DIAPOSITIVAS ANALISIS PUBLICITARIO

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Analisis publicitario
Integrantes:
Arpasi Atencio Elthon Javier
Estefanero Capcha Johan Franco
Ramos Vilca Juan Carlos
Verapinto Coaguila Yaruxi Belen
G R U P O 4
Medios de comunicación
Son aquellos medios en los que
las marcas tienen que realizar
una inversión económica para
estar presentes.
Paid Media
Redes sociales
App móvil
Sitio Web
Owned Media Earned Media
1 2 3
Facebook Ads
Google Ads
Anuncios en la radio o TV
Son los medios o canales que posee
en propiedad una determinada
marca, a través de los cuales se
comunica con sus espectadores,
usuarios o suscriptores.
Recomendaciones, 
Reviews.
Menciones
Se refiere al reconocimiento que
consigues en determinados
espacios después de un buen
trabajo.
Pedidos ya
Constituirse como una marca joven que genera tendencia.
 Dar valor al usuario en todos los aspectos de la comunicación e innovar permanentemente,
mediante buena atención al cliente, sinergia entre todas las áreas, ampliación de la oferta y
correcto funcionamiento general del servicio.
Usar el marketing digital y tradicional para conocer en detalle las preferencias y demandas de los
consumidores, viralizar contenidos, tener acceso al público joven, posicionarse y afianzar la
imagen de marca.
1.
2.
3.
Objetivos que busca en el mercado
Pedidosya utiliza tanto Facebook Ads como Google Ads, asi como
anuncios en la radio y en la TV. 
Pero ya que su publico objetivo son personas entre 25 y 34 años,
esta empresa invierte mas en lo que es publicidad por medios
digitales. Pedidos ya profundiza su trabajo en el área de
comunicación a partir de un análisis constante de los
consumidores y sus demandas.
Paid Media
Los usuarios de PedidosYa tienen, en su mayoría,
entre 25 y 34 años, y son estudiantes
universitarios o jóvenes profesionales. Dentro de
ese universo valoran especialmente precio, rapidez
y confiabilidad, y eligen esta plataforma cuando no
tienen ganas de cocinar o están con amigos. La
mayoría hace sus pedidos a través de smartphones.
Owned Media
Rappi
Fundada en 2015, Rappi ha logrado posicionarse como una de
las compañías latinoamericanas que está revolucionando el
negocio del delivery de mayor crecimiento en los últimos años,
ofreciendo a los clientes un servicio ultra rápido de entrega de
diversos productos a domicilio, que van desde comidas
elaboradas hasta mercaderías específicas de almacenes. 
Entre los principales servicios de la empresa, se destacan las
opciones de restaurantes, farmacia, supermercados, y las
tiendas especializadas orientadas a brindar servicios
particulares, como RappiMall, para tienda e-commerce,
RappiCash, para transferir dinero en efectivo, RappiFavor,
servicio de mensajería, RappiMovility, servicios de movilidad
y RappiEntertainment, para servicios de entretenimiento.
 
PUBLICIDAD Y OBJETIVOS
 
Rappi utiliza en su mayoría medios de comunicación masivos
para publicitarse, sobre todo resalta el uso de redes sociales e
influencers. La publicidad de la empresa destaca siempre por
ser creativa y autentica
El objetivo principal de Rappi es captar la atención y lealtad
de los ciudadanos de las principales áreas urbanas de los
países más importantes haciendo frente a la creciente
competencia y liderando el Mercado de las Super Apps en la
región.
 
PAID MEDIA
 
 
 
Rappi utiliza tanto Meta ADS como Google ADS, actualmente
también realiza publicidad en medios televisivos ya que es
auspiciador de diversos programas locales.
Revisando sus anuncios se evidencia que su publico objetivo
es en su mayoría son las personas de la generación Z y Y.
 
Glovo
Glovo cierra su ciclo en mercado peruano y da paso a
PedidosYa, nueva dueña de la app
antes de la pandemia, la
española Glovo vendió sus
operaciones en América Latina-
por 230 millones de euros- a la
transnacional alemana Delivery
Hero, un conglomerado que ya
en América Latina operaba con
la marca PedidosYa
Glovo fue comprado
en setiembre del año
2020 y se puso fin a
sus operaciones el 9
de marzo del 2021
https://elcomercio.pe/noticias/glovo/
https://elcomercio.pe/noticias/delivery/
Glovo utilizaba facebook ads y probablemente también google
ads, además de hacer publicidad a través de la televisión.
Según sus características esta app apuntaba a todo publico pero
principalmente a los jovénes de 20 años a más, por ese motivo
realizaban publicidad a través de las redes sociales, pero esta se
dejo de realizar luego de su compra por pedidosya.
Paid Media1
Owned Media2
Debido a que sus usuarios eran personas de 20 años a más, es
probable que sus principales clientes fueran jovénes
estudiantes o gente que trabaja, es asi que estas no tenían el
tiempo que requiere cocinar, es así que acudían a la app para
poder obtener los alimentos que deseaban de forma rapida y a
buenos precios, ya que esta contaba con cupones y
promociones. Estos cupones estaban disponibles en algunas de
sus redes sociales y en su app.
Uber Eats
Objetivos de la publicidad
Objetivos publicitarios: comunicar a
sus clientes el fácil acceso a comida
de calidad de los mejores
restaurantes de la ciudad. Comida
lista para comer en menos de 10
minutos.
Comportamiento: hacer que usen
UberEATS y no otras plataformas.
Público objetivo: 25-40
años, hombres y mujeres,
gran parte solteros, poder
adquisitivo medio-alto. Estilo
de vida joven y desenfadado
con un nivel alto en el manejo
de las nuevas tecnologías.
un servicio de envío de comida
a domicilio, novedoso y
perfectamente diferenciado.
Ajuste máximo de
precio/calidad. App muy fácil
de usar, dinámica y adaptada a
todos los dispositivos.
Objetivo Estrategia Creativa Producto/servicio1 3
Medios de comunicación
Google Ads
Anuncios en la TV
Facebook Ads
Carteles Publicitarios
Ubet Eats usa promocion
publicitaria pagada en
google ads y meta
(Facebook,instagram) ,lo
usa mayormene por que
aunque esten posicionados
quieren llamar la atencion
a persona que todavia no
lo usen
Paid Media
1
Medios de comunicación
Redes sociales
App móvil
Sitio Web
Ya teniendo captada el
publico objetivo tienen los
recursos de las redes
sociales y su sitio web
para poder relacionarse y
tener una mayor
porfundidad con la
empresa y sus servicios
Owned Media
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