Clase 01 Investigación Publicitaria II

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INVESTIGACIÓN
PUBLICITARIA II
Publicidad y Multimedia
Clase 01
¿QUÉ ES LA
INVESTIGACIÓN
PUBLICITARIA?
https://youtu.be/FXTZNh_5N0E
https://youtu.be/FXTZNh_5N0E
Consiste en recopilar, seleccionar, organizar e
interpretar la información del target con la finalidad
de eliminar la incertidumbre del trabajo publicitario.
 
BUSCA:
ANALIZAR LA SITUACIÓN
PUBLICITARIA DE LA CUENTA
MAXIMIZAR EL IMPACTO DEL MENSAJE
EVITAR DESVIACIONES EN LA CAMPAÑA
EVALUAR EL LOGRO DE LOS
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
¿Y LA
INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS?
La investigación de mercados es la función que conecta al consumidor, al
cliente y al público con el vendedor mediante la información, la cual se
utiliza para identificar y definir las oportunidades y los problemas del
marketing; para generar, perfeccionar y evaluar las acciones de
marketing; para monitorear el desempeño del marketing y mejorar su
comprensión como un proceso.
La investigación de mercados especifica la información que se requiere
para analizar esos temas, diseña las técnicas para recabar la información,
dirige y aplica el proceso de recopilación de datos, analiza los resultados,
y comunica los hallazgos y sus implicaciones
American Marketing Association 
Herramienta fundamental que proporciona información clave para una correcta
toma de decisiones y una adecuada planificación, al mismo tiempo que permite
optimizar las estrategias de la empresa.
 
La investigación de mercados es la identificación, recopilación, análisis, difusión y
uso sistemático y objetivo de la información con el propósito de mejorar la toma
de decisiones relacionadas con la identificación y solución de problemas y
oportunidades de marketing.
 
Toma de decisiones en marketing
Toma de decisiones en publicidad
PROCESO DE
INVESTIGACIÓN
PUBLICITARIO
PROCESO DE 
Investigación Publicitaria
Identificar el problema de investigación
Definir las necesidades de información
Definir los objetivos de la investigación
Identificar las fuentes de información
para cada objetivo
Definir la metodología de la
investigación
Diseño muestral
PROCESO DE 
Investigación Publicitaria
Diseño de instrumentos
Recolección de información
Procesamiento de información
Análisis de resultados
Informe final
Metodología
de la
investigación
Estudios cualitativos
Estudios de índole interpretativa que
profundizan las motivaciones,
pensamientos, sentimientos, etc., de las
personas.
Metodología
de la
investigación
Estudios
cuantitativos
Estudios con alto grado de rigor
matemático y en los cuales la información
de mercado es contrastada
estadísticamente en cuanto a su validez y
confiabilidad.
Estudios cualitativos
Estudios cualitativos
Estudios cuantitativos
Estudios cuantitativos
https://gestion.pe/blog/consumerpsyco/2022/07/insights-y-tendencias-de-peruanidad-el-peruano-del-2022.html
https://gestion.pe/blog/consumerpsyco/2022/07/insights-y-tendencias-de-peruanidad-el-peruano-del-2022.html
https://andina.pe/agencia/noticia-bbc-mundo-es-cierto-los-arequipenos-son-los-mas-
orgullosos-peru-760981.aspx
https://andina.pe/agencia/noticia-bbc-mundo-es-cierto-los-arequipenos-son-los-mas-orgullosos-peru-760981.aspx
CONTROL
PUBLICITARIO
La publicidad tiene tanta importancia para
las empresas que llegan a invertir enormes
sumas de dinero aún sabiendo que gran
parte se pierde cuando se baja el volumen
del televisor o se cambia de emisora de
radio. 
Alrededor del 85% de los lectores de
revistas no recuerdan haber visto los
anuncios que aparecen en esos medios, y
el 75% de los televidentes no recuerdan un
spot televisivo normal al día siguiente de
haberlo visto.
Tendencias del marketing digital
https://letsrebold.com/es/blog/tendencias-en-el-mercado-publicitario-2022/
https://letsrebold.com/es/blog/tendencias-en-el-mercado-publicitario-2022/
Es imprescindible determinar si la publicidad que se está realizando es
realmente eficaz, es decir, si el esfuerzo publicitario contribuye en la
consecución de los objetivos comerciales de la empresa.
 
Este tema es de los de más difícil solución y sobre el que existen muchas
discrepancias debido a la dificultad de determinar claramente cuáles van a
ser los objetivos a asignar a la campaña publicitaria.
https://gestion.pe/blog/cafetaipa/2022/07/cineplanet-lightyear-y-vick-dos-
casos-para-el-marketing-de-reputacion-puno.html
https://gestion.pe/blog/anunciasluegoexistes/2014/06/la-esencia-de-un-
publicista.html
https://gestion.pe/blog/anunciasluegoexistes/2014/06/la-esencia-de-un-publicista.html