EXPOSICIÓN ELISEO VERÓN

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Equipo alfa buena maravilla onda dinamita escuadrón lobo
Presentado por:
La más hermosa del mundo.
Mi compa el Fezco tercermundista.
El cholo de Santa Fé que no tiene para el didi pero sí para viajar.
Importante decir la frase “Todo fenómeno social es un proceso de producción de sentido”
DISCURSO SOCIAL
¿A qué se refiere mi tío Verón con esta frase? Pues si quieres saberlo, permíteme darte una introducción primero. Es un discurso que no solo abarca la lingüística o la oratoria, sino todo aquello que se pueda percibir como olores, imágenes, sonidos en general, etc. Con el fin de generar un sentido al momento de comunicarse ante la sociedad, ya sea como individuo o como un medio masivo de comunicación. Ahora bien, si nosotros ya estamos generando sentidos en un contexto social, eso significa que también estamos generando textos en un sentido muy amplio de la palabra, tomando como texto a cualquier materia que me permita a mí generar un significado a lo que quiero comunicar.
TEORÍA DEL DISCURSO SOCIAL
Entonces, Eliseo Verón nos dice con la frase antes mencionada que todo lo que sucede en la sociedad y que genere un impacto en un determinado grupo de personas se van a estar produciendo sentidos y textos, es decir, que todos estos hechos estarán significando algo. Cabe recalcar que toda producción de sentido es social, ¿Por qué te estarás preguntando? Porque no puede existir sentido producido por sí mismo, un sentido no puede existir si no hay más personas que le puedan otorgar un valor a ese significado
Si las ideologías que rigen el mundo existen actualmente es porque todos colaboramos colectivamente para que ese sentido circule por la sociedad. Entones, ya una vez terminado con esta introducción, he de analizar el siguiente discurso social por parte de la marca Sabritas para el producto de Doritos, comprendiendo cada elemento importante abarcando también las condiciones de producción y reconocimiento de este.
Elementos del discurso social
Dentro de los elementos más fundamentales que encontramos propuestos por Eliseo Verón para el análisis del discurso social son:
Emisor: la empresa subsidiaria de frituras de PespiCo, Sabritas.
Destinatario: consumidores y público en general.
Situación de enunciación: año 2009, México, época donde no había control sobre la difusión de contenido íntimo sin consentimiento y donde esta acción estaba normalizada.
Código: acoso e intento de humor con el doble sentido de la difusión del contenido íntimo con el nombre del producto.
Género discursivo: publicidad.
Interdiscurso: ejemplificación de un caso típico de difusión de contenido íntimo sin consentimiento
¿CÓMO se construye el mensaje?
Es importante remontarnos a la época de los 2000, cuando el internet no era controlado como lo es hoy en día y sobre todo cuando el acoso y el abuso en contra de la mujer todavía era normalizado y sin mucha protección por parte de la ley. Con este contexto claro, damos por hecho que el emisor, en este caso la empresa Sabritas, quiso jugar con el doble sentido del nombre del producto y con la difusión del contenido íntimo de la protagonista del comercial con el otro significado que le da el mexicano a la palabra pasar o difundir, el cual es rolar.
¿Qué significados se intentan transmitir?
En México existe una palabra bastante popular llamada “chido”, la cual en pocas palabras es un sinónimo de genial, por lo que el comercial da a entender que el “rolar” un contenido íntimo sin consentimiento es un acto cool, chido, muestra de que lograste llevarte a la cama a una mujer y de manera sumisa atender tus deseos durante el acto, por lo tanto, Sabritas te ofrece un producto igual de cool que el vídeo íntimo y que también merece ser “rolado” para que las pruebes.
¿Cómo se posiciona el emisor respecto al destinatario?
Tras este discurso social por parte de Sabritas para promocionar su producto, se encontraron posiciones divididas en dos por parte de los destinatarios. La primera fue quienes encontraron a Sabritas como unos genios creadores de un comercial divertido, y la segunda quienes encontraron que Sabritas se pasó de la raya con el comercial al tomar como tema divertido un acto que aún se sufre en la actualidad por parte de muchas mujeres.
conclusión
Doritos Rólalas fue un discurso social bastante picante aún hoy en día después de 14 años, con posiciones divididas que se divierten con el comercial y otras que se ofenden y lo toman para mal. Dando un significado bastante morboso, desagradable y denigrante de lo que es cool y utilizando palabras, frases e imágenes como textos para darle forma a su sentido.