Curso de Google Adwords Clase2 clase4

Vista previa del material en texto

Curso 
de
Google Adwords
Presupuesto y herramientas
 Google Adwords
 Google Adwords
4- Google Adwords: Remarketing
Una campaña de remarketing de Magoosh Online generó U$S 58,608 en ganancias atribuibles. 
El costo de la campaña fue de U$S 11,000 y el ROI fue de 486%. (Fuente: Retargeter)
Los usuarios que son alcanzados por el remarketing tienen un 70% de probabilidades de 
convertir (Fuente: Digital Information World)
https://retargeter.com/case-studies
http://www.digitalinformationworld.com/2014/09/infographic-retargeting-advertising-statistics.html
 Google Adwords
4- Google Adwords: Remarketing
1. Remarketing de display: la red de display es toda la red de Google 
Adsense donde las páginas web permiten mostrar anuncios afines a su 
temática o audiencia. 
2. Remarketing en YouTube: Podrás aparecer con tu anuncio en cualquiera 
de las opciones de publicidad de YouTube, aunque sobre todo se suele 
hacer remarketing en TrueView In-Stream (anuncios que aparecen antes 
del vídeo y que se pueden omitir a partir de los 5 segundos).
3. Remarketing de búsqueda: Mostrás tu anuncio de texto a personas que 
han visitado tu web cuando esas personas buscan palabras claves que 
elegiste.
Tipos de remarketing
 Google Adwords
4- Google Adwords: Remarketing
Estructura del sitio
http://www.tiendadeportiva.com
http://www.tiendadeportiva.com/deporte
http://www.tiendadeportiva.com/deporte/hockey
http://www.tiendadeportiva.com/deporte/futbol
LISTA: Categoría Deporte
DEFINICIÓN DE LISTA: URL contiene deporte
Coincidencias serían:
http://www.tiendadeportiva.com/deporte
http://www.tiendadeportiva.com/deporte/hockey
http://www.tiendadeportiva.com/deporte/futbol
LISTA: Categoría Fútbol
DEFINICIÓN DE LISTA: URL contiene fútbol
Coincidencias serían:
http://www.tiendadeportiva.com/deporte/futbol
http://www.tiendadeportiva.com/
http://www.tiendadeportiva.com/deporte
http://www.sitiodeporte.com/deporte/hockey
http://www.tiendadeportiva.com/deporte/futbol
http://www.sitiodeporte.com/deporte
http://www.sitiodeporte.com/deporte/hockey
http://www.sitiodeporte.com/deporte/futbol
http://www.sitiodeporte.com/deporte/futbol
 Google Adwords
4- Google Adwords: Remarketing
NO SE PUEDEN UTILIZAR URL QUE NO SEAN DESCRIPTIVAS
Ejemplo no válido
http://www.misitio.com/index.html?session_id=adfasf135489
Salvo que se utilice un ID para identificar un producto o servicio
Ejemplo válido:
http://www.misitio.com/?category_id=23&product_id=456
En este caso la definición de la lista sería
URL contiene category_id=23
http://www.misitio.com/?category_id=23&product_id=456
 Google Adwords
LABORATORIO 5
Remarketing
 Google Adwords
4- Google Adwords: Campañas de video
Además de las orientaciones ya conocidas en display, se puede segmentar por 
sistema operativo, por modelo de smartphone y por operadora.
Modelo CPV (Costo por vista). El anunciante paga cuando el usuario vio 30 segundos 
del video, o el video completo si es inferior a ese tiempo.
El anuncio debe estar cargado en YouTube y se recomienda conectar el canal de 
YouTube con la cuenta de Adwords.
 Google Adwords
4- Google Adwords: Campañas de video
In-Stream In-Display
Los anuncios In-Stream aparecen antes, durante o al final de un 
video que pertenezca a un Creador de YouTube.
Los anuncios In-Display pueden aparecen en diferentes posiciones.
