Estructuras de mercado

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Estructuras de mercado
La Estructura de Mercado es la forma de organización del mismo, y en buena medida determina el poder de mercado y la influencia en el precio por parte de los agentes económicos. Las cuatro estructuras de mercado más importante son:
Competencia Perfecta: mercado en el que existe gran cantidad de oferentes , de forma que ningún agente puede influir en la determinación del precio. Esta situación está sugeta a hipótesis que hacen que no se corresponda a lo que ocurre en la realidad, pero resulta útil desde el punto de vista del análisis microeconómico para resolver situaciones concretas y conocer cómo reaccionan los agentes ante cambios concretos en el mercado. Para que se de la Competencia Perfecta se tienen que dar las siguientes hipótesis simultáneamente:
· Existe un elevado número de consumidores y productores, de forma que las empresas son precio-aceptantes de la disposición máxima a pagar por los consumidores.
· El bien o servicio producido en el mercado es homogéneo. Es decir, no exoiste la diferenciación de producto y los consumidores no tendrán preferencia por el producto de una empresa específica.
· No hay barreras de entrada al mercado a nuevas empresas.
· Existe información perfecta y completa, de manera que no hay agentes con información privilegiada que puedan influir en las decisiones de los demás.
Monopolio: Existe un sólo productor del bien o servicio en el mercado, con total poder de mercado, pudiendo influir directamente en la cantidad ofrecida y en el precio del bien, sin tener en cuenta la función de demanda. El monopolio, junto con el oligopolio y la competencia monopolística, se considera un fallo de mercado, puesto que normalmente genera externalidades negativas sobre los consumidores en términos de bienestar.
Oligopolio: El poder de mercado está repartido entre un reducido número de productores de forma que las decisiones de cada uno de ellos afecta a los demás. Se produce una fuerte rivalidad las mismas para poder llevarse la mayor parte de la cuota del mercado, tomando decisiones estratégicas continuamente.
FUENTE: 
Gorrín, A. and Gorrín, A. (2011). Estructuras de mercado. [online] Economíatic. Disponible en: http://www.economiatic.com/estructuras-de-mercado/ 
Estructura de mercado
Existe una amplia variedad de tipos de mercados, donde los agentes económicos que participan, oferentes y demandantes, pueden tener comportamientos muy diferentes. Hasta ahora se han realizado análisis en base al modelo de mercado de competencia perfecta que es sólo uno de los distintos tipos de mercado que existen.
Se suelen definir distintas estructuras de mercado según el número de compradores y vendedores que participen en él. En el cuadro 1 se presenta una clasificación posible.
Cuadro 1. Estructura de mercado
	Cantidad de oferentes
	Cantidad de demandantes
	
