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1 INFORME DE PRÁCTICA ACADÉMICA EN DISEÑO INDUSTRIAL CASO: AGENCIA DE PUBLICIDAD TOP OF MIND S.A.S CALI Código CIIU K743006 ANA MARÍA PARRA CUENCA UNIVERSIDAD CATÓLICA DE PEREIRA FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO PROGRAMA DE DISEÑO INDUSTRIAL PRÁCTICAS ACADÉMICAS PEREIRA 2012 2 INFORME DE PRÁCTICA ACADÉMICA EN DISEÑO INDUSTRIAL CASO: AGENCIA DE PUBLICIDAD TOP OF MIND S.A.S CALI Código CIIU K743006 ANA MARÍA PARRA CUENCA INFORME DE PRÁCTICA ACADÉMICA TUTOR ANDRÉS FELIPE ROLDÁN GARCÍA Diseñador industrial Esp. Gestión de la Innovación Tecnológica Msc. Magister en Ingeniería Industrial Est. Maestría en Estética y Creación UNIVERSIDAD CATÓLICA DE PEREIRA FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO PROGRAMA DE DISEÑO INDUSTRIAL PRÁCTICAS ACADÉMICAS PEREIRA 2012 3 TABLA DE CONTENIDO Pág. INTRODUCCIÓN 11 1. PRESENTACIÓN DEL SITIO DE PRÁCTICA 12 2. IDENTIFICACIÓN DE NECESIDADES DE DISEÑO EN LA ORGANIZACIÓN 13 3. DEFINICIÓN PROYECTOS DE INTERVENCIÓN 16 4. FORMULACIÓN DE PROYECTO DE INTERVENCIÓN 16 4.1 DISEÑO DE STAND PARA LABORATORIO ANGEL 16 4.1.1 Justificación 16 4.1.2 Objetivo general 16 4.1.3 Objetivos específicos 17 4.1.4 Análisis 17 4.1.5 Cronograma de actividades planeadas 18 4.1.6 Requerimientos de diseño 18 4.1.7 Alternativas de diseño 19 4 4.1.8 Propuesta definitiva 22 4.1.8.1 Vistas generales 24 4.1.9 Costos de producción 25 5. FORMULACIÓN DE PROYECTO DE INTERVENCIÓN 2 26 5.1 VISUALIZACIÓN TRIDIMENSIONAL DE PIEZAS PUBLICITARIAS 26 5.1.1 Justificación 26 5.1.2 Objetivo general 26 5.1.3 Objetivos específicos 26 5.1.4 Análisis 26 5.1.5 Cronograma de actividades planeadas 29 5.1.6 Requerimientos de diseño 30 5.1.7 Propuestas definitivas 31 6. FORMULACIÓN DE PROYECTO DE INTERVENCIÓN 3 48 6.1 DESARROLLO ARQUITECTÓNICO EDIFICIO SAN JOAQUÍN 48 6.1.1 Justificación 48 5 6.1.2 Objetivo general 48 6.1.3 Objetivos específicos 48 6.1.4 Análisis 48 6.1.5 Cronograma de actividades planeadas 49 6.1.6 Requerimientos de diseño 49 6.1.7 Planos arquitectónicos edificio San Joaquín 50 6.1.8 Proceso de modelado 3D 50 6.1.9 Renders finales edificio San Joaquín 52 6.1.10 Proceso de construcción edificio San Joaquín 54 7. CONCLUSIONES 58 8. RECOMENDACIONES 59 9. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 60 10. ANEXOS 61 6 LISTA DE ILUSTRACIONES Pág. IMAGEN 1. Logo Top of Mind 12 IMAGEN 2. Logo institucional Coprocenva desarrollado con un software 2D (Illustrator CS5) 14 IMAGEN 3. Logo institucional Coprocenva, resultado final desarrollado en un software 3D (Rhinoceros 4.0) 15 IMAGEN 4. Logotipo Laboratorio Angel 17 TABLA 5. Cronograma de actividades proyecto 1 18 IMAGEN 6. Alternativa Nº 1 de stand Angel 19 IMAGEN 7. Alternativa Nº 2 de stand Angel 20 IMAGEN 8. Alternativa Nº 3 de stand Angel 20 IMAGEN 9. Alternativa Nº 4 de stand Angel 21 IMAGEN 10. Alternativa Nº 5 de stand Angel 21 IMAGEN 11. Propuesta final stand Angel 22 IMAGEN 12. Vistas generales stand angel 24 IMAGEN 13. Visual stand enviado por proveedor 27 IMAGEN 14. Visual stand final Bioart 28 IMAGEN 15. Fotografía stand Bioart terminado 28 TABLA 16. Cronograma de actividades proyecto 2 29 IMAGEN 17. Logo El Campesino 50 años 31 IMAGEN 18. Souvenir El Campesino 31 IMAGEN 19. Propuestas de souvenir Angel 32 7 IMAGEN 20. Souvenir tipo tubo de ensayo Angel 33 IMAGEN 21. Valla publicitaria Angel 33 IMAGEN 22. Skyline y pendón araña Angel 34 IMAGEN 23. Cajas de luz Angel 35 IMAGEN 24. Fachada Colmédica 35 IMAGEN 25. Señalética parqueaderos Angel 36 IMAGEN 26. Propuestas cuadernos Angel Bioindustrial 36 IMAGEN 27. Auxiliar de oficina Angel 37 IMAGEN 28. Stand Nº 1 Bioart 37 IMAGEN 29. Stand Nº 2 Bioart 38 IMAGEN 30. Stand Nº 3 Bioart 38 IMAGEN 31. Logo Todos somos Coprocenva 39 IMAGEN 32. Rompetráfico Cuenta moneditas Coprocenva 39 IMAGEN 33. Mural informativo