Vayamos ahora a conocer los datos que nos aporta la información obtenida de la variable sexista, cruzada con otras con el fin de determinar qué tip...

Vayamos ahora a conocer los datos que nos aporta la información obtenida de la variable sexista, cruzada con otras con el fin de determinar qué tipo de sexismo encontramos, qué tipo de anuncios y con qué características son más sexistas y, por ende, estereotipadores. Pero primeramente vamos a conocer la cantidad de anuncios sexistas que encontramos frente a los no sexistas: % Anuncios 2001 2002 2003 2004 2005 Media SEXISTA 25,24% 32,94% 23,78% 25,71% 22,29% 25,99% NO SEXISTA 74,76% 67,06% 76,22% 74,29% 77,71% 74,01% Donde encontramos una media de 74,01% de anuncios no sexistas frente a sexistas 25,99%. Veamos en el siguiente gráfico cómo se han distribuido en estos cinco años. Durante los cinco años del análisis es claro el predominio de los anuncios no sexistas frente a los sexistas, siendo el año 2005 el que presenta menor número de anuncios sexistas, y aunque esta cantidad, 77,71% de anuncios no sexistas, es ligeramente superior al 2003 con un 76,22%, demuestra una sutil tendencia a disminuir el número de anuncios sexistas, lo que teniendo en cuenta las políticas hacia la igualdad de género sería, un pequeño logro hacia la concienciación de los profesionales sobre la importancia del tratamiento de género en el mensaje publicitario. Un sexismo que debemos determinar si, por el modo en que aparece en el mensaje publicitario, supone mayor o menor impacto social. Estudiaremos ahora su relación con el color, el tamaño, y el emplazamiento, ya que estas características son importantes para establecer el impacto del mensaje publicitario en el receptor. Ya analizamos en el punto primero de este capítulo estas variables, pero anteriormente no las cruzamos con la variable sexismo, lo cual llevaremos a cabo en este apartado para entender su influencia, como acabamos de indicar. a) Sexismo y color Veamos la diferencia de sexismo entre los anuncios en color y los que aparecen en blanco y negro161. Pretendemos con el cruce de estas dos variables determinar si la utilización del color en los anuncios influye en una mayor o menor percepción del sexismo de los anuncios. Partimos de que los anuncios en color producen mayor capacidad de impacto en el receptor que si fueran en blanco y negro, y máxime si se trata de un medio como la prensa donde el color es prácticamente inexistente y sus apariciones más impactantes por contraste. Pretendemos deducir si los anuncios sexistas también usan considerablemente el color, ya que esto implica una mayor influencia en el consumidor por su mayor impacto, como hemos afirmado con anterioridad. Tras observar la figura anterior, reconocemos el predominio de los anuncios no sexistas frente a los sexistas en los mensajes publicitarios en blanco y negro. No obstante, un 26,64% de los mensajes en blanco y negro son sexistas, cantidad considerable; un poco más de ¼ de los anuncios en blanco y negro a comienzos del siglo XXI son sexistas. Veamos ahora el grado de sexismo encontrado en los anuncios en color. Nos interesa especialmente la cantidad de anuncios en color que son sexistas, pues su capacidad de impacto ante el consumidor es elevada. Determinamos en nuestro estudio que un 22,03% de los anuncios llevados a cabo en color son sexistas, un nivel de sexismo inferior al de los anuncios en blanco y negro, con lo que podemos decir que el color no es una factor determinante para influir en el sexismo; no incide en el sexismo de modo especial, pues sólo un 13,72% de los anuncios son en color y de éstos un 22,03% sexistas, es decir tan sólo un 3,02% de los anuncios estudiados son a su vez en color y sexistas. El color supone impacto, pero, como podemos comprobar, la escasez de anuncios sexistas y en color no es determinante para decir que la variable color incita de modo considerable a la percepción del sexismo en el receptor. b) Sexismo y tamaño del anuncio Será interesante establecer el sexismo en relación con el tamaño del anuncio, pues la capacidad de impacto de un anuncio guarda relación con su tamaño; cuanto mayor sea éste, mayor capacidad de impacto tendrá. Veamos entonces si los anuncios anuncios sexistas por tamaño concluimos que del 100% de los anuncios sexistas un 36,27% son de tamaño inferior a ¼ de página, es decir, el tamaño mínimo analizado en este estudio, con lo que sabemos que la mayor parte de los anuncios sexistas está en el grupo con menor tamaño, por lo que su capacidad de impacto no es la óptima; el segundo grupo más numeroso supone el 28,42% de los anuncios sexistas; los encontramos en un tamaño de ¼ de página, tamaño considerado con poca capacidad de impacto. En el gráfico observamos cómo la mayor parte de los anuncios sexistas son de un tamaño igual o inferior a media página, donde tan sólo 1,25% de los anuncios sexistas están emplazados a doble página, tamaño que sí es impactante ante el consumidor, y por tanto supone un mayor efecto social, pero que, debido a su escasez en este medio, tampoco permite influir de modo considerable en la imagen sexista que puede percibir el receptor en los mensajes publicitarios. La página completa también supone un tamaño con capacidad de impacto, pero sólo un 9,43% de los anuncios en este tipo de página son sexistas, sin olvidar que la cantidad de anuncios encontrados en este periódico con tamaño superior a media página es escasa, recordemos que tan solo 0,46% gozan de un tamaño de doble página y un 9,31% de página completa. Con los datos que acabamos de analizar podemos concluir que los anuncios sexistas no gozan de un tamaño óptimo para producir fuerte capacidad de impacto, pues la mayoría son iguales o inferiores a ¼ de página, lo que nos lleva a afirmar que el tamaño no permite que los mensajes sexistas influyan del mejor modo posible en el receptor de la publicidad, por lo que el tamaño de los anuncios no es positivo para incrementar el grado de sexismo percibido por el receptor, sino que hace que la a), no suponga una gran influencia en la imagen sexista que el consumidor percibe de género.