S04 s04 01 - Material de la Clase

Vista previa del material en texto

Investigación de Mercados
MBA José Antonio Escalante Cateriano
Inicio
Semana 4 Sesión 4.1
Diseño de la investigación exploratoria: 
datos secundarios. 
Investigación de Mercados
Unidad2
Preparación del Diseño de Investigación
¿Qué aprendimos la 
semana pasada?
¿Qué aprendimos la 
semana pasada?
Aprendimos sobre la propuesta de investigación de
mercados debe incluir 1. Resumen ejecutivo 2.
Antecedentes 3. Definición del problema y los
objetivos de la investigación, 4. Enfoque del
problema, 5. Diseño de la investigación 6. Trabajo de
campo y recolección de datos, 7. Análisis de los
datos, 8. Informe, 9. Costo y tiempo, 10. Apéndices
Logro de la Sesión
Al finalizar la sesión el estudiante comprende qué son
los datos secundarios y sus ventajas como fuentes
de información en la investigación de mercados
Utilidad/Importancia
¿Dónde buscar información?
Utilidad
Utilidad/Importancia
Es importante saber cual es el uso de las fuentes
secundarias en un diseño de investigación
exploratoria en un trabajo de investigación de
mercados
Utilidad
Transformación
Utilidad del Diseño de Investigación Exploratoria
– Datos Secundarios 
Investigación Exploratoria
la investigación exploratoria es explorar o examinar un
problema o situación para brindar conocimientos y
comprensión. La investigación exploratoria puede
usarse para cualquiera de los siguientes propósitos:
■ Formular un problema o definirlo con mayor precisión.
■ Identificar cursos alternativos de acción.
■ Desarrollar hipótesis.
■ Aislar variables y relaciones clave para un examen
más minucioso.
■ Obtener ideas para desarrollar un enfoque del
problema.
■ Establecer prioridades para la investigación posterior.
Transformación
¿Qué son los datos primarios y 
los datos secundarios?
Video: 
https://www.youtube.com/watch?v=wtnrNxIm6
1g
https://www.youtube.com/watch?v=wtnrNxIm61g
Transformación
Utilidad del Diseño de Investigación Exploratoria
– Datos Primarios 
Datos originados por el investigador con
el propósito específico de abordar el
problema de investigación. La obtención de
datos primarios puede ser costosa y
prolongada.
Transformación
Utilidad del Diseño de Investigación Exploratoria
– Datos Secundarios 
Los datos secundarios son aquellos que
ya fueron reunidos para propósitos
diferentes al problema en cuestión como
por ejemplo los del INEI.
Los datos siempre se recolectan con algún
objetivo en mente, y una pregunta
fundamental es por qué se recolectaron
originalmente. Al final de cuentas, el
objetivo de la recolección de datos
determinará el propósito para el cual esa
información es relevante y útil.
Transformación
Utilidad del Diseño de Investigación Exploratoria
– Datos Secundarios 
Transformación
Ventajas y Usos de los Datos Secundarios
Los datos secundarios tienen varias ventajas
sobre los datos primarios. Los datos
secundarios son de fácil acceso,
relativamente baratos y de rápida
obtención. Algunos datos secundarios,
como los que proporciona el INEI, están
disponibles en temas sobre los cuales una
empresa no podría obtener datos
primarios(es decir sería muy costoso
generarlas). Aunque es raro que los datos
secundarios brinden todas las respuestas a un
problema de investigación fuera de lo habitual,
ese tipo de datos pueden ser útiles de
diferentes maneras.
Transformación
Ventajas y Usos de los Datos Secundarios
Los datos secundarios le pueden ayudar a:
1. Identificar el problema.
2. Definir mejor el problema.
3. Desarrollar un enfoque sobre el
problema.
4. Elaborar el diseño de una investigación
adecuada (por ejemplo, al identificar las
principales variables).
5. Responder ciertas preguntas de
investigación y poner a prueba algunas
hipótesis.
6. Interpretar datos primarios para obtener
más conocimientos.
Transformación
Ventajas y Usos de los Datos Secundarios
Dadas estas ventajas y usos de los datos
secundarios, es posible establecer la siguiente
regla general:
“El examen de los datos secundarios disponibles
es un prerrequisito para la recolección de datos
primarios. Se comienza con los datos secundarios
y se sigue con los datos primarios únicamente
cuando se agotan las fuentes de datos secundarios
o si éstos producen resultados marginales.”
Los grandes beneficios que se obtienen al seguir esta regla es que
en ocasiones el análisis de datos secundarios proporciona
conocimientos valiosos y plantea las bases para realizar el análisis
de los datos primarios. Sin embargo, el investigador debe ser
cuidadoso al utilizar los datos secundarios, ya que tienen algunas
limitaciones y desventajas.
Transformación
Desventajas de los Datos Secundarios
Debido a que los datos secundarios se
recolectaron para fines distintos del problema
en cuestión, su utilidad para el problema actual
quizá esté limitada de varias formas
importantes, incluyendo su pertinencia y
exactitud. Es probable que los objetivos, la
naturaleza y los métodos empleados para
reunir los datos secundarios no sean
adecuados para la situación presente.
Asimismo, los datos secundarios tal vez sean
poco precisos o no sean completamente
actuales o confiables. Antes de utilizar datos
secundarios, es importante evaluarlos con
respecto a tales factores.
Tema propuesto por el profesor
Práctica
Conclusiones
Los datos secundarios son aquellos que ya fueron
reunidos para propósitos diferentes al problema en
cuestión.
Los datos secundarios son muy útiles en la
investigación exploratoria ya que es una etapa para
explorar o examinar un problema o situación para
brindar conocimientos y comprensión.
Cierre
Gracias