BRANDINGSISTEMAS_GRAFICOS - Andrea paola Contreras izquierdo (1)

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INSTITUTO TECNOLÓGICO SAN AGUSTÍN
PROCESO: DIRECCIONAMIENTO Y GESTIÓN INSTITUCIONAL
COD.
Documento
SGC-GAV
Versión: 1
Página:PROGRAMA TÉCNICO LABORAL EN DISEÑO Y ARTES GRÁFICAS
GUÍA DE APRENDIZAJE Nº. 11
NOMBRE DEL DOCENTE:
MODALIDAD DE FORMACIÓN:
OBJETIVOS:
FECHA: DÍA: HORARIO:
PROGRAMA DE FORMACIÓN:
INDICADOR UNIDAD DE
APRENDIZAJE:
ASIGNATURA:
TEMA: 
Nelson Cano
TALLER DE DISEÑO GRÁFICO III
Presencial
FORMATO GUÍA DE APRENDIZAJE PARA ASIGNATURAS VIRTUALES
SAN AGUSTÍN
El branding y los sistemas grá�cos.
Teoría de la comunicación visual: teoría, tipos de texto, formatos, parámetros de 
lenguaje, reglas de ortografía y gramática, parámetros comunicativos (1.1, 2.2, 2.3, 
3.4, 3.5, 3.6)
• Branding.
• Qué son los sistemas grá�cos.
Será capaz de desarrollar sistemas grá�cos que resuelvan problemas comunicación 
efectiva.
Branding
Qué es el branding?
El branding es el proceso de creación y desarrollo de una marca para 
darla a conocer ante una audiencia, por medio de su identidad cor-
porativa, sus mensajes y su propósito. 
Con ello genera percepciones favorables para la decisión de compra 
de los consumidores, suscita valor en sus productos y se posiciona 
en el mercado
La meta es sacar a la luz la marca a partir de todo lo que transmi-
te y la conforma: nombre, imagen, mensajes, personalidad, pro-
ductos o servicios, experiencias, valores, atención al cliente, etc. Por 
lo tanto, el branding no es una acción de una sola vez, sino que está 
en evolución constante; además, requiere que conectes con el cora-
zón de tus clientes y de tu negocio.
Las compañías que crean marcas fuertes saben que su marca necesi-
ta aparecer en todas partes. 
Por eso coordinan desde la forma en que se comunican en Insta-
gram hasta la paleta de colores en su último anuncio y el material 
utilizado en su empaque. Saben que sus nombres van mucho más 
allá de la etiqueta.
¿Cuál es el resultado? Que estas marcas son conocidas, amadas y 
elegidas entre una larga lista de opciones.
Cuál es la importancia del branding
El branding compone una serie de acciones de diferentes áreas de una or-
ganización que dan coherencia a la identidad de tu marca. 
El branding:
Aumenta el valor de tu marca de manera global para generar más ventas, 
así como una mayor �delidad entre los clientes.
Ayuda en la de�nición de los canales de comunicación de tu marca, 
además del tono en el que se va a dirigir a la audiencia.
Precisa la identidad corporativa de tu empresa en todos los medios: impre-
sos y digitales, para que sea memorable y distinguible para los consumido-
res. 
Esto incluye nombre, logotipo, paleta de colores, tipografía, entre 
otros elementos grá�cos. 
Crea una a�nidad entre tu marca y los consumidores a través de diferen-
tes estrategias de marketing que muestran los valores, la convicción y 
los ideales de la empresa, más allá de un producto o un servicio. 
Aborda las soluciones que se brindarán en el servicio al cliente, incluso 
el protocolo a seguir en caso de que se presente alguna situación de 
crisis.
Genera una percepción o imagen corporativa positiva, por medio de tus 
mismos productos, atención al cliente, los mensajes, la publicidad, los 
representantes y trabajadores de tu empresa. 
