Curso de Google Adwords Clase1

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Curso 
de
Google Adwords
Fundamentos básicos
 Google Adwords
¿Nos presentamos?
Nombre,
profesión y 
trabajo ¿Tenés 
cuenta de 
Adwords?
¿Administrás 
una web?
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Marketing tradicional
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Marketing digital
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Opciones de publicidad digital
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Adwords vs. Orgánicos
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Red de display de Google Adwords
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Red de display de Google Adwords
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Red de display de Google Adwords
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Beneficios de Adwords
● Pago por clic. Sólo pagás cuando alguien hace clic en tu anuncio para 
visitar tu sitio web o llamar a tu teléfono.
● Medible, eficaz y flexible. AdWords muestra cuántas personas ven tu 
anuncio y qué porcentaje hace clic para visitar tu sitio web o llamarte.
● Información valiosa a toda hora. Podés ver el rendimiento de tus anuncios 
en cualquier momento al acceder a tu cuenta.
● Pausar, comenzar, detener, probar. Podés realizar ajustes en tus 
anuncios, probar términos de búsqueda nuevos, detener la campaña y 
reanudarla cuando quieras.
● Resultados a corto plazo.
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Beneficios de Adwords
● Anunciá de forma local o global. Orientá tus anuncios a clientes en 
determinados países, regiones o ciudades, o a una distancia específica de 
tu empresa.
● Llegá a las personas adecuadas en el momento oportuno. Los usuarios de 
Google encontrarán tu empresa precisamente cuando están buscando lo 
que usted ofrece.
● Llegue a sus clientes, independientemente del dispositivo que usen. 
computadoras de escritorio, computadoras portátiles, tablets y celulares. 
Cuando busquen, naveguen o compren, vos estarás ahí.
● Aumentá las visitas a tu local. AdWords puede ayudarte a dar a conocer 
tu tienda física y lograr más visitas de clientes potenciales. 
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Beneficios de Adwords
● Aumentá las llamadas telefónicas. Podés mostrar tu número de teléfono 
en tu anuncio. Los usuarios de dispositivos móviles podrán llamarte solo 
con un clic.
● Generá ventas en línea. Si tenés un ecommerce, podés usar AdWords para 
generar más pedidos.
 
● Generá clientes potenciales en línea. Podés hacer que tu anuncio dirija 
directamente a la página del formulario. De esta forma, aumentarán las 
posibilidades de que un clic se convierta en un cliente potencial.
● Control absoluto del presupuesto.
● Muchas opciones de segmentación. 
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Ventajas de la red de búsqueda
● Con la orientación de la red de 
búsqueda, los profesionales del 
marketing pueden responder 
directamente a lo que buscan los 
usuarios con anuncios de gran 
relevancia.
● Atrapar a los clientes potenciales 
cualificados justo cuando te están 
buscando.
● En la red de búsqueda contamos no 
solamente con Google.com sino con los 
partners de búsqueda.
● Campañas cuantificables en las que 
puede modificar el presupuesto y 
obtener un ROI positivo.
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Conceptos básicos
● Palabra Clave: Términos o frases que desees que hagan aparecer tu 
anuncio.
● Ubicación: Sitio web de la red de display en el que te gustaría que 
apareciera tu anuncio.
● Campaña / Grupo de anuncios: Cada campaña contiene uno o más grupos 
de anuncios, que son conjuntos de anuncios, palabras clave y ubicaciones 
relacionadas. (Agrupar por temas).
● Impresiones: Número de veces que un anuncio aparece en Google.com o 
en la red de display de Google.
● Clic: Número de personas que accedieron a tu sitio web desde tu anuncio.
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Conceptos básicos
● CTR (Click Through Rate o Porcentaje de clics): Número de clics que recibe 
un anuncio/número de impresiones x 100.
● CPC (Costo por clic): AdWords te cobra por cada uno de los clics que 
reciben tus anuncios.
● CPM (Costo por cada mil impresiones): El CPM es la cantidad que estás 
dispuesto a pagar por cada mil impresiones o visualizaciones de tu anuncio. 
(Solo están disponibles para campañas orientadas a la Red de Display).
● Nivel de Calidad: Base para medir la calidad de una palabra clave y un 
anuncio. Cuanto más elevado sea el nivel de calidad, menor será el precio 
que pagarás por cada clic.
● Conversiones: Se produce cuando alguien hace clic en tu anuncio y, luego, 
realiza una acción que definiste como valiosa para tu empresa, como 
realizar una compra en línea o llamar a tu empresa desde un celular.
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
El CTR promedio entre todas las industrias es de 1.91% para búsqueda y 0,35% para display.
http://www.wordstream.com/blog/ws/2016/02/29/google-adwords-industry-benchmarks
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Conceptos básicos
● CPC Máximo: cantidad máxima que estás dispuesto a 
pagar por una palabra clave. Podés fijarlo vos o dejar 
que Adwords decida.
● CPC Mínimo: cantidad mínima que podés ofertar por 
una palabra clave. Está determinada por la competencia 
existente.