Coprocenva 40 IMAGEN 34. Fachada Almacén y cristalería La 13 Centro 40 IMAGEN 35. Fachada Almacén y cristalería La 13 Alameda 41 IMAGEN 36. Fachada Almacén y cristalería La 13 Limonar 41 IMAGEN 37. Caseta informativa La 13 centro 42 IMAGEN 38. Tarjeta de felicitación La 13 42 IMAGEN 39. Espacio publicitario La 13 centro 43 IMAGEN 40. Propuestas de Mug para La 13 43 IMAGEN 41. Libro Pas de Deux 44 8 IMAGEN 42. Stand para la Industria de Licores del Valle 45 IMAGEN 43. Rompetráficos Centro Comercial Calima 45 IMAGEN 44. Bolsas para Senda 46 IMAGEN 45. Freecards Senda 46 IMAGEN 46. Pauta en revista Senda 47 IMAGEN 47. Logo Edificio San Joaquín 49 TABLA 48. Cronograma de actividades proyecto 3 49 IMAGEN 49. Primer acercamiento espacio interior edificio San Joaquín 50 IMAGEN 50. Modelado previo espacio interior fuente 51 IMAGEN 51. Primer acercamiento fachada edificio 51 IMAGEN 52. Render detalle vacío exterior 52 IMAGEN 53. Render espacio interior Lobby 52 IMAGEN 54. Render detalle fuente 53 IMAGEN 55. Render fachada edificio san Joaquín 53 IMAGEN 56. Render murales entrada edificio 54 IMAGEN 57. Construcción fachada del edificio 54 IMAGEN 58. Avance de obra patio – solar 55 IMAGEN 59. Construcción entrada edificio San Joaquín 55 IMAGEN 60. Avance en la fachada edificio San Joaquín 56 IMAGEN 61. Avance de obra entrada del edificio en obra blanca 56 IMAGEN 62. Avance de obra recepción edificio 57 9 LISTA DE ANEXOS Pág. ANEXO A. Cotización para la fabricación de stand Angel 61 ANEXO B. Plano San Joaquín plantas pisos 62 ANEXO C. Plano San Joaquín mobiliario 63 ANEXO D. Plano San Joaquín fachada frontal 64 ANEXO E. Plano San Joaquín elevación interior 65 ANEXO F. Plano San Joaquín plantas muros 66 10 SÍNTESIS SÍNTESIS La labor del diseñador industrial se ha expandido en los últimos años interviniendo en nuevos campos de acción que tiempo atrás no se habían percibido como una necesidad en los diferentes tipos de industria. En este caso en particular, se asocia el diseño industrial con la publicidad para así aportar desde los conocimientos básicos del diseño respuestas innovadoras que logren fortalecer tanto piezas gráficas como conceptos y campañas en una agencia de publicidad. Descriptores: Diseño industrial, publicidad, modelado 3D, desarrollo de stands, arquitectura, práctica académica. ABSTRACT The work of the industrial designer has expanded in recent years to intervene in new fields of action that had not long ago seen as a necessity in the different types of industry. In this particular case, is associated with industrial design and advertising to provide the knowledge base design innovative solutions that strengthen graphic elements, concepts andcampaigns in an advertising agency. Descriptors: Industrial design, advertising, 3D modeling, development of stands, architecture, academic practice. 11 INTRODUCCIÓN El diseño industrial se debe entender como una carrera integral gracias a sus componentes metodológicos que permiten al diseñador desenvolverse en diversos campos de acción, siendo uno de ellos la publicidad, y en este caso, la gencia TOP OF MIND S.A.S fue el espacio propicio para involucrar diseñadores industriales para el fortalecimiento de la misma. En esta práctica académica desarrollada en una agencia de publicidad de la ciudad de Cali, se destaca la importancia del diseñador para la construcción de objetos desde su conceptualización hasta la posterior visualización 3D de cada proyecto que solicitan los clientes de esta agencia, teniendo en cuenta que, las propuestas que plantea el diseñador deben ser viables tanto económicamente como en su producción en serie. Básicamente, una de las competencias del diseñador que más impactó en el desarrollo de proyectos, fue la habilidad para representarlos volumétricamente con herramientas 3D, reconociendo su intervención como una clara oportunidad de reforzar presentaciones para licitaciones, activar cuentas y mejorar las propuestas visuales para los clientes actuales. 