 Google Adwords
4- Google Adwords: Página principal de YouTube
● Tu anuncio es el único en la 
página de inicio de YouTube 
durante 24 horas.
● Podés tener más de 2.5 millones 
de usuarios, similar al de un 
programa de televisión de gran 
audiencia.
● Masthead y expandible.
 
● Existe también para móviles. 
● Únicamente por reservas.
 Google Adwords
LABORATORIO 6
Creación de campaña
 Google Adwords
4- Google Adwords: Conversiones
● Un usuario hace clic en tu anuncio de AdWords.
● Se coloca una cookie temporal en el usuario.
● El usuario accede a la página de tu sitio donde se concreta la 
conversión.
● Google registra la conversión y la relaciona con la campaña, grupo de 
anuncios, URL y palabra clave.
● Ciertas estrategias de oferta usan esta información para optimizar las 
campañas.
 Google Adwords
4- Google Adwords: Conversiones
Tasa de conversión:
Conversiones / Clicks x 100
La tasa de conversión 
promedio en Adwords entre 
todas las industrias es de 2,9% 
para red de búsqueda y 0,89% 
para la red de display.
Fuente: WordStream.
http://www.wordstream.com/blog/ws/2016/02/29/google-adwords-industry-benchmarks
 Google Adwords
LABORATORIO 7
Conversiones
 Google Adwords
4- Google Adwords: Presupuesto
Return On Ad Spend. (Retorno Gastos de Publicidad)
Ganancias por anuncios / Inversión publicitariaROAS
Return On Investment. (Retorno sobre inversión)
(Ganancias - Costos) / Costos x 100ROI
Costo Por Adquisición.
Inversión publicitaria / # de conversiones.CPA
 Google Adwords
4- Google Adwords: Presupuesto
Ganancia promedio por venta: $ 1.000
Ganancia deseada: $ 30.000
1 de cada 8 leads se convierte en venta.
Objetivo de ventas = 30
Objetivo de Leads: 
Leads necesarios para convertir x Objetivo de ventas
Objetivo de Leads = 240
Clicks requeridos = Objetivo de leads / % conversión
Clicks requeridos = 6857
CPC estimado = $ 1.13
Presupuesto sugerido
$ 7748.41
Tasa de conversión = 3.5%
ROAS
$ 3.87
ROI
287%
CPA
$ 32.28
 Google Adwords
4- Google Adwords: Conversiones
Costo por adquisición
El costo por adquisición 
promedio en Adwords entre 
todas las industrias es de 
U$S 59,18 para red de 
búsqueda y U$S 60,76 para la 
red de display.
Fuente: WordStream.
http://www.wordstream.com/blog/ws/2016/02/29/google-adwords-industry-benchmarks
 Google Adwords
4- Google Adwords: Optimización
Centrate en insights que conduzcan a cambios que 
afecten a tus métricas de éxito.
 Google Adwords
LABORATORIO 8
Planillas de cálculos
 Google Adwords
4- Google Adwords: Objetivos
• Añadí palabras clave relevantes y ubicaciones de sitio
• Usá concordancia amplia
• Usá el Planificador de palabras clave
Quiero tener 
más clics.
•Centrarse en la calidad del anuncio.
•Eliminá las impresiones adicionales con el uso de 
palabras clave negativas.
Quiero 
aumentar mi 
CTR.
•Centrarse en los anuncios y en las palabras clave para 
atraer al público adecuado.
•Asegurarse que la landing page está armada de forma que 
los usuarios encuentren lo que se promociona el anuncio.
Quiero mejorar 
mi ROI.
•Centrarse en las concordancias de sus palabras clave.
•Usá los anuncios gráficos y/o el Creador de anuncios 
gráficos.
• Llevá a cabo una campaña de CPM.
Quiero 
aumentar la 
visibilidad de 
mi marca.
