EMPRESA AJE GROUP - BIG COLA

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BIG COLA
INTEGRANTES:
Jennifer Estefania Estrella Condori
Franco Ruiz
DATOS DE LA EMPRESA
EMPRESA: AJE
RUC: 20331061655
Razón Social: AJEPER S.A.
Tipo Empresa: Sociedad Anonima
Fecha Inicio Actividades: 13 / Agosto / 1996
Nombre comercial: Big Cola
Pais: Peru
BIG COLA
"La bebida de origen ayacuchano nace como el emprendimiento de una familia peruana que buscaba nuevas opciones en medio de un pais convulsionado por el terrorismo. Hoy, Big Cola es una de las marcas mas consumidas en todo el mundo."
• Historia:
Nacio en la decada de 1980 en Ayacucho, sur de Peru, en una epoca en la que el terrorismo aterrorizaba a los peruanos, una familia de agricultores, cuyos hermanos de apellidos Anano Jeri decidieron emprender un nuevo negocio, creando una gaseosa llamada Kola Real. Aquf se concibe la historia de una de las bebidas mas populares en nuestro pais, Big Cola, una marca que se origino en la ciudad de Ayacucho, Peru. Sin imaginar, que anos mas tarde, iba a ser la bebida mas conocida de su pais.
Todo comienza cuando un grupo de seis hermanos y sus padres toman su patio trasero para empezar a generar mas ingresos, escapando de la agricultura. Pronto, su gran aceptacion en los consumidores la llevarfa a internacionalizarse, ingresando al mercado venezolano en 1988.
Para esta expansion decidieron repartirse la tarea entre los Ananos Alcazar (ISM) y los Ananos Jerfa (AJE), mientras que estos ultimos utilizarfan el nombre de BIG cola, mientras que los otros continuaron distribuyendo la bebida como Kola Real. Pero en el 2017, AJE e ISM acordaron separar las marcas.
Actualmente, la gaseosa Big Cola tiene presencia en muchos pafses de Latinoamerica, como Venezuela, Colombia, Panama, Mexico, Costa Rica, Salvador, Nicaragua, Brasil, Republica Dominicana, Honduras y Guatemala. Asia tambien probo esta bebida, ya que la marca llego a varias naciones, como Indonesia, Tailandia, Vietnam, India y otras naciones, donde 100 millones de personas la consumen con frecuencia.
La realidad es que pocas bebidas "made in Peru" o en cualquier otra parte de America Latina han logrado igualar un crecimiento como el de BIG Cola. La marca ha alcanzado cifras extraordinarias entre los consumidores Asiaticos, y es que su estrategia de precio apunta hacia un sector que, por lo general, no podia consumir las gaseosas habituales.
Asia
”Esto muestra el nuevo mundo en el que estamos viviendo. En los mercados emergentes hay una poblacion joven, el 70% en los mercados emergentes, que quiere algo nuevo y distinto”, dice a BBC Mundo Jorge Lopez-Doriga, jefe de comunicaciones y sostenibilidad de Aje.
"Entendemos mucho mejor al publico joven de los passes emergentes que estas grandes marcas
que llevan 70 o 100 anos en el mercado”.
Tambien es cuestion de dinero. Gran parte de su estrategia comercial se centra en alcanzar a sectores que no podfan consumir las gaseosas tradicionales.
"El publico joven en estos mercados no podia pagar una gasesosa porque estaba muy caro”, reconoce Lopez-Doriga, quien senala que mientras en Estados Unidos el comsumo anual de gaseosas per capita se acerca a 160 litros, en Indonesia apenas era de 2 litros cuando llego Aje.
Rengaraj Viswanathan, exembajador de India en Argentina y comentarista de Gateway House, un centro de estudios internacionales basado en ese pafs, dijo, «ellos no pueden competir con presupuestos de publicidad de Pepsi y Coca Cola. Su fortaleza es el precio. Tienen como objetivo la clase media baja. Gente que esta empezando a salir de la pobreza».
«En India, las propagandas de Coca Cola y Pepsi muestran a la gente en la playa, con estilos de vida muy altos. Big Cola es mas para la gente con menos recursos, que no puede imaginarse en las playas de las propagandas estadounidenses», senala el comentarista a la BBC.
fc LA ASOMBROSAl HISTORIA DE COMO
COCA COLA Y PEPSI
BIG COLA
• Big cola como marca:
El crecimiento del Grupo AJE ha permitido que este se convierta en el productor y distribuidor de una serie de productos de consumo masivo, varios de ellos con gran popularidad entre los consumidores de nuestro pais.
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
Mision:
"Ser la empresa de mayor preferencia para el consumidor a traves de una organizacion ligera, eficiente, solida, comprometida y productiva, ofreciendo el mayor valor en producto y siendo Ifderes en costo".
Vision::
"Ser la mejor alternativa de productos elaborados a traves de una cultura de servicios y crecimiento que desarrollando a nuestros colaboradores y contribuyendo al bienestar de la sociedad"
Valores:
La pasion, unidad, sencillez, respeto y congruencia son los valores primordiales en lo que se apoya la marca, y que ademas busca promover entre los ciudadanos de las naciones donde se encuentra presente.
Slogans:
Aunque el caso Big Cola es muy nombrado entre las marcas de exito, muchos conocen a la marca por otro elemento diferenciador, el cual refiere a la relacion cantidad-precio, razon por la que la firma se ha colgado durante anos de la frase «El refresco del precio justo». Sin embargo, sus indiscutibles tamanos siguen causando impresion en los consumidores, por ende, en una de sus campanas hace cuatro anos atras, BIG cola decidio enviar un mensaje claro a las personas: "Piensa en Grande", el cual se convirtio en otro slogan de la gaseosa.
5. Imagen:
La empresa hizo una reestructura en su estrategia, para la que destino unos 250 millones de dolares. Como resultado, la gaseosa BIG Cola ya luce diferente.
En el etiquetado del refresco ahora predomina el color amarillo, una estrategia de mercadotecnia con el proposito de diferenciarse de los "rojos" y de los "azules", como en Aje llaman a Coca-Cola y Pepsi. "Hoy, todo mundo identifica el amarillo como BIG Cola, era importante generar una identidad propia", comenta Prieto, que trabajo para Coca-Cola durante 28 anos.
Ademas, los actuales y potenciales consumidores de BIG veran reposar sobre su 'I' un colibrf revoloteando que representa la esencia de la marca: volamos rapido, pero de forma estable, somos agiles y nunca perdemos de vista nuestras rafces. Estamos llenos de vitalidad, la esencia de BIG", afirma Martin Buompadre, Director Global de Marketing e Innovacion de Grupo AJE.
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
https://www.mercadonegro.pe/marketing/historias-de-marcas/big-cola-la-exitosa-gaseosa-que-
una-familia-creo-en-tiempo-de-terrorismo/
https://www.bbc.com/mundo/noticias/2015/05/150525 economia bebida asia lf