Objetivo del branding
El principal objetivo del branding es que tu marca sea reconocida y esté 
presente en la mente de los consumidores
Genera vínculos emocionales entre tu marca y los compradores potencia-
les por medio de sensaciones memorables y agradables, mostrando su 
personalidad. Esto lo logra mediante estrategias empresariales y de marke-
ting que hacen que tu marca aporte un valor signi�cativo a la vida de los 
consumidores. 
Así, cuando las personas vayan a comprar un producto pensarán rápida-
mente en tu marca e, incluso cuando ya la hayan adquirido, la vuelvan a 
elegir en repetidas ocasiones. Por ello, el branding trabaja en diferentes 
áreas para crear una percepción de marca favorable, para generar más 
ventas y que los clientes sean embajadores de tu marca y perduren en el 
tiempo.
Relación entre una marca y el 
branding.
Como ya hemos mencionado, el branding es la elaboración y manejo 
de pies a cabeza de una marca; por lo tanto, estos dos conceptos van 
de la mano. El branding es el puente que conecta a tu marca con los 
consumidores; se encarga de crear relaciones positivas que permi-
tan ganar ventaja en el proceso de decisión de compra. 
Hay que entender la marca como un conjunto de características que 
distinguen a una organización de otra. Generalmente, está compuesta 
por un nombre, lema, logotipo o símbolo, diseño, voz de marca y 
más elementos. También se re�ere a la experiencia general del cliente 
cuando interactúa con un negocio, ya sea como comprador, cliente 
efectivo, seguidor de redes sociales o simplemente como un visitante 
ocasional.
Hoy en día, estas son algunas de las grandes vertientes del branding en 
cuanto a su enfoque. Ten en cuenta que una estrategia de branding 
puede tener las características de uno o más tipos que a continuación se 
explican.
10 tipos de branding
1. Branding corporativo
Desarrolla una marca a partir de una empresa o negocio y la da a conocer 
con �nes comerciales. 
Involucra todas las facetas de la organización como los mismos productos 
o servicios, la identidad visual, los puntos de venta y de distribución, la 
presencia web, los recursos humanos, la publicidad y todo tipo de comu-
nicación o contacto con la empresa.
2. Branding personal
También conocido como marca personal, se re�ere a la construcción 
de una marca en torno a una persona, generalmente con �nes co-
merciales para ofrecer un servicio profesional. Se centra en de�nir 
una personalidad y sus atributos en redes sociales o en los medios de 
comunicación. También es muy usado para �guras públicas, del es-
pectáculo o in�uencers. 
3. Employer (empleado) branding
Se re�ere a la reputación que tiene una marca o una empresa como 
empleadora, es decir, la forma en que trata y retribuye los esfuerzos a 
su equipo de trabajo. Involucra su presencia en internet y la propues-
ta de valor que ofrece. Este tipo de branding es de vital importancia 
para las empresas a la hora de atraer nuevos talentos, o retener a los 
que ya son parte de su plantilla. 
4. Co-branding
Resulta de la unión entre dos o más marcas para potenciar sus fuerzas 
comerciales y obtener más bene�cios que si trabajan por separado. La 
alianza puede ser por un periodo o de manera permanente. En la mayo-
ría de los casos se fusiona la identidad visual, o se ponen los dos logos 
juntos, para que los consumidores los identi�quen fácilmente. 
5. Branding político
Es parecido al branding personal, pero enfocado en una �gura política. 
Normalmente, se usa para candidatos a algún puesto en el gobierno, 
donde se busca crear una diferenciación del resto. 
Esta estrategia busca transmitir una personalidad con habilidades de 
liderazgo, carismática, argumentativa, con�ada y con ética social; 
además de demostrar su preparación y experiencia profesional para el 
cargo. 
6. Digital branding
Se llama así a todos los procesos de branding acerca de una marca o 
una persona que se realizan en internet. Implica todo tipo de conteni-
do digital como son las páginas web, artículos o blogs, videos, per�les 
y publicaciones en redes sociales, fotografías e imágenes, anuncios 
publicitarios, etc.
