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. Desarrolla los siguientes puntos a partir de la marca elegida en la Evidencia de Aprendizaje 
Proyecto Integrado (Fase 1). Posicionamiento y percepción de marca. 
 
2. Establece las características del segmento objetivo a través del desarrollo de las 
variables demográficas, geográficas y psicográficas. 
 
3. Determina el nivel de atracción del segmento. 
 
4. Analiza el nivel competitivo (sólo competencia directa). 
 
5. Realiza una matriz de correlación para establecer la vinculación entre producto y 
mercado. 
 
6. Determina los atributos del producto, a partir de las variables críticas que arroja la matriz 
de correlación. 
 
7. Analiza los atributos de productos competidores (solo competencia directa). 
 
8. Elabora y justifica el moodboard de la marca. 
 
9. Integra la plataforma de posicionamiento. 
 
10. Realiza una propuesta para la estrategia de publicidad, presentando al menos dos 
ejecuciones o anuncios. 
 
11. Plantea la estrategia de medios adecuada a la propuesta publicitaria. Justifica la 
elección de los medios en función de su alcance y penetración en el público objetivo. 
 
12. Desarrolla, acorde a las tendencias que detectes de consumo en la categoría del 
producto y el ciclo de vida del mismo, un plan de evolución del posicionamiento de marca. 
Integra el plan de posicionamiento de marca a partir de los siguientes puntos: Nivel de 
atracción, Nivel competitivo, Variables críticas a partir de la matriz de correlación, Atributos 
del producto, Moodboard, Plataforma de posicionamiento, Propuestas para la estrategia de 
publicidad, Estrategia de medios, Plan de evolución del posicionamiento de marca.