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Actividad Buyer Persona Instrucciones: Es necesario que usted visite la página https://www.iebschool.com/blog/guia- crear-buyer-persona-inbound-marketing/ lea el contenido de la misma poniendo mucha atención, revise y analice el video que está en esta página, posteriormente conteste las siguientes preguntas. 1.- ¿Cuáles son las diferencias de las ventas actuales (inbound sales) vs las ventas anteriores? El comprador actual ha dejado de depender de la información proporcionada por empresas para comprar en base a opiniones de otros clientes. Esto quiere decir que anteriormente, el vendedor nos aconsejaba e informaba sobre la solución de tus necesidades y así poderte ofrecer un producto, toda esta información era proporcionada por empresas y no se obtenía la información que queríamos saber o no teníamos la confianza suficiente de comprar esos productos. Actualmente los compradores usan el internet para investigar sobre aquellos productos, como blogs, videos, etcétera, con el objetivo de formar una opinión. 2.- ¿Considera usted, que la definición del buyer persona es una herramienta útil en la nueva era de ventas? Justifique su respuesta. Considero que sí, pienso que al tener un modelo ideal acerca de los clientes es una manera de tomar decisiones de como identificar sus necesidades. Este modelo permite saber qué mensaje enviar a tu cliente, y cómo hacerlo, por lo que aumenta tu probabilidad de éxito. 3.- ¿Existe alguna diferencia entre el proceso de compra en línea, vs el proceso de compras visto en clase? “Vendedores de toda la vida vs Inbound Sales” No son conscientes de que consumidores son activos y cuáles no. Priorizan a los consumidores activos porque saben que son los que darán mejores resultados. Llamadas a puerta fría + pitch comercial. Mensajes y consejos personalizados, adaptados a cada caso de los compradores. Presentaciones totalmente comerciales, centrado a sus productos o a sus servicios. Exploran las necesidades del consumidor. Siempre mismo discurso + descuentos. Adaptar la oferta y timing del cliente. 4.- Especifique los beneficios y errores del inbound sales. Beneficios 1.- Una de las ventajas de aplicar la metodología de las Inbound Sales es mejorar la eficiencia de ventas. Esto consigue acercar a más clientes y que éstos vengan más informados y que además compren servicios que están 100% adaptados a sus necesidades. Se vende muchísimo más y más rápido. 2.- Esta metodología es ideal para empresas medias (empresa que tenga un equipo de ventas de cinco a diez personas). También para las empresas es muy útil, sobre todo si se está vendiendo productos o servicios de un alto coste. 3.- Las Inbound Sales es una forma mucho más amable de vender que está centrada en ayudar al consumidor y aportarle valor. Siendo así que muestra un interés al consumidor. 4.- Ayuda a tomar la mejor decisión y acompaña en cada parte del proceso, y esto trae consigo un mayor afecto y confianza del consumidor. Errores: 1.- Tener un buyer persona poco trabajado, se debe definir el perfil de los clientes ideales. 2.- Al ofrecer mucho contenido y no tener la calidad que presentamos al cliente. 3.- Al no invertir horas de trabajo al comprometerse a utilizar esta metodología, de lo contrario no se encontrará una buena estrategia y no se verán reflejado los resultados. 4.- Se deben definir los perfiles que se crearán y no tener uno en general, más bien definir un perfil personalizado. Ahora es importante que además conteste los siguiente: Por qué se dice lo siguiente: “La empresa que comprenda cómo responderán los consumidores a las diferentes características del producto, precios, anuncios publicitarios, etc. Tendrá una gran ventaja sobre sus competidores” Porque al conocer sus necesidades del consumidor, tienen una idea de cómo manejan las características, precios y anuncios publicitarios, esto significa que la empresa está más atenta a sus compradores y sabe que cosas hacer para que estos sigan comprando sus productos y servicios. Las otras empresas al no relacionarse o no tener un perfil de cliente personalizado, están en plena desventaja ya que no cierran ese trato con esos clientes, la empresa debe comprender las características y necesidades de cada consumidor.
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