Por su parte, Martín Martín (2006:30) recoge en su libro Comunicación empresarial e institucional una acepción que aporta Andrade sobre el concepto de Comunicación Corporativa, la cual define como el “conjunto de mensajes que emite una organización, de una manera programada y sistemática, tanto interna como externamente, con la finalidad de lograr la integración entre la institución y sus públicos, mediante la utilización de herramientas como la Publicidad y las Relaciones Públicas, para cumplir con su función totalizadora”.