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Con el advenimiento de la publicidad digital fuera del hogar, la larga y fascinante historia 
de las campañas en medios exteriores está lejos de terminar. Las personas ahora pasan 
el 70% de su tiempo fuera de su casa, por lo que las ofertas de publicidad exterior 
brindan una poderosa combinación de formatos para llegar a las personas, 
especialmente a los segmentos difíciles de alcanzar, a lo largo del día, además de 
amplificar y activar la mensajería de otras plataformas. La publicidad exterior no es nada 
nuevo, pero su versatilidad significa que ha resistido la prueba del tiempo.
Aunque la primera valla publicitaria conocida fue en el antiguo Egipto, se podría decir que todo 
comenzó realmente en la década de 1790, cuando se inventó la litografía, un método de impresión 
con aceite y agua, que hizo posible la creación de carteles. A partir de entonces, los carteles 
aumentaron gradualmente en popularidad y comenzaron a usarse en lugares donde el tráfico 
peatonal era alto. 
Antes de la llegada de los vehículos de motor, a veces se usaban ejemplos primitivos de vallas 
publicitarias para alertar a las personas que viajaban a pie, a caballo o en carruaje de que se podía 
encontrar una posada a cierta distancia en la carretera. 
EL PRINCIPIO
Tras la introducción de los carteles, el primer registro del alquiler de un espectacular fue algunos 
años más tarde, en 1867. A partir de aquí, las cosas progresaron rápidamente y, en 1870, Estados 
Unidos era el hogar de 300 empresas de pintura de carteles deseosas de sacar provecho de la 
nueva industria de los anuncios publicitarios. La primera valla publicitaria de 24 hojas se exhibió 
en la Exposición de París en 1889, cuando los anuncios se colocaron principalmente en edificios y 
cercas de ciudades. Con la llegada de Ford y, posteriormente, el automóvil asequible en la década 
de 1920, el enfoque cambió y los bordes de las carreteras se convirtieron en un lugar popular para 
los espectaculares. 
Las aldeas de motor y los moteles comprarían o arrendarían vallas publicitarias como medio para 
dirigir a los clientes potenciales a sus instalaciones. Los pueblos y ciudades utilizaron la publicidad 
en vallas publicitarias para atraer al viajero a detenerse el tiempo suficiente para ver algunos de 
los lugares de interés locales antes de continuar con el viaje. Los restaurantes de carretera 
utilizaban vallas publicitarias para anunciar comidas calientes a precios competitivos. La eficacia 
de estos anuncios condujo a la creación de una rama completamente nueva de la industria 
publicitaria, ya que los clientes demandaban anuncios más nuevos y atractivos que llamaran la 
atención y atrajeran al viajero a detenerse y gastar dinero. 
ESPECTACULARES DESDE LA DÉCADA DE 1990
HASTA EL PRESENTE 
 
A partir de entonces, la industria comenzó a crecer y formalizarse. En los Estados Unidos, la 
introducción de un tamaño de panoramico estándar en 1900 significó que los grandes 
anunciantes como Kellogg's y Coca Cola pudieron comenzar a publicitar en todo el país. En 1913, 
comenzó la práctica de llenar “tableros abiertos” con publicidad de servicio público y ha 
continuado hasta el día de hoy. Durante la guerra hubo un esfuerzo concertado de la industria 
para ayudar en la movilización, mientras que en tiempos de paz la preocupación se centró en los 
esfuerzos para mejorar en general la forma de vida. En 1915, se formó la Oficina Nacional de 
Publicidad Exterior, y en la década de 1920 la primera empresa de publicidad exterior se cotizó en 
la Bolsa de Valores de Nueva York. En Europa, la empresa francesa de medios exteriores JCDecaux 
(ahora uno de los mayores propietarios de medios de comunicación) comenzó a anunciar en las 
paradas de autobús en 1962. 
Con el tiempo, la industria se ha expandido para incluir una amplia y variada gama de diferentes 
formatos de publicidad exterior. Como resultado, el nombre "publicidad fuera del hogar" se ha 
vuelto más utilizado, ya que el espacio publicitario ahora está disponible en ubicaciones más 
nuevas, como el tránsito (como parabuses, autobuses, aeropuertos) y muchas otras ubicaciones 
nuevas que no son al aire libre. 
La búsqueda de nuevos lugares para anunciar significó soluciones más innovadoras como vallas 
publicitarias móviles e inflables, publicidad aérea y de dirigibles, además de la adición de nuevo 
mobiliario urbano como estantes de noticias y quioscos telefónicos. Ha crecido un mercado 
alternativo de publicidad exterior y ahora se pueden comprar espacios publicitarios en una gran 
variedad de ubicaciones, incluidos cines, centros comerciales y estadios. 
Otro desarrollo bastante reciente es la publicidad basada en lugares, que consiste en una amplia 
variedad de formatos ubicados en lugares donde se congregan grupos particulares. Los ejemplos 
incluyen clubes de salud y bares, salas de espera de médicos y estaciones de servicio. Este tipo de 
anuncios son frecuentemente utilizados por anunciantes locales, así como por marcas nacionales 
e internacionales. 
Con el tiempo, la industria ha experimentado una gran cantidad de fusiones y los principales 
actores se han consolidado en unas pocas empresas clave que controlan la gran mayoría del 
espacio publicitario exterior disponible. 
EVOLUCIÓN Y EXPANSIÓN
HACIA LA PUBLICIDAD FUERA DE CASA (OOH) 
PUBLICIDAD DIGITAL FUERA DEL HOGAR (DOOH) 
Las pantallas digitales se lanzaron a 
principios de la década de los noventa y han 
seguido creciendo rápidamente desde 
entonces. Donde antes los panorámicos que 
deben cambiarse manualmente, las pantallas 
digitales ofrecen la oportunidad de cambiar 
de pantalla en segundos. En 2003, las 
pantallas digitales constituían sólo el dos por 
ciento del mercado de publicidad exterior, 
para 2010 había crecido a más del 10 por 
ciento y ahora representa un porcentaje aún 
mayor. Aunque el gasto en exteriores alcanzó 
su punto máximo en 2007, se cree que las 
pantallas digitales podrían comenzar a 
impulsar el gasto nuevamente. 
 Otro beneficio de DOOH para los anunciantes es que no se puede apagar, bloquear ni omitir, por 
lo que, a diferencia de los anuncios de televisión y en línea, DOOH no se puede evitar tan 
fácilmente. En los últimos años, la publicidad DOOH ha seguido evolucionando, con anuncios 
interactivos inteligentes (de Beck's Beer, Spotify y otros) creadas a partir de tinta sensible al tacto 
que reproduce audio cuando se toca. 
Desde la primera civilización hasta la actualidad, el hombre ha utilizado la publicidad exterior para 
publicitar, comercializar, compartir sus sentimientos y, en general, para mejorar la vida de 
muchos. Ya sea para proporcionar información sobre los precios de la gasolina o la llegada de la 
mejor hamburguesa a la ciudad, el conocimiento es un elemento importante que han impartido 
los medios exteriores. Se han convertido en un medio muy popular para abordar problemas e 
información actuales. Tal vez sea porque llegan a más personas por precios más baratos que 
cualquier otro tipo de medio o tal vez porque las personas pasan mucho más tiempo en sus 
vehículos ahora que nunca. Sea lo que sea, lvallasos medios exteriores llegaron para quedarse. 
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