Ética en el remarketing y retargeting

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Curso de carácter obligatorio enfocado al marketing digital 13 créditos R. Gonzales GRUPO 1 
Ética en el remarketing y retargeting 
El remarketing y el retargeting son dos técnicas de marketing digital que permiten a las empresas mostrar anuncios a los 
consumidores que han visitado su sitio web o aplicación en el pasado. 
Ideas principales 
• El remarketing y el retargeting pueden ser una herramienta eficaz para las empresas para llegar a los 
consumidores que ya están interesados en sus productos o servicios. 
• Sin embargo, el uso de estas técnicas también plantea una serie de desafíos éticos. 
• Las empresas tienen una responsabilidad ética de ser transparentes sobre cómo utilizan el remarketing y el 
retargeting. 
• Los consumidores también tienen derecho a proteger su privacidad. 
Problemas éticos 
El uso del remarketing y el retargeting puede dar lugar a una serie de problemas éticos, entre los que se incluyen: 
• Invasión de la privacidad: Las empresas pueden recopilar datos personales de los consumidores para utilizar en 
el remarketing y el retargeting. 
• Manipulación: Las empresas pueden utilizar el remarketing y el retargeting para manipular a los consumidores 
para que compren productos o servicios que no necesitan o que no son adecuados para ellos. 
• Discriminación: Las empresas pueden utilizar el remarketing y el retargeting para discriminar contra ciertos 
grupos de consumidores. 
Recomendaciones para estudiantes de universidad 
Los estudiantes de universidad que se interesen por la ética en el remarketing y el retargeting pueden tomar las siguientes 
medidas: 
• Estudiar los principios éticos básicos. Esto les ayudará a comprender la importancia de la ética en el marketing. 
• Informarse sobre las leyes y regulaciones aplicables. Esto les ayudará a entender los derechos y 
responsabilidades de las empresas y los consumidores. 
• Participar en debates y discusiones sobre el tema. Esto les ayudará a desarrollar sus propias opiniones y 
perspectivas. 
Recomendaciones adicionales 
Además de las recomendaciones anteriores, los estudiantes de universidad pueden tomar las siguientes medidas: 
• Considerar la posibilidad de realizar un trabajo de investigación sobre un tema relacionado con la ética en el 
remarketing y el retargeting. Esto les ayudará a desarrollar sus habilidades de investigación y análisis. 
 
Curso de carácter obligatorio enfocado al marketing digital 13 créditos R. Gonzales GRUPO 1 
• Participar en organizaciones o grupos que trabajen en la promoción de la ética en el marketing. Esto les ayudará 
a conectarse con otros interesados en este tema y a contribuir al debate público. 
• Promover la ética en el uso del remarketing y el retargeting en sus propias vidas. Esto puede incluir ser 
conscientes de las prácticas de marketing éticas e informar a otros sobre la importancia de la ética. 
Ejemplos de prácticas éticas 
Algunos ejemplos de prácticas éticas en el remarketing y el retargeting incluyen: 
• Las empresas deben ser transparentes sobre cómo utilizan el remarketing y el retargeting. 
• Las empresas deben ofrecer a los consumidores la opción de optar por no recibir publicidad dirigida. 
• Las empresas deben utilizar el remarketing y el retargeting de manera responsable y ética. 
Ejemplos de prácticas no éticas 
Algunos ejemplos de prácticas no éticas en el remarketing y el retargeting incluyen: 
• Las empresas no deben recopilar datos personales de los consumidores sin su consentimiento. 
• Las empresas no deben utilizar el remarketing y el retargeting para manipular a los consumidores. 
• Las empresas no deben utilizar el remarketing y el retargeting para discriminar contra ciertos grupos de 
consumidores. 
Conclusión 
El remarketing y el retargeting son herramientas poderosas que pueden utilizarse para el bien o para el mal. Las empresas 
que actúan de manera ética contribuyen a crear un entorno de marketing más transparente y responsable.