Estructura de un plan de marketing

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ESTRUCTURA DE UN
PLAN DE MARKETING
ELY PADILLA
Todos los planes de marketing deben estar bien organizados para
garantizar que se considera e incluye toda la información relevante.
Independientemente del resumen específico que usted use para
desarrollar un plan de marketing, debería considerar que un buen
resumen es:
Amplio: Tener un resumen amplio es fundamental para garantizar que
no existen omisiones importantes de información. Por supuesto, cada
elemento del resumen puede no ser pertinente para la situación en
cuestión, pero por lo menos recibe consideración.
Flexible: Aunque tener un resumen amplio es fundamental, no debe
sacrificarse la flexibilidad. Cualquier resumen que usted seleccione debe
ser suficientemente flexible para ser modificado y adaptado a las
necesidades únicas de su situación. Puesto que todas las situaciones y
organizaciones son diferentes, usar un resumen demasiado rígido es
perjudicial para el proceso de planificación.
Consistente: La consistencia entre el resumen del plan de marketing
y el resumen de otros planes de área funcionales es una
consideración importante. La consistencia también puede incluir la
conexión del resumen para el proceso de planificación que se usa
a nivel corporativo o de la unidad de negocio. Mantener la
consistencia garantiza que los ejecutivos y empleados ajenos a la
mercadotecnia comprenderán el plan y el proceso de
planificación.
Lógico: Puesto que, al final, el plan de marketing debe venderse por
sí mismo a los gerentes, el resumen del plan debe fluir de forma
lógica. Un resumen ilógico debe forzar a los gerentes a rechazar o no
proporcionar los fondos necesarios para la ejecución del plan.
La estructura del plan de marketing que analizamos aquí cumple con
estos cuatro puntos. 
A pesar de que la estructura es amplia, debería adaptarse libremente
al resumen para correspon-
der a los requisitos únicos de su situación.