Debemos tener en cuenta que no toda acción genera desarrollo, y en esta tarea de unir los negocios con la sociedad la CADD juega un rol fundamental...

Debemos tener en cuenta que no toda acción genera desarrollo, y en esta tarea de unir los negocios con la sociedad la CADD juega un rol fundamental. Una premisa muy importante para hacer de la CADD un proceso aún más democratizador es tener en cuenta las mediaciones, esta teoría - como lo plantea Barbero- trata de comprender el proceso comunicativo como un lugar de interacción que es creado por la participación tanto del emisor como del receptor (1998). Por lo tanto, para alcanzar el éxito de un proyecto de desarrollo social, sostenido y de impacto a través de la CADD las empresas deben tomar en cuenta las premisas de la Teoría de las Mediaciones: o La comunicación debe ser entendida como proceso, o La recepción no es el punto en donde termina la comunicación, o La significación es un proceso constante y dinámico, o El proceso comunicativo no debe ser fragmentado en sus elementos componentes (emisor – mensaje – receptor), no debe ser aislado de sus contextos culturales, o Se debe reconocer a la subjetividad la particularidad y la dinamisidad como datos sociales (Ruiz, 2004) Contreras, nos menciona los desafíos para planificar la comunicación desde las mediaciones, siendo el reto central la planificación de la comunicación desde los sujetos: a) planificar las comunicación desde las medicaciones, es decir desde los sujetos sociales en relación, entre ellos, consigo mismos, con el entorno, con la naturaleza, en sociedad; es decir en mediación, los puentes que los individuos entendemos como estos entornos, recuperar la noción del comunicare y entender la comunicación en su perspectiva relacional. b) construir organizaciones comunicadoras, dialogantes y transparentes, superando la noción de las organizaciones eficientes… g) trabajar estrategias de comunicación, es decir la articulación entre objetivos de comunicación, intervenciones sociales de los sujetos y procedimientos o planes, con la finalidad de incidir en las prácticas sociales guiadas por el discurso [incidiendo] en tres espacios: uno más cercano, los sujetos sociales; otro mediato, las organizaciones de comunicación; y uno de largo plazo, estructural, la sociedad. j) la planificación de la comunicación tiene que superar su estructuración de diagnóstico, propuesta, plan; siendo el discurso la materia prima de la comunicación, es necesario realizar procesos de pronóstico, o de adivinación del futuro a partir de los discursos que ocurren en el presente. Por ello proponemos tres fases a) pronóstico, b) estrategia y c) planes (operativos y de mensajes). (Contreras, 2014). factor de desarrollo social, el Dircom se torna un agente de cambio, sin embargo, es esencial tener en cuenta que el grupo social siempre debe ser el protagonista de su propio desarrollo, por lo tanto el progreso se lo debe generar respetando la individualidad de cada grupo social. tivo de la sociedad, por medio de una educación democrática, donde el resultado es el impacto en el desarrollo social.