Curso de Google Adwords Clase2

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Google Adwords 
Curso 
de
Google Adwords
Trabajando con la búsqueda
 Google Adwords 
2- Google Adwords: Eligiendo palabras claves
Intención del usuario
Informativas: el tiempo en Buenos Aires, como hacer 
pastas caseras
Transaccionales: comprar algo, descargar un e-book.
Navegacionales: dirigidas a una web específica: 
Amazon, Facebook, etc.
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2- Google Adwords: Eligiendo palabras claves
Volumen de búsquedas
● Head: Búsquedas muy amplias con mucho 
volumen de búsquedas y mucha 
competencia. 
Ejemplo: Gatos, Casas, etc
● Middle Tail: Búsquedas más específicas 
pero aún muy generales.
Ejemplo: Gatos graciosos, casas baratas, 
etc.
● Long Tail: Acá es donde están las 
oportunidades ya que componen el 70% 
del total. Son búsquedas muy concretas, 
con poca competencia y que en su 
mayoría son transaccionales. 
Ejemplo: Vídeos de gatos siameses 
graciosos, Comprar casa barata en 
Paternal.
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2- Google Adwords: Eligiendo palabras claves
En una frase ¿cuál es tu negocio? – Vender ropa
¿Qué es lo que vendes? – Vendo remeras personalizadas online
¿Qué servicios ofreces? – Diseño, estampación y personalización de remeras
¿Cuál es tu perfil de cliente?
Jóvenes de entre 15 y 30 años que quieran tener remeras únicas
Empresas y organizadores de eventos.
¿Tiene tu negocio un lugar físico? – Sí, tengo una tienda en Belgrano, Capital Federal.
Un listado probable de palabras clave podría ser:
Comprar remeras
Diseño de remeras corporativas
Diseño de remeras para eventos
Venta de remeras online
Venta de remeras personalizadas online
Diseños para remeras
Diseños para remeras online
Venta de remeras en Belgrano
Diseño de remeras personalizadas en Belgrano
Agrupando estas palabras podremos encontrar más o pensar grupos de anuncios.
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2- Google Adwords: Eligiendo palabras claves
Herramientas
● Autocompletar de Google
● Búsquedas relacionadas de Google
● Ubbersugest
● SEMRush
● Google Trends
Planificador de palabras clave
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LABORATORIO 2
Listado de palabras claves
Crearemos un listado de palabras 
clave para un producto o 
servicio.
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2- Google Adwords: Trabajando con la red de búsqueda
Tipo de campaña: Sólo en la red de búsqueda
● Orientación geográfica básica.
● Configuración básica del presupuesto y de las ofertas
● Extensiones comunes del anuncio para incluir un número de teléfono, una URL, 
un lugar o un vínculo a una red social
● Orientación por idioma.
● Configuración social y experimental avanzada.
● Opciones de programación de anuncios y de métodos de publicación de anuncios
● Opciones avanzadas de lugar
● Extensiones de aplicación para dispositivos móviles
● Concordancia avanzada de palabras clave
● Exclusiones de direcciones IP
● URL de seguimiento dinámicas
● Listas de remarketing para anuncios de búsqueda.
(Standard)
(Todas las funciones)
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LABORATORIO 3
Creación de campaña
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2- Google Adwords: Trabajando con la red de búsqueda
países
ciudades regiones
territorios
personalizada
Idioma Geográfica
40 idiomas diferentes
Orientación Geográfica y de Idioma
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2- Google Adwords: Trabajando con la red de búsqueda
Estrategias de ofertas
CPC Manual: nosotros fijamos una oferta predeterminada para todas las palabras clave y luego 
podemos ajustarlas una a una como deseemos.
CPC Avanzado: Adwords aumentará la oferta fijada manualmente por nosotros cuando considere 
que dicha palabra clave puede generar una conversión.
Maximizar clicks: Adwords ofertará lo necesario para recibir más clicks sin excederse del 
presupuesto diario. Nosotros definir una oferta máxima.
Ubicación orientada en la página de búsqueda: en base al presupuesto diario que fijamos, 
Adwords determinará cuánto ofertará por cada palabra clave en el momento de la subasta. Nosotros 
podemos elegir si queremos que Adwords oferte lo necesario para aparecer en la parte superior de 
la página o en cualquier parte.
Porcentaje de ranking superior objetivo: elegimos el dominio de un competidor y Adwords 
ofertará lo necesario para vencerlo. Nosotros podemos definir un tope para la oferta y en que 
proporción queremos vencer al competidor.
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2- Google Adwords: Trabajando con la red de búsqueda
Configuraciones básicas
Presupuesto: cuánto estamos dispuestos a invertir diariamente.
Programación de anuncios: días y horas en que queremos que salgan 
nuestros anuncios. Aquí también podemos definir aumentos en las ofertas 
para determinados días y horarios y/o dispositivos.
Rotación de anuncios: podemos elegir si queremos que nuestros anuncios 
generen más clicks, más conversiones y otras opciones de rotación.
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2- Google Adwords: Optimización
Podemos agregar más columnas a cualquier informe.
Agregar estas columnas al informe de Palabras clave nos 
puede ayudar a mejorar el rendimiento de nuestros 
anuncios.
Diferentes informes permiten diferentes columnas, por eso 
es conveniente descubrir cuáles nos pueden ser útiles.
En el informe Términos de búsqueda podemos ver las búsquedas de los usuarios que activaron 
nuestros anuncios.
Nos sirve para decidir y agregar palabras clave negativas a nuestras campañas y/o grupos de 
anuncios, cómo así también agregar palabras clave que favorezcan nuestra cuenta.
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2- Google Adwords: Optimización
Con el informe Datos de Subasta podemos 
compararnos con nuestros competidores.
Permite segmentar por dispositivo o tiempo.
Está accesible a nivel Campaña, Grupos de 
anuncio y Palabras Clave.
Sólo en la red de búsqueda.
En la pestaña Dimensiones 
contamos con varios informes.
Podemos consultar desde cuáles 
son las mejores horas para 
diferentes partes de la cuenta, 
hasta a qué distancia se 
encontraban nuestros usuarios al 
clickear la extensión de 
ubicación.
¿Preguntas?
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