El rating Investigación Publicitaria II

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INVESTIGACIÓN
PUBLICITARIA II
Publicidad y Multimedia
Es una parte de la investigación comercial que estudia
los medios de comunicación convencionales, esto es,
la televisión, la radio, el cine, la prensa y el medio
exterior, con el fin de determinar las audiencias y
decidir cuáles son los medios más propicios para
rentabilizar el gasto.
Su objetivo, es investigar la capacidad de los medios
de comunicación para lograr la penetración y la
cobertura del mensaje publicitario, según las
necesidades de la gerencia y el costo de transmisión.
Las características más importantes de una campana
publicitaria son: La creatividad, la inversión y el
impacto de los mensajes, por lo que es importante
decidir el vehículo mas eficaz, los tiempos de
transmisión, la estrategia y el dinero de una campana.
Para que se hace un estudio de medios? 
 
Se lo hace con la finalidad de determinar las
audiencias y definir cuáles son los medios mas
propicios para rentabilizar los gastos publicitarios
La audiencia es el conjunto de personas que han sido
contactadas por uno o varios soportes, sin tener en
cuenta las duplicaciones. Por ejemplo, el número total de
personas que han leído El Comercio en un día concreto.
LA
AUDIENCIA
La audiencia útil son las personas contactadas por el
soporte con posibilidad de reacción; por ejemplo, un
encendedor de la marca Cartier tiene como audiencia útil
a personas de un determinado estatus social.
LA
AUDIENCIA
ÚTIL
La audiencia acumulada es el número de personas
distintas que ven un mensaje en uno o varios soportes y
en uno o varios medios. Es el caso de la persona que
contempla el anuncio de un coche concreto en una valla
publicitaria, más la que lo contempla en un canal de
televisión, la que lo lee en prensa,
LA
AUDIENCIA
ACUMULADA
La duplicación de audiencias es la cantidad de
consumidores que son público, al mismo tiempo, de dos
o más medios o soportes. Por ejemplo, la persona que ve
un anuncio por televisión y lo contempla, de nuevo, en el
cine.
DUPLICACIÓN
DE
AUDIENCIAS
La cobertura es el número de personas que están
expuestas al menos a un anuncio durante la campaña. La
cobertura neta será la cantidad de personas alcanzadas
en los distintos soportes, restándole las duplicaciones.COBERTURA
La frecuencia es el número de veces, por término medio,
que una persona está expuesta al mensaje.FRECUENCIA
Cantidad de personas u hogares que físicamente están
expuestos a un medio publicitarioPENETRACIÓN
% Participación de la publicidad dentro del medio
SATURACIÓN
El coste por mil o impacto útil (CPM) mide la rentabilidad
de un soporte. Divide el coste de una inserción por la
audiencia útil correspondiente, expresada en miles.
COSTO POR
MIL
RATING
Cantidad de personas o individuos
expuestos a determinado programa
de tv o radio.
https://youtu.be/2LST36tYPmA
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Los rating son lo que determinan el nivel de
audiencia de los medios publicitarios. 
Proporcionan estimaciones para los
mercados de los medios. 
Constituyen la base para la compra de
espacios en los medios.
Características
del 
rating
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