12 1. PRESENTACIÓN DEL SITIO DE PRÁCTICA Top of mind S.A.S. es una organización constructora de marca nacida en Cali en mayo de 2004 por Edwin Palacios y Fiorella Zarnati. Empezó como una pequeña y familiar empresa ubicada en el barrio granada y ya hace 8 años en miras de cumplir los objetivos trazados y ofrecer la mejor experiencia se han creado tres empresas pertenecientes a la organización Top of Mind para brindar el mejor servicio: En Top of Mind se realiza la construcción de marcas para medianas y grandes empresas; en Let`s go Design, se trabaja toda la parte de diseño gráfico; y por último en Two F Studio instalada en Miami se ofrece mayor cubrimiento internacional en el ámbito publicitario. IMAGEN 1. Logo Top of Mind Fuente: Top of Mind S.A.S. Actualmente la organización cuenta con 6 áreas de trabajo: Gerencia, administración, planeación estratégica, mercadeo y cuentas, coordinación de tráfico y el departamento creativo Los Primeros clientes de la agencia que permitieron el posicionamiento de Top of Mind fueron Venus Colombia, Carval y Pollos Nápoles. Actualmente encontramos nuevos clientes como Almacén y cristalería la 13, Bioart, Almacén el campesino, Laboratorio Angel, Academia de dibujo profesional, Enliten, Resortes Hércules, Aluminio India, Senda Nelly Rojas, entre otros. 13 Filosofía: Construir y posicionar marcas que perduren en el tiempo Misión: Construir cada día marcas con un perfil propio; logrando que estén vivas en la mente de los consumidores, mirándolos, sonriéndoles y motivándolos, aprovechando sus características y fortalezas con un sólido, claro y conciso objetivo que nos permita alcanzar el TOP OF MIND. Visión: Conseguir un liderazgo regional en planeación estratégica, creatividad, medios y activaciones de marca, que construyan los objetivos específicos que alcancen un claro posicionamiento, marcando una dinámica en creatividad e innovación, con estrategias ganadoras que ratifiquen la labor profesional de un equipo humano exitoso. El área de desempeño de la práctica académica se desenvuelve en el departamento creativo, donde se tiene como funciones la creación de propuestas gráficas de cada uno de los clientes de la agencia que necesitan desarrollar puntos de venta y estrategias de merchandising permitiendo posicionar la marca o campañas de lanzamiento y sostenimiento. Se debe apoyar al departamento creativo con la incorporación de modelados 3D para una clara visualización de las propuestas objetuales publicitarias. 2. IDENTIFICACIÓN DE NECESIDADES DE DISEÑO EN LA ORGANIZACIÓN Top of Mind S.A.S. es una agencia de publicidad que posee un equipo humano de excelente calidad con profesiones que se articulan entre sí para apoyar especialmente al área más grande de la empresa: El departamento creativo. Actualmente encontramos diseñadores gráficos, publicistas, comunicadores sociales, relacionistas públicos y diseñadores multimediales; pero en ningún momento se había pensado en la intervención de un diseñador industrial para el apoyo creativo de la agencia. Anteriormente, no se hacía evidente la necesidad de incorporar un diseñador industrial en el equipo de trabajo, ya que, como suele suceder, la labor de este suele ser confundida o malinterpretada debido a algunas similitudes en su campo de acción con otras carreras. A partir de ese punto, fue necesaria la descripción del trabajo de un diseñador industrial, y sus valiosos aportes al continuo mejoramiento de una organización. 