ENFOQUES DE LA MERCADOTECNIA CUADRO COMPARATIVO

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Instituto Tecnológico Superior de Cuidad Serdán 
 
Carrera: Ingeniería en Gestión Empresarial 
Asignatura: Mercadotecnia 
Docente: Pascual Cortés Rodríguez 
 
Tema 1 
 
Evidencia: Cuadro comparativo 
Alumna: Stacey Daniela Pérez Fuentes 
Número de control: 20cs0077 
Cuarto Semestre Grupo: A 
Ciclo escolar 2021- 2022 
 
 
31 de Enero de 2022 
Enfoques de la mercadotecnia 
Enfoque Concepto Características Ventajas Desventajas 
Producto Estudia la distribución que comprende a distintos tipos de productos desde que sale 
de su producción hasta llegar al destino 
final, que puede ser el consumo del bien. 
El enfoque de producto, en que las 
decisiones se basan en la producción 
creando mejores productos. Según este 
enfoque, se buscan los productos que 
ofrezcan una mayor calidad, características 
más innovadoras o mejores resultados. 
 
-Lo más importante del enfoque de 
producto es ofrecer bienes o 
servicios con los más altos 
estándares de calidad. En este caso 
se entiende por calidad las 
características propias del 
producto. Es decir, es 
independientemente de que sea 
valorado o no por el cliente. 
 
-Un gran ejemplo de este enfoque 
es el sector de la industria 
aeroespacial, donde la calidad y la 
seguridad de los aviones fabricados 
es la principal prioridad para 
cualquier cliente. Es decir, la 
mayoría prefiere pagar más, pero 
viajar con la tranquilidad que lo más 
caro es lo más «seguro» y bueno. 
 
• Altos estándares de 
calidad. 
• Calidad del producto 
• Seguridad del producto 
 
• No es valorado del todo 
por el cliente 
• Obsolescencia 
• Costos 
Producción El enfoque de producción. Este enfoque se basa en que los consumidores optan por 
productos disponibles asequibles, por lo 
que se recomienda mejorar la eficiencia de 
producción y distribución. Es una buena 
idea para empresas que quieren ampliar 
mercado. 
 
-En el enfoque de producción, el 
objetivo de la empresa es ofrecer al 
mercado productos y servicios en 
masa. Esto significa que no importa 
mucho la calidad, sino que lo que 
importa es ofrecer un precio bajo 
para así conseguir un gran numero 
de ventas. 
-Es uno de los enfoques más 
tradicionales, pero menos morales 
porque las empresas que utilizan 
este enfoque tienden a centrarse 
más en la producción que en la 
necesidad del cliente. 
 
• Precio bajo 
• Mejores ventas 
• Mayor producción 
• Baja calidad 
• No se preocupa por las 
necesidades del cliente 
Ventas El enfoque de ventas, en que lo importante es la venta. Si no se anima a los potenciales 
clientes o clientes a hacer más compras no 
se conseguirán tantas ventas como se 
podrían conseguir. El marketing está 
pensando para vender más cosas a más 
gente y conseguir mayores beneficios con 
ello. Es ideal para productos que no se 
La empresa trata de maximizar sus 
ventas a corto plazo mediante 
importantes esfuerzos de 
promoción y estrategias de ventas 
excesivas. Este enfoque utiliza 
la estrategia de up-selling, es 
decir, una estrategia que se 
• Aumento de ventas 
• Impulsar productividad 
• Valor a cada cliente 
 
• Problemas 
• Propenso a no 
conseguir las ventas 
esperadas 
https://www.estrategiapractica.com/up-selling-y-cross-selling-para-mejorar-las-ventas/
consideran “una necesidad” o que no 
suelen ser buscados. 
encarga de generar valor para cada 
cliente. 
El enfoque en las ventas es esencial 
para cualquier empresa ya que se 
encarga de impulsar la 
productividad y el éxito de 
cualquier organización de ventas. 
Este tipo de enfoque de marketing 
lo utilizan los expertos cuyo 
objetivo resulta de concentrase en 
un único objetivo. Y a pesar del 
mejor esfuerzo de nuestro deseo 
innato de cubrir todas las bases a la 
vez, un equipo que carece de 
enfoque realmente lucha por evitar 
sorpresas de ventas. 
 
Cliente El enfoque de mercadeo, donde lo principal es el consumidor. Se busca detectar y 
responder necesidades, en crear productos 
para los consumidores y no buscar 
consumidores para sus productos. Es una 
vuelva de tuerca al marketing tradicional y 
probablemente en uno de los más idóneos 
en la actualidad. 
 
-Se preocupa por conocer cuáles 
son las motivaciones de sus 
clientes y qué es lo que valoran de 
un servicio. 
-Actualmente es el que más se 
utiliza porque sigue teniendo una 
gran parte de marketing 
tradicional. 
-En principio ningún enfoque de 
marketing es mejor que los demás. 
-Depende del sector en el que te 
encuentres y de cómo quieres que 
te perciban tus clientes. 
Actualmente, los enfoques del 
marketing han cambiado, y en 
muchos casos se ha pasado de 
enfocarse hacia el producto a 
enfocarse hacia el cliente. 
 
• Motivación del cliente 
• Toma en cuenta el punto 
de vista del cliente 
 
• Puede haber 
repercusión por el lugar 
donde se esté ubicando 
• Tiende a enfocarse mas 
al producto que a veces 
se olvida al cliente 
Referencias bibliográficas 
Enfoque integral de marketing: concepto y ventajas - Comunicare 
Los enfoques de marketing - Gestion.Org 
Enfoques de la mercadotecnia, enfoques del marketing — Untitled (arzapa.com) 
https://www.farandsoft.com/gestion-de-ventas/
https://www.estrategiapractica.com/valoran-tus-clientes-los-servicios-que-les-ofreces/
https://www.estrategiapractica.com/valoran-tus-clientes-los-servicios-que-les-ofreces/
https://www.comunicare.es/enfoque-integral-de-marketing/
https://www.gestion.org/los-enfoques-de-marketing/#:~:text=Para%20la%20aplicaci%C3%B3n%20de%20un%20enfoque%20de%20marketing,que%20las%20decisiones%20se%20basan%20en%20la%20
https://www.arzapa.com/15-enfoques-mercadotecnia