañías dejan de ser innovadores con sus productos por el éxito que han obtenido, se preocupan más en fortalecer sus procesos internos que en ver lo que realmente el cliente necesita y quiere, como también conocer al cliente al que nos dirigimos, conocer sus actividades diarias , sus intereses y conseguir su fidelización. El objetivo del libro es darle a conocer a las compañías como va cambiando el mundo de la demanda y que para poder obtener un gran éxito en el mercado debemos entender las rutinas de nuestros clientes que nos llevaran a descubrir las necesidades que tiene y nos darán las oportunidades de satisfacerlos llevando acabo estrategias que nos ayudara a conseguir benéficos para ellos como para nosotros. Para que las compañías puedan innovar sus productos deben conocer en su totalidad el ecosistema de la demanda que permite la búsqueda del valor del cliente, la cual consiste en crear el entorno de la demanda, usando métodos de observación que permitirá identificar los deseos, sueños y anhelos de estos; otro paso a seguir es reformular el espacio de oportunidad, donde cada compañía debe examinar al cliente, al mercado y a la industria y buscar las oportunidades que estos les brinda, por lo cual se genera una lluvia de ideas y por ultimo deben formular el proyecto estratégico para la acción, que permite que el ecosistema de la demanda radique dentro de la organización con la finalidad de llegar al mercado y conseguir la ventaja del cliente. A continuación explicare detalladamente los tres secciones interrelacionadas que permite la búsqueda del valor del cliente, anteriormente mencionadas. CREAR EL ENTORNO DE LA DEMANDA: Para poder crear un entorno de la demanda debemos hacer varios seguimientos a las conductas del cliente, identificar actividades, objetivos, prioridades para luego poder agrupar en segmentos y evaluar los segmentos con respecto a su unidad estratégica. REFORMULACIÓN DEL ESPACIO DE OPORTUNIDADES: Las tres herramientas de observar las oportunidades del entorno 1. Mirada hacia el cliente: observar que cosas son importantes para él , qué objetivos tiene y en qué cosas se preocupa 2. Mirada hacia el mercado: observar el impacto de productos sustitutos ,comparar los productos con los de la competencia y saber los productos y servicios que los consumidores usan 3. Mirada hacia la industria: examinar los cambios en el entorno e imaginar nuevos modelos comerciales FORMULAR EL PROYECTO ESTRATEGICO PARA LA ACCION: Debemos ver nuestros objetivos principales que motivan a la compañía, hacer las cosas de una forma mejor que el de la competencia y dirigirnos a segmentos específicos de clientes con productos concretos. Luego de que la compañía haya cumplido con nada una de las secciones bebe aplicar una estrategia de marketing para que pueda mostrar el producto potencial e innovador que ha desarrollado y así la compañía pueda mantenerse dentro del mercado.
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