● CPC Promedio: cantidad promedio que estás pagando 
por los clics recibidos. Lo calcula automáticamente la 
plataforma.
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
● Es necesario tener una cuenta de 
Google. 
● Elegir tipo de moneda y zona 
horaria. La zona horaria sólo se 
puede cambiar una vez y el tipo 
de moneda nunca. Estos 
parámetros se usan para 
determinar el procedimiento de 
facturación.
● Los anuncios no aparecen hasta 
que no se hayan ingresado los 
datos de facturación y haya 
crédito en la cuenta.
Creación de cuenta
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Una cuenta = Un sitio web
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Definir objetivos
● ¿Qué queremos conseguir con la campaña?
● ¿Quién es nuestro público objetivo?
Cada campaña debe tener un sólo objetivo
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Dos tipos de objetivos
Respuesta directa (CPC)
Que el usuario realice una acción (conversión)
● Realizar una compra.
● Registrarse en mi base de datos.
● Solicitar un presupuesto.
Branding (CPM)
Incrementar la presencia y la visibilidad de mi producto, servicio o causa.
● Mostrar mis anuncios a la vista del mayor número de usuarios posibles 
que formen parte de mi público objetivo.
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Cómo funciona
Búsqueda Subasta Ranking
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Cómo se determina la posición
Predisposición 
a pagar
Relevancia
CTR
Palabra clave y 
anuncio
Página de destino
Extensiones
CPC Máximo de la 
palabra clave.
El anunciante 
elige cuánto está 
dispuesto a pagar
X
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Cómo se determina el costo
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Cómo se determina el costo
$4
$4
$4
CPC Máx. Ranking Calidad Costo real
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Usuario
Busca relevancia
Anunciante
Más clientes y ganancias
Google
Buena experiencia 
para usuario y 
anunciante
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Todo comienza por tener una buena 
página de destino que consiga nuestro 
objetivo.
La experiencia del usuario en la página de 
destino es un factor que influye en el nivel de 
calidad.
● Contenido relevante y original
Brindando información para que el usuario 
concrete nuestra conversión.
● Fácil de navegar
● Transparente
El usuario debe saber que se hará con su 
información.
Buscá inspiración en diferentes lugares.
Realizá tests A/B.
http://blog.hubspot.com/marketing/landing-page-examples-list#sm.00010ji6s916ljehipijjruzushir
 Google Adwords
1- GoogleAdwords: Fundamentos
Estructura de cuenta
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
•Cada campaña debe reflejar un objetivo único y general
•Organizá tus campañas por:
– Tema o línea de producto (productos de café, productos de té, cestas de 
regalo),
– Estructura del sitio web, por ejemplo, por categorías (compra, 
aprendizaje, suscripción),
– Diferentes marcas (X, Y y Z),
– Puntos geográficos (Capital Federal, Córdoba y Argentina),
– Idioma (español, inglés, alemán),
– Preferencias de distribución (solo motores de búsqueda, solo sitios de la 
Red de Display o tanto sitios de la red de Búsqueda como de Display),
– Presupuestos (distintos presupuestos por línea de productos).
Prácticas recomendadas para campañas
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Formato de los anuncios de texto
● Dos campos de títulos 
(de hasta 30 caracteres cada uno).
● Un solo campo de descripción expandido
(de hasta 80 caracteres).
● Una URL visible que usa el dominio de su URL final.
● Dos campos de "Ruta" opcionales, que son la URL visible del anuncio.
(de hasta 15 caracteres cada uno).
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Creá anuncios simples y atractivos
Mencioná promociones y precios (con precaución)
Usá llamadas a la acción
Incluí palabras claves
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Usá llamadas a la acción 
contundentes
Contáctenos, Pedilo Ahora, 
Llamanos, Consulta!
Destacate de la competencia
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Políticas de anuncios de texto
● Usar correctamente los 
espaciados entre letras 
y palabras. 
● No usar números o 
signos para remplazar 
letras y/o palabras.
● No usar mayúsculas o 
repetición de palabras 
con el fin de llamar la 
atención.
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Políticas de anuncios de texto
● No se permite el uso de lenguaje 
ofensivo ni pueden utilizar frases de 
llamada a la acción, tales como 
"haga clic aquí" o "haga clic en +1".
● No se permite el uso de términos 
superlativos, como: “Los numero 1”, 
“El mejor de los servicios”, a menos 
de que se compruebe en la landing 
por un tercero.
● Si se hace una oferta o algún tipo de 
descuento, la página destino debe 
de ser clara y mostrarlo en no mas 
de 1 o 2 clics del anuncio.
● No se permite que los anuncios 
simulen notificaciones de correo 
electrónico ni solicitudes o 
notificaciones de amistad o de 
declaración de amor falsas.
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
• Una función avanzada con la que puede ofrecer a los 
usuarios texto de anuncio más relevante al usar un único 
anuncio genérico para varias palabras clave.
