Taller Brief - Majo Brown

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Maria Jose Garcia Brown
Comunicaciones integradas al marketing
Elaboración de un Brief
ESCOGER UNA MARCA ESTABLECIDA O TIENDA MULTIMARCA.
ESCOGER UN PRODUCTO DE ESA MARCA, INVESTIGAR TODOS LOS COMPONENTES
NECESARIOS PARA ELABORAR UN BRIEF, DETECTANDO LA PROBLEMÁTICA DE ESE
PRODUCTO PARA PODER ESTABLECER EL OBJETIVO.
Marca: Samsung
Producto: Blind Cap
Problemática:
El nadador ciego necesita que su entrenador le avise del momento en que debe girar en la
piscina. Un fallo a la hora de ejecutar el movimiento puede resultar fatal. «A la velocidad a
la que van, imagínate cómo sería golpearse contra la pared. Siempre es peligroso
Las soluciones que se manejan en la actualidad para resolver ese problema no parecen las
más propias de una competición de alto nivel. «Normalmente tocamos al nadador con un
palo que lleva en su extremo un corcho o una esponja. Nosotros concretamente utilizamos
una caña de pescar.
Por esa razón, Samsung España ha decidido desarrollar Blind Cap, el primer gorro de
natación dotado de un sistema de vibración que avisa al deportista del momento exacto
para realizar el viraje, sin necesidad de recurrir a una señal de contacto tan agresiva como
la actual.
http://www.samsung.com/es/home/
http://www.blindcap.com/es/
El objetivo:
El objetivo es alertar a los nadadores ciegos en el momento exacto en que tienen que dar la
vuelta o la llegada a la meta. El dispositivo fue diseñado por Samsung y Cheil para
nadadores no videntes.
El público objetivo:
Personas con discapacidad visual que practiquen este deporte.
El tema del mensaje:
Con este proyecto quisimos lanzar un mensaje claro y directo; la innovación es la llave para
mejorar las condiciones de los deportistas paralímpicos. Pero esto no es nuevo para
Samsung, hace ya unos años cumplimos el sueño de Daniel. Daniel es un apasionado de las
motos, pero por un accidente de tráfico tuvo que bajarse de la moto para siempre. A través
de la campaña #HazloReal y la realidad virtual conseguimos que Daniel se volviese a subir a
una moto y disfrutase de una vuelta más con sus amigos.
Muchos son los que apuestan por el espíritu del esfuerzo y superación a través del deporte
como sinónimo de lucha individual para romper barreras, nuestro espíritu también parte
de ese espíritu olímpico, luchamos para hacer un mundo más fácil a los que no lo tienen
menos fácil.
El soporte:
Porque la innovación es la llave para mejorar las condiciones de los deportistas
paralímpicos.
Más allá de su posible uso en la alta competición, Bind Cap es una gran ayuda para todos
aquellos deportistas ciegos que deseen practicar la natación, gracias a su sencillez y
facilidad de uso, que no precisa de expertos en la materia sino, únicamente, de un móvil
Samsung y un acompañante con un smartwatch.
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http://www.youtube.com/watch?v=V-nlvt89TSU
Las limitaciones:
Por el momento, Blind cap está en fase de desarrollo y en este proceso es esencial la
opinión de los nadadores, la de sus entrenadores y la de las autoridades olímpicas que, en
último término, son las que deben homologar el dispositivo para que pueda ser utilizado
en competiciones oficiales.
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