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Introducción a la Microeconomía María Luisa Rey Sección 1 07/07/20 ARTÍCULO FROM BLOCKBUSTER TO TURKEY En los primeros días de la implementación de comercio por Internet, se predijo que los “puré e-commerce sites” (sitios de comercio electrónico puro) comenzarían a tener dificultades a medida que las “bricks-and-mortar” (tiendas de calle) se conectaran en línea. Se pensaba que las tiendas de “Clicks-and-mortar” (tiendas físicas y tiendas que venden online) podían llegar a los consumidores tanto en Internet como en la calle principal, por lo que eran inherentemente superiores. Se creía que Blockbuster superaría a Netflix, pero no fue así. Amazon y Netflix dispararon sus acciones, dejándo a las acciones de Barnes & Noble en bancarrota. Blockbuster solicitó la protección por bancarrota. El crecimiento de Netflix, una compañía tecnológicamente inteligente con un sitio web muy superior y un modelo de suscripción atractivo, fue difícil para Blockbuster. Por un lado estaba Netflix. Por otro lado, estaba Redbox, que arrendaba películas por un dólar por noche a través de quioscos, farmacias y supermercados, tienda que se concentraba en vender películas recién lanzadas y grandes películas. Blockbuster se enfrenta así a “Clicks competitors” que ofrece una enorme selección de películas (Netflix) y a “mortar competitors” que se especializa en éxitos (Redbox). Aunque los estudios de cine prefieren vender DVD en lugar de alquilarlos, prefieren alquilar a través de Blockbuster que a través de Netflix o Redbox, ya que obtienen más ganancia. Por lo tanto, Hollywood quiere persuadir al consumidor de arrendar las películas por cable, ya que ganaría más. Para satisfacer la demanda primero lanzan las películas como videos a pedido y luego en DVD. El problema es el crecimiento de dos alternativas de bajo precio puede persuadir al consumidor adicto a la televisión y demostrarle que puede adquirir las películas por costos más bajos.
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