	Uno
	Pocos
	Muchos
	Uno
	Monopolio bilateral
	Monopolio parcial
	Monopolio
	Pocos
	Monopsonio parcial
	Oligopolio bilateral
	Oligopolio
	Muchos
	Monopsonio
	Oligopsonio
	Competencia perfecta
Desde el punto de vista de la cantidad de demandantes, los mercados más conocidos son el monopsonio y el oligopsonio. La terminación “sonio” indica que estamos haciendo referencia al lado del comprador en el mercado, “mono” que hay uno solo y “oligo” que hay unos pocos.
Cuadro 2. Caracterización de las estructuras de mercado
	Características
	Competencia Perfecta
	Monopolio
	Oligopolio
	Competencia Monopolística
	Número de productores
	muchos
	uno
	pocos
	muchos
	Tipo de bien
	homogéneo
	único
(sin sustitutos)
	homogéneo o diferenciado
	diferenciado
	Grado de control del precio
	nulo
	total
	alguno
	alguno
	Barreras a la entrada
	no
	si
	pueden existir
	no
Comunidad de Emprendedores. (2012). [Microeconomía] Estructuras de Mercado. [online] Disponible en: https://www.emprendices.co/microeconomia-estructuras-de-mercado/ 
Definición de Estudio de Mercado:
A continuación, veamos algunas propuestas de reconocidos expertos:
· Para Kotler, Bloom y Hayes, el estudio de mercado "consiste en reunir, planificar, analizar y comunicar de manera sistemática los datos relevantes para la situación de mercado específica que afronta una organización" [2].
· Randall, define el estudio de mercado de la siguiente manera: "La recopilación, el análisis y la presentación de información para ayudar a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing" [3].
· Según Malhotra, los estudios de mercado "describen el tamaño, el poder de compra de los consumidores, la disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor" [1].
En este punto, y teniendo en cuenta las anteriores definiciones, planteo la siguiente definición de estudio de mercado:
"Proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del tamaño, poder de compra de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing en una situación de mercado específica"
Bibliografía encontrada en la página:
[1]: Del libro: «Investigación de Mercados Un Enfoque Práctico», Segunda Edición, de Malhotra K. Naresh, Prentice-Hall Hispanoamericana, 1997, Págs. 90 al 92.
[2]: Del libro: «Principios de Marketing», Segunda Edición, de Randall Geoffrey, Segunda edición, Thomson Editores Sapin, 2003, Pág. 120.
[3]: Del libro: «El Marketing de Servicios Profesionales», Primera Edición, de Kotler Philip, Bloom Paul y Hayes Thomas, Ediciones Paidós Ibérica S.A., 2004, Pág. 98.
Fuente:
Thompson, I. (2016). EL ESTUDIO DE MERCADO - Promonegocios.net. [online] Promonegocios.net. Disponible en: http://www.promonegocios.net/mercado/estudios-mercados.html 
Estudio de Mercado:
Si tuviéramos que definir qué es un estudio de mercado podríamos hacerlo diciendo que es una herramienta útil para enfocar un negocio y el proceso de examinar sistemáticamente la viabilidad de un nuevo proyecto. Este tipo de estudios nos ayudarán a entender a los clientes, a nuestros competidores y al mercado en sí mismo. Y no sólo eso si no que también ayuda a un emprendedor a poder desarrollar un nuevo plan de negocio, lanzar nuevos productos y servicios y expandirse en un nuevo mercado.
¿Cuál es el objetivo de un estudio de mercado?
Un estudio de mercado se centra en analizar la oferta y la demanda de un bien o servicio dentro de un mercado con el fin de determinar la penetración que éste puede tener en el mercado real. De esta forma se podrán conocer tanto las oportunidades como los riesgos.
Los estudios de mercado preparan a la empresa para poder conocer lo que éstas se encontrarán en el mercado. Lanzarse a éste sin conocerlo previamente incrementa las posibilidades de fracasar por falta de estructura, preparación o al conjunto de pautas que afectan al éxito
La importancia de realizar un estudio de mercado. (2016).Startupsmentor.com. Disponible en: http://www.startupsmentor.com/es/blog/general/la-importancia-de-realizar-un-estudio-de-mercado
Demanda y tipos de demanda en economía
Demanda: conjunto de bienes o servicios que los consumidores están dispuestos a adquirir a cada nivel de precios, manteniéndose constantes el resto de las variables, también se define como petición de compra de un título, divisa o servicio.
1. Demanda Agregada. Consumo e inversión globales, es decir, total del gasto en bienes y servicios de una economía en un determinado período de tiempo.
2. Demanda Derivada. La que es consecuencia de otra demanda. Así, la demanda de capitales y de mano de obra depende de la demanda final de bienes y servicios.
3. Demanda Elástica. Característica que tienen aquellos bienes cuya demanda se modifica de forma sustancial como consecuencia de cambios en el precio de dicho bien o cambios en la renta de los consumidores.
4. Demanda Inelástica. Demanda que se caracteriza porque la variación en el precio de un bien determinado apenas afecta a la variación de la cantidad demandada de ese bien, de forma que queda manifiesta la rigidez desu demanda. En ocasiones esta relación es incluso inexistente, y entonces se habla de total rigidez de la demanda.
5. Demanda Exterior. Demanda de un país de bienes o servicios producidos en el extranjero.
6. Demanda Interna. Suma del consumo privado y del consumo público de bienes y servicios producidos en el propio país.
7. Demanda Monetaria. Función que expresa la cantidad de riqueza que las personas y las empresas guardan en forma de dinero, renunciando así a gastarlo en bienes y servicios o a invertirlo en otros activos.
Demanda y tipos de demanda en marketing
