Michel de Certeau

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ESTRATEGIA Y TÀCTICA→ De Certau 
 
-Estrategia→calculo de las relaciones de fuerza q se torna posible a partir de 
un sujeto (empresario, propietario, una institución) q se encuentra aislado 
en un espacio. Esto significa q toda estrategia se vincula con una base 
territorial a partir de la cual se realiza una gestión, q evalúa el mov de los 
otros (adversario, competidores, clientes). Existe, asi, una distancia entre el 
sujeto (institución) q aplica la estrategia y el objetivo a ser alcanzado. 
-Táctica→ calculo q no puede contar con un lugar propio. 
El problema q le interesa a De Certau no es la cuestión de identidad, sino el 
de la cultura popular, el modo en q el usuario de un producto actúa en 
forma diferente del empresario, q lo coloca en el mercado. El vendedor 
actúa según un cálculo estratégico en función de un determinado objetivo; 
el consumidor reacciona ante un hecho consumado. 
En relación a las identidades se puede decir q cada una d ellas debe 
negociar su existencia en el contexto de un terreno ya delimitado. 
Necesidad de considerar al sujeto como un practicante que trastoca, 
modifica todo aquello que le es presentado tomando distancia de la noción 
de sujeto pasivo y empezando a considerarlo como un sujeto de cambio. 
Las estrategias y las tácticas son conceptos que nos permiten pensar al 
consumidor como un potencial de pluralidades, de conductas propias de las 
prácticas individuales.