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Mg. Gabriel Valenzuela		jgvalenzuelaoblitas@gmail.com
Comunicación política – “Esto no es política: El suelo de los funcionarios públicos”
El video de “esto no es política” tiene el propósito de dar a conocer a la ciudadanía y la opinión pública los sueldos de los funcionarios públicos. La línea ideológica de “Esto no es política” es de izquierdas, democrática y revolucionaria. El programa busca construir en la ciudadanía pensamiento crítico y dar la batalla cultural por las ideas para cambiar el sentido común de la época.
Recomendaciones y ajustes
El guion tiene que incluir fuentes fiables de los datos del ministerio (añadir fuente de los datos sobre los sueldos de los funcionarios públicos) para evitar ser manipulados o maniqueados por la derecha o los grupos de poder mediático y con el fin de luchar contra el fakenews. Además, se deben añadir frases y citas en lo referente a lo que se ha dicho en el pasado y en el presente sobre la cuestión de la restructuración de los sueldos de los funcionarios públicos. Un buen comienzo para insertar este debate en la agenda pública (por medio del agenda setting) es la de colocar extractos de entrevistas, debates de opinión, o exclamaciones de funcionarios públicos en forma de un sketch de 2 minutos (como máximo) al comienzo del video acompañado de un entretenido storytelling. El storytelling tiene que incluir una narrativa/relato que tenga una introducción, un nudo y un desenlace. Mi propuesta es que se polarice el debate en torno a los privilegiados vs la ciudadanía común, esto es, poner de relieve las diferencias entre la defensa de la subida de salarios a los políticos por parte de la elite política versus un ciudadano de a pie (puede ser una limpiadora, un lustrabotas, una enfermera o médica, etc que explique cuánto gana y cómo los salarios no han subido en los últimos años, a la vez que el IGV se ha incrementado para todos. Los datos se pueden recoger del proyecto de ley escrito por Humberto con la intención de polarizar. Generar conflicto y tensión en la ciudadanía para explicar que existen estos problemas y que se pueden solucionar). Debemos incluir también un pequeño intro de 1 minuto como máximo con nuestro propio logo (si no tenemos uno hay que diseñarlo). Si ya contamos con cuentas de twitter, instagram, Facebook y snaptchat, esto se debe incluir al principio del programa o justo al final – el momento en que Trilce dice “y ustedes, ¿qué piensan?” y añadir una pequeña nube como por ejemplo: “déjennos sus comentarios y preguntas en Instagram, Facebook, etc”. 
Una segunda recomendación está relacionado a la creación del personaje del programa, es decir, cómo generar un personaje frente a las cámaras y para la audiencia. Si bien la presentadora, en este caso Trilce, expone claramente los datos y realiza las entrevistas de manera efectiva, el uso de las gafas de sol y la mano en el bolsillo aparecería como que nuestra presentadora escondiera algo (Iglesias, 2014; Cursos de Verano Anticapitalista; 2016, 2017). Es mejor tener las manos extendidas a los lados y mostrar siempre el rostro y los ojos para generar mayor simpatía y transparencia ante un público que recién nos está conociendo. En resumen, la presentadora tiene que estar relajada, generar credibilidad frente a la audiencia y actuar de manera natural. Una última sugerencia que tiene que ver con esta sección es la creación de una identidad colectiva e intelectual. Es substancial ir pensando un color, un símbolo o un estilo que nos pueda ayudar a ser identificados ante nuestra audiencia. Por ejemplo, en el programa “La Tuerka” Pablo Iglesias y sus camaradas autonomistas generaron un estilo (agresivo al comienzo, bien informado y con un humor destellante de izquierdas, que rara vez se había visto con anterioridad), un símbolo (la tuerka) y una forma de vestir particular que lo distinguía de otros programas (camisa blanca y corbata roja).
Una cuarta recomendación es que antes de que lancemos el video, podamos probar (testear) la reacción y la percepción de la ciudadanía con respecto al formato, el contexto, el logo, storytelling y las imágenes que brinda el programa. Para ello propongo que se haga un pequeño focus group con personas no adheridas al partido o a nuestras ideas. Es probable que tengamos mayor responsiveness – receptividad- si ofrecemos una pequeña cantidad de dinero. Estas pueden variar entre 5 a 10 soles por el tiempo ofrecido.
Es fundamental que tengamos una estrategia de comunicación política en redes para nuestro programa político. Según el latinobarómetro (2018) el 64% de los peruanos hace usos de redes sociales de las cuales Facebook (57%), Whatsapp (54%) y Youtube (41%) se encuentran entre las redes más usadas. Sugiero que se lance por partes adaptándolo a los diferentes formatos de los medios de comunicación y las redes sociales. Incluso, podríamos lanzar un pequeño tráiler antes de compartir el programa completo. En Facebook se puede postear el vínculo y el video completo, mientras que Instagram, Twitter y Snapchat habrá que recortarlo por partes de no más de 2 a 5 minutos. Es muy importante también generar una red de amistades, simpatizantes y fans en Whatsapp para socializar el programa y darnos a conocer. Como bien indica el latinobarómetro (2018), el uso de Whatsapp es incluso superior al de Facebook y alcanza el 64% de la población de la región (en el caso peruano, Facebook supera el uso de whatapp por un insignificante 3%).
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