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¿Cómo presentar los resultados de tu encuesta? 1 – Recuerda el propósito de la encuesta y formula un problema Al comienzo de tu presentación, debes revisar la encuesta y explicar cuáles eran los objetivos de la misma cuando tomaste la decisión de diseñarla y distribuirla: ¿Cuál es el problema subyacente que te llevó a hacer este cuestionario? ¿A qué necesidad se refiere? ¿Qué querías constatar a través del cuestionario? ¿Qué tipo de acciones quisieras implementar teniendo en cuenta los resultados de la encuesta? En términos más generales, ¿Cómo vas aprovechar las lecciones aprendidas? 2 – Explica la metodología utilizada para recopilar las respuestas ¿Qué debes explicar? El número de encuestados: ¿Cuántas personas participaron y respondieron al cuestionario? ¿Cuántas respuestas recibiste? La forma en que se creó la encuesta: ¿Cómo seleccionaste a los participantes? ¿Con qué criterios? ¿Cuáles son las características de los encuestados (distribución por edad, sexo, área geográfica…)? Posibles ajustes: ¿Has realizado algún ajuste para garantizar una mejor representatividad de la muestra? El método de distribución del cuestionario: ¿En qué canales se difundió el cuestionario? ¿Online? ¿En tu página web? ¿En las redes sociales? ¿Por teléfono? ¿Por correo? ¿Por correo electrónico? ¿Cara a cara? ¿Has dado una recompensa por la participación a los encuestados? 3 – Construye una presentación con los resultados de la encuesta Debes organizar tu presentación estructurando la forma en que deseas exponer los resultados. De lo contrario, las personas que te escuchen o te lean pueden perderse en medio de tantos números y tanta información y a final, ¡No se habrán enterado de nada! Es importante que presentes todos los resultados siguiendo un plan. Este plan debe ir en la dirección de la demostración y seguir el hilo de la hipótesis o el problema inicial. El peor error sería “balancear” los resultados en un revoltijo, sin ningún orden. El plan de tu presentación debe incluir el esquema de la encuesta. Esta es también una oportunidad para recordar que un cuestionario nunca es una serie de preguntas sin relación entre sí. 4 – Incluye por escrito las preguntas en la presentación Los resultados de un cuestionario se construyen a partir de las respuestas obtenidas a las preguntas realizadas en la encuesta de satisfacción. Es por esta razón que para comprender completamente los resultados del cuestionario, es esencial conocer las preguntas específicas que se hicieron. Esto arroja una luz sobre los datos que se han recogido. Por ejemplo, no solo informes que el 90% de tus clientes están satisfechos, también recuerda la pregunta que te permitió lograr este resultado. 5 – Debes ser transparente si tienes una muestra débil El grado de fiabilidad de los resultados de un cuestionario depende en gran medida del número de participantes y de la representatividad de la muestra. Si tu cuestionario se administró a un pequeño número de individuos y el nivel de representatividad de la muestra es bajo, no deberías ignorarlo. En su lugar, es necesario dejarlo claro para que todos puedan entender mejor los resultados y evitar tomar malas decisiones. 6 – Resume los resultados claves Después de haber realizado un análisis detallado de los resultados, llega el momento de la síntesis general. Cuando se acerque el final de tu presentación, debes proporcionar un resumen de los resultados claves. Las personas a las que presentas los resultados no podrán recordarlo todo. Pregúntate qué hay que recordar de los resultados obtenidos. ¿Cuáles son las principales lecciones aprendidas del cuestionario? ¿Cuáles son los principales descubrimientos, las principales sorpresas, los resultados sorprendentes, los más significativos? 7 – Formula recomendaciones concretas y operativas El análisis y la comprensión de los resultados deben conducir a decisiones y acciones. El objetivo de un cuestionario es obtener elementos de comprensión que puedan guiar a la acción e identificar áreas concretas de mejora. Por lo tanto, no debes limitarte a devolver los resultados del cuestionario. Después de dar un resumen, debes formular algunas recomendaciones concretas y operativas.
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