7. Branding actitudinal (actitud)
Cuando una marca representa una actitud, probablemente es porque 
sus estrategas buscan la identi�cación de cierto tipo de consumidores 
con un estilo de vida de�nido. A través de elementos visuales y verba-
les busca transmitir los valores, personalidad y comportamiento de 
una marca ante una situación.
Se vende a una marca de acuerdo a la actitud o estilo de vida que 
representan, por ejemplo la vida saludable, la rebeldía o el cuida-
do del medio ambiente.
8. Branding emocional
Este tipo de branding da prevalencia a las emociones que giran alrede-
dor de la marca y
quiere infundir en su público, ya sea la nostalgia, la 
alegría o la euforia, por ejemplo. Se basa en la psicología para compren-
der a los consumidores; desarrolla estrategias que apelan a sus senti-
mientos para generar vínculos más estrechos entre la marca y su au-
diencia. 
9. Branding social
Este tipo de branding está encaminado a resaltar el valor social de una 
marca, por lo que es común en las organizaciones sin �nes de lucro o en 
las campañas de empresas que buscan identi�carse con las causas polí-
ticas o ambientales, entre otras. La marca actúa como un miembro de 
la sociedad, en el mismo contexto que el consumidor. 
10. Branding centrado en el producto
Esta clase de branding es común cuando una marca cuenta con pro-
ductos distintos que quiere posicionar en el mercado, de acuerdo con 
su denominación individual. Así, crea una estrategia de posicionamien-
to para cada producto, destacando una identidad visual propia, 
nombre, empaque, características y funciones. 
Que es un sistema grá�co?
Cuando hablamos de sistema grá�co, nos referimos a un conjunto de 
piezas que se articulan con el �n de comunicar un mensaje. 
Cuando decimos que se articulan es porque un sistema no es la suma 
de sus partes, sino que es la relación que las partes establecen entre si. 
«un sistema es mas que una simple suma de partes, son las partes, sus 
funciones individuales y sus relaciones intrínsecas» de�nía.
Transladando esta de�nición a la práctica del diseño de comunicacio-
nes visuales, un sistema grá�co sería un programa de diseño en el cual 
se establecen un conjunto de constantes y variables a partir de deter-
minadas normas y parámetros, basadas en la necesidad de transmitir 
determinado mensaje.
Más allá de cuestiones etimológicas procurandode�niciones, pero 
siguiendo la idea del sistema grá�co como programa, podemos obser-
var que la sistematización grá�ca constituye un procedimiento utilizado 
desde hace miles de años atrás.
Los sistemas grá�cos tienen sus orígenes en los primeros sistemas de es-
critura, los sucesivos imperios y las esferas de poder han tenidos la nece-
sidad de dejar mensajes sobre soportes relativamente duraderos con la 
intención de que otros lo descifren, lo que implicaba todo un proceso
intelectual y un o�cio por parte de quienes teníanla tarea de llevarlo 
adelante, seguiendo reglas y parámetros preestablecidos para la escritura.
A lo largo de la historia de la humanidad, las culturas han desarrollado siste-
mas de notación que han evolucionado a través del tiempo, y que luego 
otras han tomado sumando sus aportes. 
En esa lenta transformación de lo �gurativo a lo abstracto se han conforma-
do distintos sistemas de escritura, y que a partir de la imprenta de Gutem-
berg hasta la actualidad, la técnica y la tecnología han propiciado el diseño 
de fuentes tipográ�cas, que constituyen verdaderos sistemas grá�cos. 
Durante la edad media, por mencionar otro ejemplo, la producción de 
manuscritos implicaba un procedimiento absolutamente artesanal y 
manual, en el que, además de sistematizarse el proceso de elaboración, se 
con�guraba el espacio en la página, para los distintos elementos, los már-
genes blancos, el espacio para la escritura y su interlínea, el espacio para 
la iluminación y la de�nición de los colores a utilizar, tanto para las pági-
nas izquierda y derecha, esto conformaba también un sistema grá�co que
continuaba en todo el libro. 