Esteban et.al. (pp.179-216) definen la demanda en marketing de la siguiente manera: capacidad de reacción de un mercado potencial ante unos estímulos y esfuerzos de marketing concretos y limitada por las condiciones actuales del entorno. Además sugieren cuatro dimensiones de análisis de la demanda, producto, comprador, espacial y temporal, de las cuales se desprende la siguiente clasificación:
1. Demanda de marca. Definida por la respuesta del mercado a una marca comercial.
2. Demanda de línea. Correspondiente a la demanda de una línea de productos.
3. Demanda de empresa. Demanda de todos los productos que comercializa una determinada empresa.
4. Demanda global. Determinada por el tipo de producto, por ejemplo: demanda de teléfonos móviles o demanda de automóviles.
5. Demanda individual. La que realiza un único comprador, por ejemplo: la demanda de café de una familia o la de computadoras de una empresa.
6. Demanda de segmento. Definida por un grupo homogéneo de compradores, como la demanda de zapatos deportivos entre adultos de sexo masculino entre 25 y 34 años.
7. Demanda de mercado. Agrupa diferentes segmentos por tipo de producto, como la demanda de
8. Demanda total. Engloba todos los compradores de un producto o servicio concreto, como la demanda de todos los usuarios de productos financieros.
9. Demanda primaria o final. La realizada para la satisfacción de las propias necesidades y deseos.
10. Demanda derivada. La que se realiza como paso intermedio para la generación de productos y servicios destinados a otras personas o empresas.
11. Demanda a corto plazo. Efectuada en un período de tiempo correspondiente al nivel operacional de la empresa.
12. Demanda a medio plazo. Corresponde con el nivel estratégico de la organización.
13. Demanda a largo plazo. Relaciona las tendencias del mercado y la misión de la empresa en los próximos años.
Rivera y de Garcillán (p.117-139) proponen la siguiente definición de demanda desde el punto de vista del marketing: Es la estimación razonada de las posibilidades cuantitativas de ventas de un producto o de un servicio para un período determinado y para una clientela definida. Asimismo, plantean la siguiente clasificación de acuerdo a como se compran y usan los productos:
Demanda por aceptación del producto. Subdividida en:
1. Negativa: una parte importante del mercado no acepta el producto.
2. Inexistente: el mercado no tiene interés en la oferta de un producto o servicio, en un momento dado.
3. Latente: la necesidad de algo que, al momento, no existe pero que se desearía que existiera.
4. Decreciente: se presenta un descenso del número de consumidores.
5. Irregular: se presentan oscilaciones durante un período de tiempo.
6. En exceso: la demanda supera a la capacidad de la oferta.
7. Socialmente indeseable: cuando el consumo está socialmente más considerado.
Demanda por frecuencia de compra. Subdividida en:
1. Demanda del mercado de consumo masivo, se divide en bienes perecederos y en bienes como producto duradero.
2. Demanda del mercado industrial, se estructura en demanda de bienes industriales consumibles, de componentes industriales y de equipos industriales.
3. Demanda por sensibilidad económica.
4. Demanda por renta disponible del consumidor: la renta disponible es la parte de los ingresos que el comprador puede gastar sin detrimento de su patrimonio y de forma discrecional.
5. Demanda del consumidor respecto a los precios del mercado: se basa en el cliente como un agente racional que compra en función del precio, si es bajo compra mucho, si es alto poco.
Bibliografía encontrada en la página:
Esteban Talaya, Águeda y otros. Principios de marketing, ESIC Editorial, 2008.
Rivera Camino, Jaime y de Garcillán López Rúa, Mencía. Dirección de Marketing. Fundamentos y aplicaciones. ESIC Editorial, 2012.
Fuente:
GestioPolis.com, E. & GestioPolis.com, E. (2001). ¿Qué tipos de demanda existen en economía y marketing? • GestioPolis. GestioPolis - Conocimiento en Negocios. Disponible en: http://www.gestiopolis.com/que-tipos-de-demanda-existen-en-economia-y-marketing/
ANALISIS DE LA OFERTA
La oferta es la cantidad de bienes o servicios que se ofrecen a distintos precios en un momento determinado.
Existen varios aspectos determinantes para establecer la oferta de un bien o un servicio como lo son:
   * El precio del bien.- Se establece que a medida que el precio aumenta, la cantidad ofrecida es mayor. Si el precio disminuye la cantidad es menor. Por lo tanto el precio y la cantidad tienen una relación directa todo el tiempo
Los precios al que otros productores venden el artículo en el mercado. Es decir, el producto debe ser competitivo tanto en la calidad como en el precio, esto es producir con el mínimo costo y que este sea por lo menos igual al de otras empresas que produzcan artículos semejantes en calidad y cualidades.
   * La tecnología.-A medida que la tecnología se perfecciona y evoluciona, la producción aumenta.
   * La oferta de los insumos.-La abundancia y escasez de los insumos limita la cantidad que ofrece al consumidor.
   * Condiciones meteorológicas.-Hay artículos que solo se producen en ciertas condiciones naturales de la temperatura, lluvia, grado de humedad, etc. La cantidad que se produzca depende de que las condiciones naturales sean óptimas. 
Al igual que en el caso de la demanda, la estructura del mercado está determinada por el número de clientes.
Proyectos, F. (2011). 3.4 ANALISIS DE LA OFERTA.Proyectos-ittla.blogspot.com. Disponible en: http://proyectos-ittla.blogspot.com/2011/06/34-analisis-de-la-oferta.html
Factores que afectan a la oferta.
 