 Google Adwords
4- Google Adwords: Mi centro de clientes
● Las cuentas MCC pueden 
actualizar campañas, 
administrar y consultar 
información de las cuentas 
enlazadas con un solo inicio de 
sesión.
● Un cliente puede desenlazarse 
de su administrador.
● Una de las ventajas es el panel 
de resumen de todas las 
cuentas.
● Un MCC se puede enlazar con 
otro MCC y luego este con 
algunas cuentas.
 Google Adwords
4- Google Adwords: Mi centro de clientes
Existen 4 niveles de acceso en AdWords
● Administrativo: Puede ver, editar y manejar cualquier parte de la 
cuenta y sus campañas. Puede invitar o eliminar a cualquier usuario, ver 
invitaciones pendientes y cambiar el nivel de acceso de otros usuarios.
● Estándar: Los mismos accesos en cuenta, pero no puede cambiar de 
acceso o agregar nuevos usuarios.
● Sólo lectura: Puede ver y generar reportes desde el centro de reportes, 
ver las campañas y la pestaña oportunidades
● Solo correo: Solo puede recibir alertas y otras notificaciones a su correo
 Google Adwords
LABORATORIO 9
Creación de cuenta MCC
 Google Adwords
4- Google Adwords: Editor
● Usá herramientas de edición masivapara realizar varios cambios 
rápidamente.
● Exportá e importá archivos para compartir propuestas o realizar cambios 
en una cuenta.
● Mirá las estadísticas de todas las campañas o de un subconjunto de ellas.
● Copiá o mové elementos 
entre grupos de anuncios y 
campañas.
● Seguí trabajando offline.
● Buscá palabras clave 
duplicadas.
 Google Adwords
4- Google Adwords: Analytics
● Los anunciantes pueden ver si los visitantes 
han navegado por su sitio, la duración de la 
visita, y sus métricas y embudos de 
conversión, entre muchas otras cosas.
● Este análisis detallado de la interacción de los 
usuarios con su sitio le permite ajustar sus 
ofertas según la calidad de las visitas.
● Permite identificar nuevos sitios con un mejor 
rendimiento para incluirlos en sus campañas 
de display.
● El informe Mapas de árbol nos muestra de 
manera gráfica que partes de nuestra 
cuenta podemos optimizar.
NO SE PUEDE TRABAJAR UNA CUENTA DE ADWORDS SIN ANALYTICS
 Google Adwords
4- Google Adwords: Certificación
Una certificación de AdWords te 
permite demostrar que Google te 
reconoce como un profesional de 
la publicidad digital.
Beneficios de obtener la 
certificación de AdWords
● Demostrás tus conocimientos 
especializados.
● Contribuís a que tu agencia 
obtenga la insignia de Google 
Partners.
 Google Adwords
4- Google Adwords: Certificación
¿Cómo obtener la certificación?
1. Registrarse en Google 
Partners y crear un perfil 
individual.
2. Aprobar el examen de 
fundamentos de AdWords y 
uno de los otros exámenes 
de publicidad: publicidad en 
Búsqueda, publicidad en 
Display, publicidad en video 
o publicidad en Shopping.
 Google Adwords
4- Google Adwords: Certificación
¿Cómo obtener la insignia de Google Partners?
1. Perfil de la empresa
Creá el perfil de la empresa en Google Partners y 
completalo para que contenga la información necesaria 
para incorporar a tu agencia en la Búsqueda de socios 
de Google.
2. Certificación
Obtené la certificación de AdWords para mostrar que 
tus colegas y vos tienen conocimientos avanzados de 
AdWords.
3. Inversión
Cumplí con el requisito de inversión de $10 mil USD en 
90 días en total de todas tus cuentas administradas para 
mostrar que el nivel de actividad de tu agencia es el 
adecuado.
4. Recomendaciones
Implementá las prácticas recomendadas en las cuentas 
cliente para demostrar que maximizás el rendimiento de 
AdWords.
¡Que la fuerza te acompañe!
 Google Adwords