Como podemos observar, la necesidad de generar sistemas grá�cos para la 
comunicación visual viene de larga data, pero a partir de la revolución in-
dustrial, más precisamente de la segunda, donde continúan produciéndose 
con mayor velocidad una serie de cambios y transformaciones que van a 
impactar de�nitivamente en el consumo, la cultura, la sociedades, y por 
consecuencia en el diseño.
A principios del siglo xx, las corporaciones comienzan a demandar el posi-
cionamiento de sus productos en distintos mercados, esta necesidad está 
fundada en el cambio producido en el esquema tradicional de comunica-
ción comercial, donde se corre el eje del discurso persuasivo. Antes, en los 
mensajes persuasivos de las publicidades, el emisor proponía al público un 
tema a través del cual se intentaba comunicar las bondades de un produc-
to.
 La evolución del mercado de masas, esto es, la aceleración de los cambios 
tecnológicos, de la producción y del consumo, ha hecho que esa modalidad 
clásica de persuasión social sea insu�ciente [Chaves: 2001]. 
El desplazamiento del valor del producto 
(objetivo), al valor del productor (subjeti-
vo), corre los contenidos de la comunica-
ción hacia la identidad del emisor, un pro-
ceso de subjetivación que cambia los con-
tenidos del mensaje, ahora el receptor pasa 
de mirar lo que se emite, a mirar quien lo 
emite. 
Este cambio socio productivo promueve el 
desarrollo de lo que se conoce como iden-
tidad institucional o identidad corpora-
tiva, una nueva estrategia comunicacional 
de las empresas y/o instituciones para 
transmitir a través de los distintos medios, 
sus comunicaciones grá�cas sistematiza-
das conocidas como programas de iden-
tidad [Chaves: 2001].
Un sistema grá�co, como intentamos 
de�nir en un principio, se conforma 
por una serie de características varia-
bles y constantes en los elementos 
que lo integran, siguiendo normas y/o 
parámetros preestablecidos. 
Se pueden mencionar la elección y
el tratamiento tipográ�co, la presen-
cia o ausencia de imágenes, el estilo, 
el género, el formato, las proporciones 
entre los elementos que lo compo-
nen, la paleta cromática, el tipo de in-
formación, el tono de la misma y las 
condiciones en que ésta se lee, y los 
modos de producción, es decir, tipo y 
calidad de impresión. 
Según algunos autores, los sistemas grá�cos pueden clasi�carse según su 
complejidad, según las características del programa y según la �exibilidad 
del sistema.
a. Según su complejidad
Sistemas de baja complejidad, son aquellos que incluyen constantes y varia-
bles de poca complejidad y cuyas partes constitutivas no son subsistemas.
Ejemplos: una familia tipográ�ca, un sistema de papelería, una serie de a�-
ches, una colección de libros.
Sistemas de alta complejidad, son aquéllos cuyas partes constitutivas son 
también sistemas.
Ejemplos: Un sistema de identidad, un sistema señalético, etc. 
b. Según las características del programa
Sistemas formales, son aquéllos en los que las constantes y las variables del 
sistema se apoyan, en mayor grado, en los aspectos formales grá�cos de las 
piezas.
Los sistemas formales o morfológicos suponen conjuntos de piezas grá�cas 
diseñadas posibles de ser leidas como unidad sin perder particularidad. 
Son programas visuales generados a partir de elementos constitutivos del sis-
tema grá�co, Gerstner propone programas basados en tipografías, en la es-
tructura del campo y de la forma, y del color [Mazzeo: 2017].
c. Sistemas conceptuales, son sistemas cuyo programa se apoya en el 
partido conceptual o mapa conceptual del proyecto de diseño que se 
esté trabajando. 
Se trata de discursos complejos y dinámicos con un mayor grado de in-
dependencia entre sí que los sistemas morfológicos. Estos sistemas 
pueden incluir nuevos elementos sin tener que recalibrar todo el siste-
ma, e ir ajustando el discurso grá�co a las nuevas demandas comunica-
cionales [Mazzeo: 2017].
c. Sistemas mixtos, son aquéllos en los cuales el programa estudios de 
diseño se apoya en constantes y variables tanto de tipo conceptual como 
de tipo formal.
d. Según la �exibilidad del sistema
Sistemas cerrados, son aquéllos cuyos programas no aceptan la suma de 
nuevas piezas o que tienen una limitada cantidad de incorporación de 
éstas.
