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“Introducción al funcionalismo”
La principal teoría que domina el campo de la comunicación y el periodismo es
el funcionalismo norteamericano.
Una teoría se explica por sus condiciones de producción, circulación y
consumo. Una teoría es:
● lo que se dice sobre el mundo
● qué se hace con eso que se dice sobre el mundo
● quién lo hace y para qué.
Cuando un país es hegemónico muchas veces exporta como cultura masiva su
cultura popular y trata como contenido de sus mensajes su propia historia.
El territorio favorece la comunicación, la comunicación favorece al desarrollo y
el desarrollo de los medios se convierte en objeto de reflexión.
Las relaciones que establecen las teorías con otros espacios:
● la academia
● el estado
● el mercado.
Los momentos históricos importantes para el desarrollo de la teoría de la
comunicación:
● la inmigración
● la depresión del `30: aquí aparece el cine sonoro, la radio se había
consolidado, el ocio estaba organizado y es donde se empieza a
reflexionar cómo comunicar lo malo
● La 2da guerra mundial: da el nacimiento a innovaciones tecnológicas:
o McDonald´s
o teléfono móvil
o elementos comunicacionales; la guerra fría
● Los años `60: importantes por:
o el desarrollo de las clases medias
o el incremento de la industria cultural
o la aparición de la juventud como sujeto de protesta
o por los choques de culturas
● la crisis del `73 (crisis del petróleo)
● la caída del muro
● la hegemonía mundial.
Las etapas son:
● Una sociedad que se ve como un conjunto de funciones en
funcionamiento, es una sociedad vista desde el equilibrio cuyo modelo
explicativo pueden estar asociados a organismos o máquinas. La idea
es la de un organismo vivo en equilibrio que cuando pierde ese
equilibrio tiene mecanismos para devolverle ese equilibrio. La
interrupción de esos mecanismos se vive como una anomalía. Sobre las
funciones de los medios el funcionalismo cree que ellos siguen en líneas
generales el proceso que lo integra. Allí aparecerán la función y la
disfunción. Un resultado no querido del sistema, eso es disfunción
● Los “efectos”: a corto, mediano y largo plazo que pueden tener los
medios. Los medios construyen agenda, es decir de qué se habla y
cómo se lo habla
● La etapa de usos y gratificaciones: implica una complacencia mayor con
el funcionamiento de los medios y, a la vez, una actividad mayor del
receptor.
TEORICOS 8 Y 9 (FUNCIONALISMO: ENFOQUE DE LOS USOS Y
GRATIFICACIONES Y EFECTOS)
RECUPERACION DE LOS CONCEPTOS PRINCIPALES DE LOS TEÓRICOS
ANTERIORES
El Funcionalismo fue la primera escuela teórica que sistematizó el estudio de la
comunicación de masas. Se originó en Estados Unidos de y ha organizado la
mirada hegemónica en lo que a los medios masivos se refiere.
El Pragmatismo Filosófico, el Conductismo psicológico y el Funcionalismo
Sociológico fueron las disciplinas fundamentales en las que se basó.
Se parte de la TEORIA DEL EQUILIBRIO, es decir que la sociedad es un todo
armónico que puede padecer “agresiones” por parte de elementos indeseables.
Frente a tales desestabilizaciones, la sociedad debe actuar de manera tal de
restaurar el “orden perdido”.
El marco de la corriente Funcionalista:
a) Modelo de la Aguja Hipodérmica
b) Funciones (de los medios)
c) Efectos (a corto, mediano y largo plazo)
d) Enfoque o Modelo de los usos y gratificaciones.
EL ENFOQUE DE LOS USOS Y GRATIFICACIONES
Allá por los 70, se empezó a invertir la pregunta original: la incógnita ya no es
qué hacen los medios con quienes los consumen sino qué hacen los usuarios
con esos medios que consumen, cómo los usan y cómo satisfacen
determinadas necesidades.
Los supuestos básicos en lo que concierne el Enfoque de los usos y
gratificaciones:
1. Se concibe al público como activo.
2. el público es quien genera la demanda).
3. Los medios compiten con otras fuentes
4. cómo se obtienen los datos sobre las prácticas que el público lleva a
cabo con esos medios.
5. Los juicios de valor deben quedar en suspenso
Las gratificaciones que obtiene el público a partir del uso pueden derivarse de:
a) el contenido de los medios
b) el acto de exposición ante un medio
c) el marco social en el que el medio es usado.
McQuail y Blumler enumeran una serie de gratificaciones:
● Diversión
● Identidad
● vigilancia del entorno
● relaciones intersubjetivas.
El Enfoque de los usos y gratificaciones afirma que el “modelo” propone un
individuo cuya selección de los medios es guiada por motivos previos.
EL CONSUMO TELEVISIVO: LA RESTAURACIÓN DEL EGO HUMILLADO,
SEGÚN G. WIEBE
La hipótesis de WIEBE es que la conducta observada en el individuo en
relación con el consumo de los medios debe tener alguna utilidad psicológica.
Hay dos factores psicológicos en la conducta del público:
● la adquisición del concepto de “Otro”: Los medios masivos “eliminan” a
ese Otro
● la socialización: el individuo se transforma en un integrante más del
grupo.
LA ELIMINACIÓN DEL OTRO COMO REGRESION INFANTIL
La socialización del individuo implica tres tipos de conducta:
a) el aprendizaje y perfeccionamiento de la conducta prescripta
b) la estabilización de la conducta en lo cotidiano
c) represalia
LA TEORIA DE LOS EFECTOS
Wolf explica que la TEORIA DE LOS EFECTOS se relacionó con los procesos
electorales y con la influencia de las publicidades comerciales.
Para examinar cómo funcionan los efectos es necesario considerar:
● qué grado de credibilidad tiene la fuente
● cómo está estructurado el mensaje
● cuáles son las condiciones de recepción.
Las dificultades de los efectos se vinculan con factores que operan como
condicionamientos:
a) La guardia alta o baja (las prevenciones que la audiencia toma según el
género que consuma
b) resistencia en la audiencia a aceptar la influencia de los medios.
c) La autocensura (cómo los medios contribuyen a la construcción del
consenso en una sociedad).
d) Las modas.
e) El disimulo de la ignorancia
LA RESANTIFICACIÓN DE LOS MEDIOS, SEGÚN JOSEPH KLAPPER
Klapper señala que existen dos tendencias en lo que concierne a la posición
frente a los medios masivos:
● una pesimista: aquí se ubican los padres, los sacerdotes, los docentes y
consideran que los medios masivos contribuyen a degradar el gusto de
los individuos y favorecen la manipulación.
● otra esperanzada.