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pág. 1 INSTITUTO DIOCESANO SAN JOSÉ “SOMOS COMUNIDAD QUE SUEÑA, CONFÍA Y TRABAJA” ADMINISTRACION Clase Nº2 Docente: Capello Marisel Curso: 6º Año División: A Modalidad: Presencial Fecha de entrega: 20/3 al 31/3 Tema: Área de Producción Objetivos: - Conocer y comprender los pasos para el diseño del producto Documentación utilizada en el Departamento de Producción: Orden de producción: en este documento se registran todos los insumos necesarios para la producción, las cantidades que se habrán de utilizar de cada uno de ellos, los pasos que deberán seguirse y se consigna una fecha estimativa de terminación del producto. Es decir, esta orden cumple la función de organizar el trabajo y brinda la “receta” para obtener el producto terminado. Diseño del producto El lanzamiento de un nuevo producto o la modificación de uno ya existente implica un proceso llamado diseño o desarrollo del producto. Este proceso es fundamental ya que, de acuerdo con su resultado, se obtendrá o no un producto exitoso; y de esto depende la posibilidad de recuperar la inversión y obtener ganancias. Un producto mal elegido o con defectos en su funcionamiento o aplicación llevará a pérdidas de dinero y de mercado. Los pasos más importantes en el desarrollo del producto son: 1) Investigación de mercado El diseño o desarrollo de un producto siempre está destinado al mercado, ya sea para al público general o para otra empresa que lo utilizará como componente o materia prima de su propia producción. Como ejemplo se encuentran las empresas de autopartes que destinan su producción principal a las empresas que fabrican automóviles. El primer paso en cualquier desarrollo es estudiar y detectar las necesidades del mercado, lo que nos permitirá trazar un esbozo de las particularidades y elementos que deberá tener el producto y las funciones y normas que deberá cumplir. 2) Concepción La concepción implica ir dándole forma al producto poco a poco, para lo que es necesario tener en cuenta antes algunos aspectos que tienen que ver con el mercado real. El emprendedor debe responder algunos interrogantes: a) En primer lugar, debe definir cuál es el mercado objetivo para ese producto. La estrategia de definir un mercado objetivo consiste en la selección de un grupo de clientes a los que se quiere prestar servicio. Este grupo se divide luego de acuerdo con su edad, género o variables socioeconómicas. b) Otra cuestión que debe definir también es qué beneficios percibirán los potenciales compradores del producto que se les ofrece. c) ¿Es técnicamente viable fabricar este producto u ofrecer este servicio? Responder pág. 2 esta pregunta le permite al emprendedor ubicar sus objetivos en la realidad, e implica considerar lo más objetivamente posible cuáles son las verdaderas posibilidades que tiene de comenzar a producir determinadas mercaderías o de considerar la puesta en marcha de un servicio determinado. d) ¿Generará beneficios? A partir del estudio de mercado, el emprendedor podrá tener una idea más certera respecto de qué posibilidades tiene de ubicar su producto en plaza, y deberá calcular cuántas unidades deberá fabricar y vender para obtener el beneficio esperado, con lo cual podrá calcular también qué ganancia puede lograr. Es necesario realizar un diseño preliminar del producto, y para elaborarlo se deberá tener en cuenta: a) Los materiales que se habrán de utilizar b) La maquinaria necesaria c) Las partes del producto (si a su vez deberán fabricarse o son insumos provistos por otras empresas) d) Los tiempos y costos estimados de fabricación 3) Desarrollo del producto En esta etapa se define el producto lo más acabadamente posible. Para ello se deberán determinar las especificaciones de los componentes, un plan preliminar de producción (es decir, cómo se fabricará, con qué maquinaria y herramientas, etcétera) y la realización de un prototipo. Un prototipo es un ejemplar original o primera pieza del diseño y normalmente se confecciona en forma manual. Es muy importante, ya que permite realizar una verificación del producto antes de que entre en producción, para comprobar su funcionamiento, detectar errores o deficiencias, etcétera. El proceso de desarrollo es un proceso iterativo de prueba y error. Es decir, se prueba el prototipo, se detectan problemas, se mejora o realiza un nuevo prototipo y se vuelve a probar, y así sucesivamente. Cuando el prototipo está suficientemente perfeccionado en todos los sentidos requeridos y alcanza las metas para las que fue pensado, el objeto puede empezar a producirse en cantidad. 