Curso de Google Adwords Clase3

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Curso 
de
Google Adwords
Trabajando la red de display
 Google Adwords
 Google Adwords
3- Google Adwords: Fundamentos de Display
¿Para qué sirve la red de display?
Para ampliar la campaña a fin de que también llegue a los clientes con un 
alto potencial que todavía no buscan su marca o productos, pero les atrae 
el contenido online específicamente relacionado con su área de negocio.
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3- Google Adwords: Fundamentos de Display
Inventario de display
AdSense: Fuente principal de inventario 
en la Red de Display de Google, publican 
anuncios de texto, display y video en sus 
sitios.
Los editores determinan el tipo y el 
tamaño de los anuncios que desean 
permitir en su sitio.
DoubleClick Ad Exchange: Parte del 
inventario de DoubleClick Ad Exchange 
también se integra en la Red de Display 
de Google.
La red de display llega al 90% de los usuarios de internet apareciendo en más 
de 2 millones de sitios web. (Fuente: Google)
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3- Google Adwords: Formatos de anuncios
Anuncios de texto
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3- Google Adwords: Formatos de anuncios
Anuncios de imagen
Pueden ser imágenes estáticas o animadas
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3- Google Adwords: Formatos de anuncios
Rich Media
Ver ejemplos y recursos en Rich Media Gallery
https://www.richmediagallery.com/gallery
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3- Google Adwords: Formatos de anuncios
Anuncios de video
Anuncio de video de YouTube de 
reproducción por clic expandible:
● Carga un bloque de anuncios 
de 300 x 360 pixeles con la 
frase interactiva "Ver en 
modo panorámico" debajo 
del botón de reproducción.
● Cuando el usuario hace clic, 
el anuncio se expande a 950 
x 500 y el video se reproduce 
automáticamente.Ver ejemplo
https://www.youtube.com/watch?v=YGIrmmuG7CI
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3- Google Adwords: Formatos de anuncios
Anuncios de Gmail
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3- Google Adwords: Formatos de anuncios
Anuncios responsive en móviles
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3- Google Adwords: Formatos de anuncios
Un estudio reveló que sólo 2.8% de los encuestados 
pensaron que los anuncios en sitios web son relevantes 
(Fuente: Infolinks)
Cerca del 50% de los clicks en anuncios en móviles son 
accidentales (Fuente: GoldSpot Media) 
54% de los usuarios no clickean en banners porque no 
confía en ellos. (Fuente: BannerSnack) 
Prestar atención al rendimiento de anuncios que 
aparecen en juegos para móvil.
La simpleza, la creatividad, la transparencia y 
una buena segmentación son piezas 
fundamentales en el éxito de una campaña en la 
red de display.
Pines patrocinados
 en Google Maps
http://bannerblindness.org/the-banner-blindness-infographic/
http://www.goldspotmedia.com/fat-finger-report/
http://www.bannersnack.com/blog/build-trust-display-ads/
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3- Google Adwords: Políticas para anuncios
● Las políticas de contenido de Google para anuncios de texto también se 
aplican a los anuncios de display.
● Evitar disposiciones de anuncios no convencionales, como una imagen que 
aparece de lado, que se repite o que imita funciones informáticas.
● Las animaciones demasiado largas o los anuncios con fondos estroboscópico 
serán rechazados.
● Si tus anuncios de display no acumulan impresiones puede ser porque se 
encuentran en proceso de revisión.
● Al guardar el nuevo anuncio o subir uno nuevo, se enviará a Google de 
forma automática para que se vuelva a revisar.
● Tu anuncio se rechazara si imita alguna función que no puede realizar.
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3- Google Adwords: Planificación de una campaña
Existen 5 etapas principales:
1. Identificar los objetivos.
2. Buscar el público objetivo.
3. Crear el anuncio de display personalizado.
4. Configurar las ofertas y el presupuesto.
5. Comprender el rendimiento de las herramientas y las 
funciones de administración.
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3- Google Adwords: Estrategias de oferta
Campañas de respuesta directa: 
● Oferta de coste por clic (CPC): pague cada vez que un usuario hace clic en 
su anuncio.
● Oferta de coste por adquisición (CPA): determine el importe máximo que 
está dispuesto a pagar por cada conversión y el Optimizador de 
conversiones encontrará de forma automática la oferta de coste por clic 
(CPC) óptima equivalente para el anuncio cada vez que éste pueda 
publicarse. 
Campañas de branding: 
● Oferta de coste por cada mil impresiones (CPM): pague cada vez que su 
anuncio se muestre mil veces. 0,25 euros como mínimo.
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3- Google Adwords: Orientaciones
Palabras clave (orientación contextual) 
El sistema de Google analiza el contenido 
de cada página web para determinar el 
tema principal. 
A continuación, se establece la 
coincidencia con tu anuncio mediante las 
palabras clave y los temas que eligió, la 
orientación por idioma y ubicación, el 
historial reciente del visitante en cuestión 
y otros factores.
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3- Google Adwords: Orientaciones
Ubicaciones
www.ejemplo.com
Múltiples páginas 
de un sitio.
www.web.com/seccion
Una página concreta
www.web.com/page.html
Partes de una web
www.ejemplo.com
Excluir parte inferior
Ubicaciones
Elegimos sitios webs, canales o videos de YouTube, etc.
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3- Google Adwords: Orientaciones
Temas
Publicá tus anuncios en 
cualquier página de la red 
de display cuyo contenido 
se relacione con los temas 
seleccionados. 
Sirve para generar tráfico 
adicional o llegar a un 
público amplio 
rápidamente.
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3- Google Adwords: Orientaciones
Intereses
Públicos afines: usuarios agrupados por 
intereses.
Públicos en el mercado: usuarios que 
investiguen productos y consideren 
activamente adquirir un servicio o producto 
como los que ofrece tu empresa.
Listas de correos electrónicos de clientes: 
cargas tu base de datos con emails de tus 
clientes a la plataforma, Google hace un 
cruce de datos para localizar las cuentas de 
Google de esas personas y podés mostrarles 
determinadas campañas en las búsqueda de 
Google, Gmail y YouTube.
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3- Google Adwords: Seguimiento de campaña
Semana 1 del lanzamiento
● Comprobar un día después del lanzamiento que esté activa y obtiene 
impresiones y clics.
● A los dos o tres días, consultá la pestaña Redes para excluir sitios y añadir 
palabras clave negativas a fin corregir casos evidentes de coincidencias 
por orientación errónea.
● Si observas una gran cantidad de clics pero ninguna conversión, o muy 
pocas, comprobá el mensaje publicitario y su página de destino para 
asegurarse de que se corresponden correctamente.
Semana 2 y posteriores
● Antes de realizar cambios importantes, considerá la posibilidad de 
esperar hasta que la campaña haya acumulado cinco o más conversiones y 
100 o más clics por sitio.
● Después de dos o tres semanas ya puede analizar su rendimiento.
● Evaluación periódica del rendimiento.
Google ofrece comparativas por país y por industria.
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-gb/tools/display-benchmarks.html
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LABORATORIO 4
Creación de campaña
¿Preguntas?
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