Al igual que en la demanda, en la oferta también existen factores que la alteran. Citaremos seis factores importantes.
1) El precio del bien: En general se acepta que la cantidad ofertada de un producto aumenta, conforme el precio aumenta. Los precios más altos son los más atractivos para los productores ya que generan mayores ganancias.
 
2) La disponibilidad de recursos: A mayor disponibilidad de recursos; la oferta se incrementara; es decir, si la empresa cuenta con trabajo, recursos naturales y capital en cantidad y calidad suficientes, proporcionara el incremento de la oferta. Una disponibilidad limitada de factores productivos provocara un efecto contrario en la oferta.
3) La tecnología: A medida que la técnica para producir un bien se hace más eficiente, la oferta aumenta.
 
4) Los precios de las materias primas: Están referidos a los precios de los diferentes materiales e insumos que intervienen en el proceso productivo. Si estos precios se incrementan, los costos de producción se elevan y el empresario esta dispuesto a producir una menor cantidad.
5) La intervención del mercado: A través de la aplicación de impuestos y subsidios, el estado altera la oferta de bienes. Un impuesto indirecto es considerado como un incremento en los costos y, en consecuencia, la oferta disminuye. Un subsidio genera un efecto contrario; disminuye los costos de producción e incrementa la oferta.
 
6) La competencia: A medida que el número de empresas en una industria aumenta, la oferta de cada una de ellas tiende a disminuir.
 
ANÁLISIS DE LA OFERTA. (2012).TODO INGENIERIA INDUSTRIAL. Disponible en: https://todoingenieriaindustrial.wordpress.com/formulacion-y-evaluacion-de-proyectos/2-4-analisis-de-la-oferta/
Importancia de conocer la estructura de los mercados
El mercado es el lugar en el quese juntan la oferta y la demanda, según la RAE, puede definirse como: Sitio público destinado permanentemente, o en días señalados, para vender, comprar o permutar bienes o servicios. Aunque en el pasado este término podía referirse a un lugar físico, hoy el término mercado implica un concepto más abstracto.  Conceptualmente es un mecanismo de coordinación de las intenciones independientes de compradores y vendedores. 
Por lo cual la importancia conocer la estructura del mercado radica en que considerando que por medio del mercado las fuerzas de oferta y demanda pueden encontrarse, y ambas satisfacer las necesidades de particulares, por un lado, los productores logran vender, y por el otro, los consumidores logran comprar lo que necesitan. Y Así también, la existencia de los mercados, en sus diversas estructuras, es importante en cuanto a su poder para la fijación de precios de los bienes y servicios. Para poder competir en un mercado se debe conocer cómo funciona el mismo y los demás agentes que participan de él. Sin el debido conocimiento cualquiera pudiera caer en el fracaso. 
Estructura del Mercado vs Estudio de Mercado
Considerando la estructura del mercado como la forma en la que él mismo se organiza y hasta llega a obtener cierto poder en la fijación de precios, Y al estudio de mercado como una herramienta útil para enfocar un negocio y el proceso de examinar sistemáticamente la viabilidad de un nuevo proyecto, se pude deducir que ambos son de gran importancia y deben ser estudiados a detalle para el momento de decidir entrar a cierto mercado. 
Conclusión desde el punto de vista económico
Conocer los diferentes aspectos que forman parte del mercado es indudablemente de suma importancia para la economía, Entender como funciona el mercado es imprescindible para competir en una sociedad cada vez más globalizada en la que La competencia cada día es más fuerte debido a nuevas invenciones y estrategias que buscan ganar campo en un espacio omnipresente como lo es el mercado. Considerando a la economía como la ciencia que se ocupa de la manera que se administran recursos escasos; el mercado, su estructuración y estudio es una buena herramienta para velar por la realización de un buen proceso productivo en consecuencia de intentar resolver el principal problema como lo es la escasez.