Redactando Contenidos Digitales

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Redactando 
Contenidos 
Digitales 
Webwriting
Vende tu idea
Saber cómo contar una historia.
Ponen antes a la audiencia que a la empresa.
Simplifican.
Dicen la verdad. 
Citan las fuentes. 
DOCUMENTACIÓN
REDACCIÓN
EDICIÓN 
PUBLICACIÓN
Técnicas periodísticas/ Técnicas publicitarias/ Técnicas hipertextuales
¿Cómo escribir para internet?
Escanear la pantalla
Formatear la pantalla para que sea fácil leer en un vistazo
Editarlo:
Releerlo varias veces para que no tenga complicaciones / sencillez en el lenguaje. 
Decir a los usuarios lo que tienen que hacer:
Llamado a la acción
Escribir para humanos:
Optimizar para buscadores es necesario, pero sin olvidar que los lectores principales son personas con necesidades concretas que hay que resolver.
Decir sólo lo necesario:
Los usuarios solo leen el 20%. Adaptar el contenido a cada canal. 
Párrafos
Cualquier texto tiene una forma jerárquica. 
Cada párrafos trata un tema o aspecto independiente pero entre todos construyen un significado global. 
Las frases se ordenan de la más general a la más concreta. 
Los ejemplos siempre van al final. 
¿Diferencias?
Poynter Institute - Florida / Jacob Nielsen 
Original 
Mejorado 
2. Técnicas de redacción para web
PUBLICIDAD 
Persuadir a la compra. 
Llamadas a la acción. 
PERIODISMO 
Facilitar lectura
Titulares, pirámide, invertida, KISS, chunlking. 
HIPERTEXTO 
Orientar al usuario. 
Enlaces internos y externos. 
¿Cómo organizar visualmente el texto?
Mezclar párrafos de 4 a 5 frases con otros más cortos de 2 o 3 para dar dinamismo visual. 
El formato es la manera más fácil para destacar frases: 
Cambian el tamaño de las frases.
La negrita: aumenta el grosor de las letras. 
Los enlaces cambian el color de las palabras. 
¿Cómo persuadir con las palabras? 
la retórica es el arte de la persuasión, de expresarse o comunicarse correctamente para persuadir a quien escucha, o a quien lee. 
Repetir
Argumentar 
Justificar
Empatizar 
Coherencia 
Terceros
Invitar 
Storytelling
Redacción de páginas web 
Página Principal 
Ayuda
Contacto
¿Qué hacemos?
¿Quiénes somos?
¿Dónde estamos?
Productos
Servicios
Equipo
Noticias
Clientes
Caso de éxito
Contacto
Mapa de oficina
Fichas de productos
Descripción de servicios
https://www.ted.com/talks/tristan_harris_the_manipulative_tricks_tech_companies_use_to_capture_your_attention?language=es#t-3049
Formato de marketing de contenidos
Artículos de un blog
Contenido en formato de video como tutoriales o mini cursos
Contenido en formato de audio como podcasts
Contenido redes sociales
Descargables gratuitos que pudieran ser un PDF
Newsletters
Lives
Webinars
Redacción 
de 
Newsletters
Asunto
Debe ser un resumen del contenido (más informativo) pero a veces una pregunta que despierte la curiosidad (más misteriosos) es más efectiva. 
Sugerir urgencia o acción únicamente cuando sea necesario. 
Extensión de 90 caracteres. 
Asunto
No escribirlo en mayúscula, es cuestión de educación online. 
No use fechas o números para distinguirlo. 
Evitar palabras: gratis, compra ahora o signos de exclamación porque pueden ser tachados de spam. 
Testear para ver cuál da mejores ratios con envios tipo A/B
No olvidar que enviando contenidos por correo también se vende, no solo se informa. 
https://www.dzoom.org.es/consulta-colores-filtros-photoshop/?utm_source=Bolet%C3%ADn+de+dzoom&utm_campaign=1c151a30ca-FEED&utm_medium=email&utm_term=0_737e51cc8c-1c151a30ca-13062241
http://lacajanegra.com.ec/rulo-el-mago-ecuatoriano-y-su-ultimo-show-en-barcelona/
Redacción de documentos
Descárgate gratis
Obtener leads
Premiar a los clientes
B2C
B2B
Contenido útil, técnico y lleno de valor. 
Breves
ebooks, prezi, pfd, power point, webinar, etc
Sé parte
Redacción audiovisual
Se entiende rápidamente
Son más entretenidos que los números por sí solos. 
No necesitan bloques de texto 
Demuestran el conocimiento de la empresa en un tema. 
Llaman la atención y se comparten fácilmente. 
INFOGRAFÍAS
VIDEOS
FOTOGRAFÍAS
https://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/19-razones-por-las-que-deberia-recurrir-a-contenidos-visuales-en-sus-acciones-de-marketing
Lectura
Herramientas para elaborar visualizaciones gráficas 
Piktochart
Visual.ly
Many Eyes
Infogr.am
¿Por qué hacer marketing de contenidos?
Te da autoridad en tu sector
Es barato
Mejora la percepción de tu marca
Mejora el posicionamiento en buscadores (SEO)
Genera relaciones con tu audiencia
La gente los comparte con facilidad
Ejemplos
http://entrenatuenergia.com/
https://dormidina.com/dormir-bien/
http://norit.es/lavar-ropa-separar-por-nivel-de-suciedad/
https://magazine.trivago.es/