Muda a mentalidad del emisor. Las nuevas audiencias son del tipo multitarea, es decir, escuchan la radio mientras navegan por internet, revisan su correo electrónico o participan en un chat. Estas mismas audiencias, principalmente los jóvenes nativos digitales, detienen el video para contestar el teléfono, escuchan música en formato mp3 durante la clase, entre otras actividades. Por lo tanto, ya no consumen lo que se les ofrece, sino lo que desean. Esto conlleva a una pérdida de importancia de la distribución en radiodifusión analógica o digital a favor de la distribución por streaming, descargas o podcasting a través de computadoras, teléfonos móviles o receptores de audio conectados a internet.
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