ANALISIS PUBLICITARIO

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Campaña Publicitaria de McDonald’s 
 para su nuevo sabor de Mcflurry: Pirulin 
 
 McDonald's es una cadena y marca de restaurantes de comida rápida 
estadounidense fundada en San Bernardino, California para el 15 de 
mayo de 1940 (78 años). Sus principales productos son las hamburguesas, las 
papas fritas, los menús para el desayuno, los refrescos, los batidos, los helados, 
los postres y, recientemente, las ensaladas de fruta y otros productos exclusivos 
para diversos países. De esta manera, surge el McFlurry, que es un helado de 
nata de venta exclusiva en McDonald’s, batido primorosamente con una cuchara 
en una batidora, este presenta una variedad de sabores o variaciones 
dependiendo del país, en el caso de Venezuela tenemos desde: Oreo, Galack, 
Vainilla, Fresa, Chocolate, entre otros. 
 En 1960 abre sus puertas Nucita Venezolana (Nuciven) C.A, una pequeña 
empresa confitera ubicada en el junquito, Caracas, cuya principal actividad 
comercial era la confitería basada en chocolate líquido y crema blanca con alto 
valor nutricional en presentaciones individuales. En inicios de los 80, Sindoni 
siendo una empresa reconocida en el área de alimentos, adquiere Nuciven y la 
transforma en una gran empresa confitera destinada a la fabricación de untables 
de chocolate y barquillas rellenas de chocolate y otros sabores. 
https://es.wikipedia.org/wiki/San_Bernardino_(California)
https://es.wikipedia.org/wiki/California
https://es.wikipedia.org/wiki/15_de_mayo
https://es.wikipedia.org/wiki/15_de_mayo
https://es.wikipedia.org/wiki/1940
 
 El Pirulin es una mini barquilla rellena de chocolate 100% venezolano líder del 
mercado Venezolano. Tiene forma cilíndrica y mide aproximadamente unos 7 cm 
de largo y 1 cm de diámetro. Viene en distintas presentaciones, desde paquetes 
pequeños de 3 unidades, hasta latas grandes de 300 gr; Cuando se habla de 
Pirulin, se puede decir que es uno de los productos típicos venezolanos 
reconocidos por muchos y de preferencia a la hora de dulces. 
 
 Al observar nuevamente, el anuncio publicitario para el nuevo sabor de Mcflurry 
en esta oportunidad de Pirulin, se aprecian colores relacionados al sabor y calidad 
del producto resaltando el uso y cantidad de Pirulin que son característicos de este 
nuevo sabor y siendo que lo primero que llame la atención del espectador fuera 
esto, ya que es el producto promocionado a vender, otorgando reconocimiento 
comercial tanto a McDonald’s por su Mcflurry, como al Pirulin perteneciente a la 
compañía de Nuciven. Su campaña va dirigida a toda la familia, siendo este el 
público general de McDonald’s, aunque a su vez está dirigido a cualquier amante 
del helado o el pirulin, muchos de estos siendo jóvenes que van a McDonald’s solo 
por adquirir el postre y nada más. 
 
https://www.latiendavenezolana.com/products/pirulin-60
 El diseño del Mcflurry, permite saber su exterior lleno de Pirulin y como estos 
se mezclan con el helado, dejando a entender lo que se está ofreciendo para 
quien lo desee adquirir y así también otorgarle reconocimiento a este nuevo sabor 
y que no es un simple helado con galleta; De esta manera, Con los resultados de 
las encuestas realizadas se obtuvo que el nuevo sabor del Mcflurry funciono para 
llamar la atención de espectador en: Instagram (1er lugar), Facebook (2dor lugar), 
Tv (3er lugar), Revistas (4to lugar) y muy poco en otros medios publicitarios. 
Teniendo que recae toda su publicidad y relevancia en las redes sociales los 
cuales fueron los más escogidos. 
 Al mismo tiempo, se trabaja con la tipografía perteneciente al producto de 
Pirulin sin realizarle ningún tipo de modificación, para que no se pierda la esencia 
del producto original y provoque al espectador a reconocer y realizar una relación 
propia inconsciente del sabor del pirulin o recuerdos sobre este. Visualmente 
también se conserva varios textos mayoritarios en blanco y que además están en 
diferentes tamaños de tipografía, lo cual es para llamar la atención al espectador 
con sus palabras informativas referente al producto; entre estos se encuentra la 
tipografía para Mcflurry la cual resulta opacada por su simplicidad en comparación 
a la de pirulin que genera mayor peso y relevancia visual. 
 Es una publicidad Ideal para televisión, redes sociales y revistas de cualquier 
tipo, ya que independientemente de su tamaño, su estructura tiene un gran peso 
visual, en este caso el Mcflurry, el cual es el producto a vender y evoca al 
espectador a desear saber más del producto o a comprarlo para comprobar si el 
sabor es lo que ellos esperarían o si la imagen de la publicad será igual al 
producto real. Así mismo, la frase o eslogan ¨Sabor único e irresistible¨ comunica 
una emoción al espectador, acompañando aún más el deseo por adquirir el 
producto; Logrando mantener la elegancia de la empresa, y también su reputación 
de ideas creativas para captar la curiosidad del público. 
 
 También da una gran competencia a Burger King ya que este presenta muy 
poca variedad en sus postres y escaza promoción de los mismos en distintos 
medios, siendo estas más relevantes en puntos de venta, puesto que le otorga 
más peso a la promoción de sus comidas como hamburguesas, papas fritas, pollo, 
entre otros. A su vez se puede decir que McDonald’s se genera competencia a 
ellos mismos, al tener que Mcflurry presente muchas variaciones en cuanto a 
sabor y publicidad, generando la competitividad de ver que sabor será el más 
vendido, recordado y llamativo ante el público, aunque según las encuesta el de 
pirulin y el cual se está analizando seria el ganador debido a que presento mayor 
relevancia en los encuestados, siendo que muchos que no lo habían probado 
deseaban hacerlo. 
 No obstante, aunque McDonald’s logra el objetivo de que el espectador sienta 
deseos por adquirir su producto, si nos colocamos en perspectiva de ser una 
persona que no sabe el idioma, conoce el producto o no es de Venezuela (lugar 
de donde proviene el pirulin – factor principal del nuevo sabor). Lo ignoraría y no 
funcionaría esta campaña publicitaria, debido a que no cuenta con una historia o 
recordatorio visual y degustativo que llamara su atención. Inclusive su simplicidad 
en el fondo puede llegar a aburrir o la elección de colores puede llegar a confundir 
al espectador puesto que la psicología del color marrón implica sucio, feo, viejo, 
desagradable, corriente y anticuado e inclusive la imagen del producto puede ser 
asociado a cosas asquerosas si no se conoce los que se está viendo o el mismo 
nombre pirulin puede ser tomado con distintas connotaciones en otros países aun 
sea el mismo idioma.