Los medios de masas como sistemas sociales (De Fleur, Ball, Rokeach) doc

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Los medios de masas como sistemas sociales (De Fleur, Ball, Rokeach)
Datos básicos del análisis funcional
Los medios atraen a las masas, mientras desean el tipo de contenido que obtienen, con lo cual
los medios siguen dando ese contenido a las masas. El gusto publico es a la vez una causa y
un efecto del material de los medios.
Considera a los medios como sistemas sociales que operan dentro de un sistema externo
especifico: el conjunto de condiciones sociales y culturales que es la propia sociedad
norteamericana.
El análisis funcional se ocupa de las pautas de acción que muestran los individuos o los
subgrupos que se relacionan entre si dentro de tales sistemas.
El sistema social es un complejo de acción estable, repetitiva y pautada, que es en parte una
manifestación de la cultura compartida por sus actores y en parte una manifestación de las
orientaciones psicológicas de los actores.
Estructura y función en los sistemas de medios
Un análisis funcional se centra en algún fenómeno especifico que ocurre dentro de un sistema
social.
Contenido de gusto inferior como fenómeno repetitivo
El contenido de un medio se puede dividir en:
● Contenido de bajo gusto: rebaja el gusto, perturba la moral o estimula una conducta
socialmente inaceptable (por ejemplo las historietas criminales).
● Contenido no discutido: no se cree que estos contenidos eleven ni rebajen el gusto ni
se ven como una amenaza a las pautas morales (por ejemplo los informes
meteorológicos).
● Contenido de gusto superior: consideran de mejor gusto, moralmente enaltecedor,
educativo o valioso en algún sentido.
Un esquema conceptual general en el que se sitúa cualquier medio:
● Publico: el primer componente importante de sistema social de la comunicación de
masas es el publico.
● Organizaciones de investigación: aportan una información para quienes son
responsables de seleccionar las categorías de contenido.
● Distribuidores: el contenido fluye desde algún distribuidor al publico.
● Productores y patrocinadores
● Agencias de publicidad: aportan ideas y servicios.
● Subsistemas de control