Sistemas abiertos, sus programas poseen variables y constantes lo su�-
cientemente �exibles como para soportar que nuevas partes le sean adicio-
nadas al sistema.
Paso 1:
Busca un concepto para la línea grá�ca
La conceptualización en el diseño es la antesala de cualquier
proyecto, 
es lo primero que debes hacer, pues todo nace desde ahí. El concepto 
debe representar los lineamientos estratégicos de la marca.
Busca lo fundamental, para esto puedes usar la etimología de la palabra. 
Solo así sabrás si es el concepto adecuado para tu proyecto y por el cual 
te debes regir de ahora en adelante.
Paso 2:
Crea un moodboard
Un moodboard es un tablero de inspiración. Una guía visual que sirve 
para gra�car, exponer y aterrizar nuestro concepto (antes mencionado), 
una idea o para de�nir una línea grá�ca sobre la que trabajaremos. Es el 
momento del proceso en donde surgen nuevas ideas. También es una 
herramienta metodológica de diseño que nos permite tener claridad 
antes de empezar un proyecto, que además nos sirve para �ltrar muchas 
otras ideas y centrarnos en lo principal.
Esta herramienta es indispensable, fundamental y será la primera piedra 
que te ayudará a construir la identidad grá�ca de lo que estés creando, 
imagínatelo como una “lluvia de ideas, pero visual”.
En esta etapa del proceso de creación de una línea grá�ca recopilare-
mos todas las ideas que nos parezcan atractivas y que cumplan con el 
objetivo de nuestra marca. Screenshots, imágenes, referentes, ilustra-
ciones, paletas de colores, todo es válido en este punto. No puedes 
obviar este paso, porque aquí se generan las mejores ideas.
Paso 3
De�ne tu paleta cromática
La paleta de colores que elijas será fundamental. Para esto debes tener 
muy presente la teoría del color, ya que producen sensaciones y emo-
ciones diferentes en cada persona.
Puedes crear paletas con monocromáticas, con colores complementa-
rios, de colores análogos, tríadas de colores (paleta de tres colores), 
entre otras combinaciones. Te puedes apoyar con herramientas como 
AdobeColor y Coolors.co, entre otras.
Paso 4:
De�ne una familia tipográ�ca
La familia tipográ�ca es fundamental para la identidad de una marca, es 
otra manera de comunicar tu mensaje. Todo nuestro alfabeto es un con-
junto de caracteres y por tanto, la tipografía se hace presente como una 
representación visual del lenguaje. Por esta razón es fundamental para re-
presentar la personalidad y el enfoque estratégico de tu marca. 
Para elegir una buena familia tipográ�ca, te recomiendo revisar Fontpair.-
co
Paso 5:
De�ne los elementos visuales
La creación de un lenguaje visual tiene que ver con la composición de nues-
tra propuesta. Entramados, patterns, texturas y vectores son algunos de los 
recursos visuales que se pueden combinar con los elementos ya menciona-
dos, para crear asombrosas piezas en diferentes formatos. Desde grá�cas 
para redes sociales hasta ecosistemas complejos de diseño, librerías, Kit UI 
o lo que sea que quieras diseñar.
Ya lo sabes, si estás realizando el proceso de creación de un lenguaje visual 
para la identidad de una marca, producto o servicio, debes considerar estos 
cinco pasos y tendrás una línea grá�ca completamente consistente. Y lo 
mejor de todo, es que podrás defender tu propuesta con fundamentos.
La identidad visual, hoy más que nunca, es indispensable para los creadores 
de interfaces digitales. Adoptar el comportamiento de las nuevas tenden-
cias de diseño es fundamental para el diseño de experiencias en entornos 
digitales, y también análogos. Atrévete y diferénciate.
Taller
Crear un sistema grá�co, con una marca realizada por ti en un taller anterior.