4) Análisis de negocios Al mismo tiempo en que se trabaja en definir el producto se deberán analizar sus costos, y estos en relación con las posibilidades reales tanto de fabricación en forma masiva como de venta. Puede tratarse del mejor producto del mercado, pero si no cumple con las expectativas de obtención de un beneficio esperado, no será viable. Para ello deberán calcularse: - El costo del producto. Aunque el costo real sólo se obtendrá una vez puesta en marcha la producción, se deberá estimar lo más ajustadamente posible. - Los volúmenes de venta. Este cálculo se realiza teniendo en cuenta los resultados de las investigaciones de mercado que se hayan realizado previamente. En ellas se intentará detectar las necesidades, el público posible, y, por supuesto, también deberá tenerse en cuenta a la competencia. - El precio de venta. A partir del costo estimado y los gastos fijos se calcula un precio de venta posible. - El beneficio estimado. Es la diferencia entre el precio de venta y el costo total. En el análisis de este beneficio se determina si el proyecto es viable. Si para lograr el beneficio esperado el precio de venta es excesivamente alto, posiblemente será muy difícil lograr el volumen de ventas proyectado. Por lo tanto, se deberán considerar otras alternativas, como bajar los costos de producción, usar materias primas más económicas, resignar parte de los beneficios, etcétera. No es conveniente encarar la fabricación de un producto que, según nuestros cálculos, no brindará un margen de beneficio aceptable. Hay empresas que, por ganar una porción de mercado, inician el lanzamiento de un producto con beneficio cero (o negativo) pero normalmente se trata de acciones de marketing que se realizan durante un tiempo definido y con un objetivo determinado. 5) Implementación de la producción Finalmente, una vez aprobadas las características a las cuales deberá ajustarse el producto y cuando se ha decidido llevar adelante su fabricación, comienza la organización de la producción. Para ello se deberán tener en cuenta todos los factores analizados: insumos, maquinarias, proveedores, energía y personal necesario, etcétera. Para obtener el mejor producto posible es aconsejable que en su desarrollo participen los responsables de las distintas áreas: compras, producción, marketing y ventas, servicio pág. 3 de posventa, logística, etcétera. El aporte de los distintos responsables permite evitar deficiencias que normalmente no son vistas por el jefe de un único departamento. Algunas dificultades que pueden aparecer si este aporte es escaso o nulo pueden ser: embalajes inadecuados, problemas de aprovisionamiento de un componente, tiempos de reparación excesivamente largos. La mayor parte de las compañías líderes invierten continuamente en desarrollo, ya que el hecho de lanzar nuevos productos posiciona a la empresa en un lugar de vanguardia y evita que esta caiga en el atraso tecnológico. Por lo tanto, mantienen un departamento de desarrollo que trabaja en forma continua. Almacenamiento de materiales Es necesario diferenciar el depósito o almacén de materias primas o insumos para la producción del almacenamiento de productos terminados. En el depósito de materias primas se almacenan los insumos necesarios para la producción. Este sector se encuentra dentroo trabaja en forma muy estrecha con el sector de producción. Cada vez que se encara la fabricación de un producto, uno de los primeros pasos que se debe dar es asegurarse de que se dispone de todos los elementos necesarios para que el proceso no se interrumpa. En el almacén normalmente también se guardan todos los elementos que hacen al mantenimiento de la empresa: partes eléctricas, repuestos de maquinarias, etcétera. En cambio, el almacenamiento de los productos terminados suele estar en un sector distinto al de producción. Debe ser un lugar especialmente acondicionado para proteger la mercadería que está lista para su venta. Los requerimientos del local para almacenamiento dependerán de tipo de producto, su volumen, peso, fragilidad, exigencias de temperatura y humedad, etcétera. Para cada caso se deberá hacer un estudio muy cuidadoso, ya que de eso depende que no se deterioren los productos y se pierdan así el esfuerzo y la inversión realizados en su fabricación. Consejos generales para almacenamiento de productos - Mantener los pasillos despejados todo el tiempo. Nunca dejar obstáculos que puedan entorpecer la circulación. - Asegurar una correcta ventilación del local. - Proteger al material de la humedad, excesiva temperatura y de los rayos solares directos. - Instalar extinguidores aptos para el tipo de material guardado. - No dejar que los líquidos se derramen o goteen. Si ocurre, proceder a su inmediata limpieza. - Utilizar casco cuando hay movimiento aéreo de materiales. - Las cajas de cartón deben ser ubicadas en plataformas o pallets para protegerlas de la humedad y evitar el derrumbe. - Las filas de cajas se deben colocar perfectamente a nivel y, de ser apiladas, se lo debe hacer de modo que coincidan los cuatro ángulos de una caja con los de la inferior. Si es posible, conviene disponerlas de tal modo que cada caja repose sobre la cuarta parte de la situada debajo. Las cajas con productos pesados no deben ser almacenados en pilas elevadas. Actividad 1) Leer el material dado y elaborar un resumen 2) Lectura y análisis de artículos dados por la docente
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