• Es un parámetro de sustitución que coloca la palabra 
clave en el anuncio en los lugares en donde se encuentre 
la función:
Etiqueta: {KeyWord:texto}
Inserción dinámica de palabras clave
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Inserción dinámica de palabras clave
{KeyWord:Teléfonos} nuevos
www.BestDealer.com
Gran surtido de teléfonos.
Haga su Consulta. ¡Envío gratuito!
http://www.BestDealer.com/landing_telefonos
Anuncio 1
Palabra clave:
iphones
Anuncio 2
Palabra clave: 
samsung d500
Anuncio 3 
Palabra clave:
motorola razor silver
Iphones nuevos
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Samsung D500 nuevos 
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Teléfonos nuevos
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http://www.bestdealer.com/?kw=samsung
http://www.bestdealer.com/
http://www.bestdealer.com/tel%C3%A9fonos
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Inserción dinámica de palabras clave
 
 fi 
Comprar GOLDEN RETRIEVER
{keyword:mascotas}
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Extensiones de anuncios
Vínculos al sitio
Google decide en la subasta 
cuáles de tus extensiones 
mostrará y cómo.
Deben apuntar a diferentes 
secciones de tu sitio web.
En ordenadores pueden 
mostrarse hasta 6 y en móviles 
hasta 4.
Consultar las políticas de estas 
extensiones para más 
información.
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/1054210
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Extensiones de anuncios
Ubicación geográfica
Llamada (ordenador)
Llamada (móvil)
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Extensiones de anuncios
Aplicaciones
En este ejemplo el anunciante está publicando su anuncio sólo en móviles.
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Extensiones de anuncios
Opiniones o reseñas
Cita exacta
Parafraseada
Deben ser sobre tu empresa, no 
sobre un producto o servicio.
Deben estar publicadas en un 
sitio de terceros creíble y con 
buena reputación.
La reseña no debe ser más 
antigua de un año.
Deben cumplir las políticas de 
Google para este tipo de 
extensión.
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/3197294
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/3197294
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Extensiones de anuncios
PreciosTexto destacado
● Podés destacar beneficios.
● Similares a vínculos a sitio 
pero sin link.
● Permite agregar más 
información a tu anuncio 
manteniendo llamados a la 
acción claros.
● Máximo 25 caracteres.
Consultar políticas de 
Google para esta 
extensión
https://support.google.com/adwords/answer/7064917
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Extensiones de anuncios
Valoraciones 
Generadas desde Google Consumer Surveys.
Visitas previas
Última vez que el usuario visitó el sitio
Ratings
Generadas desde Google Consumer Surveys
Actualmente en Argentina aparecen sólo algunas de estas extensiones.
Automáticas
https://support.google.com/adwords/answer/2375499?hl=es-419
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Concordancia de palabras clave
computadora portátil usada
● La consulta activará todos los 
anuncios que contengan la 
palabras: computadora, la palabra 
portátil y la palabra usada. Es la 
opción predeterminada en las 
búsquedas, no importa si las 
palabras clave son mayúsculas y/o 
minúsculas, aplica para todas las 
opciones de concordancia.
● El anuncio puede aparecer con 
sinónimos de las palabras y 
plurales, que se encuentren en 
cualquier orden e inclusive si hay 
otras palabras en la búsqueda
Concordancia amplia
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Concordancia de palabras clave
● La consulta activará todos los 
anuncios que contengan la frase: 
computadora portátil usada.
● Tienen que estar en el mismo 
orden. Admite otras palabras antes 
y/o después de la frase, pero no en 
medio.
“Libros de Segunda Mano”
- Se publicará
Tienda de libros de segunda mano 
Compro libros de segunda mano 
Libros de segunda mano y raros
- No se publicará
Libros de bolsillo de segunda mano 
Libros de contabilidad de segunda 
mano
“computadora portátil usada”
Concordancia de frase
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Concordancia de palabras clave
[computadora portátil usada]
● La consulta activará todos los 
anuncios que contengan la frase 
exacta: computadora portátil 
usada
[Libros de Segunda Mano]
- Se publicará
Libros de segunda mano
- No se publicará
Tienda de libros de segunda mano
Libros de segunda mano baratos
Concordancia exacta
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Concordancia de palabras clave
Elimina las frases y/o palabras clave de 
búsqueda para las que no desea que 
aparezca su anuncio. Ejemplo: -usada
Sirve para evitar aparecer en 
búsquedas irrelevantes y aumentar el 
CTR.
-universitarios- Se publicará
Libros de segunda mano
- No se publicará
Libros universitarios segunda mano
Tienda de libros universitarios
computadora portátil -usada
Concordancia negativa
 Google Adwords
1- Google Adwords: Fundamentos
Concordancia de palabras clave
+computadora +portátil usada
● Te permite especificar cuáles 
palabras necesariamente deben 
estar en la búsqueda.
Con concordancia amplia:
hotel bariloche
- Se publicará
viaje a bariloche
hotel en misiones
Con concordancia amplia modificada:
+hotel +bariloche
- Se publicará
hotel barato en bariloche
hoteles en bariloche
busco hotel en bariloche
ohtel en bariloche
concordancia amplia modificada
¿Preguntas?