14 Por consiguiente, al evaluar el estado actual de la empresa respecto a sus necesidades de diseño, se encontraron los siguientes puntos a mejorar: En la agencia se manejan varias cuentas de forma simultánea y es imprescindible para el creativo plasmar un proyecto de manera clara y contundente, para que así, el cliente logre visualizar la propuesta y aprobarla para iniciar el desarrollo de la misma. La dificultad en este punto es que muchos de los proyectos de la agencia no son sólo diseño 2D como logos o mailing; aproximadamente un 40% de los proyectos son objetos publicitarios como rompetráficos, material P.O.P., stands, souvenirs, portadas de libros o montajes que requieren necesariamente de un modelador 3D para dimensionar de manera realista las propuestas de diseño de la agencia. Se encontró que en muchos casos, al tratar de realizar por medio de representaciones gráficas en 2D un objeto tridimensional se ponía al creativo en una disyuntiva tratando de realizar proyectos donde los software 2D de características vectoriales se quedaban cortos en herramientas para una clara visualización de estos, incurriendo en pérdidas de tiempo, estrés del trabajador y resultados no muy favorables para ser aptos de presentar a un cliente. Un caso en particular, fue la creación de un logo institucional para una campaña interna en Coprocenva. El cliente requería un logo que fuera amigable y que se percibiera como si 4 personas sostuvieran en sus manos el símbolo de esta cooperativa. El creativo de la agencia, desde sus herramientas 2D desarrolló la siguiente propuesta: IMAGEN 2. Logo institucional Coprocenva desarrollado con un software 2D (Illustrator CS5) Fuente: Top of Mind S.A.S. 15 Debido al bajo alcance que ofrece una herramienta 2D para la realización de figuras con volumen, se propuso el siguiente logo realizado desde un software de modelado 3D, que fue el que finalmente aprobó el cliente: IMAGEN 3. Logo institucional Coprocenva, resultado final desarrollado en un software 3D (Rhinoceros 4.0) Fuente: Elaboración propia Como se evidencia en las imágenes anteriores, había una gran desventaja cuando se solicitaba figuras con volumetría, ya que, debido al desconocimiento de los creativos de la agencia en el manejo de herramientas 3D, era imposible llegar a resultados como estos. Por otro lado, cuando el cliente requiere un desarrollo de stand, la agencia contrata a un tercero para el diseño de éste, pero en algunos casos, por dificultades de visualización por parte del proveedor, las imágenes previas de los stands manejan proporciones equivocadas lo que impide al cliente dimensionar el espacio en medidas reales. Actualmente, esas son las necesidades de diseño industrial que la organización posee en su departamento creativo, área definida a intervenir desde la práctica académica. 16 3. DEFINICIÓN DE PROYECTOS DE INTERVENCIÓN De acuerdo con las necesidades de diseño encontradas en la organización,se determinan tres proyectos por su relevancia en temas concernientes al diseño industrial desde el ámbito publicitario que son: 1. Diseño de stand para laboratorio Angel: Intervención en el proyecto desde la conceptualización, diseño, y visualización 3D 2. Visualización tridimensional de piezas publicitarias: Desarrollo desde el diseño de las piezas en 2D hasta una visualización realista. 3. Desarrollo arquitectónico Edificio San Joaquín: A partir de planos en Autocad se realizan renders del espacio interior y la fachada del edificio. 4. FORMULACIÓN DE PROYECTO DE INTERVENCIÓN 1 4.1 DISEÑO DE STAND PARA LABORATORIO ANGEL 4.1.1 Justificación La importancia de abordar este proyecto radica en la posibilidad de aportar desde el diseño industrial todos los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera, desde la investigación hasta la proyección, así lo manifiesta Gerardo Rodríguez (1998:19) cuando se refiere a la importancia de desarrollar estos conceptos en el diseño: “Los resultados de la investigación se manifiestan en conocimientos. Los resultados de la proyección, en cambio, se manifiestan en productos, estructuras y sistemas que antes no existían”. 4.1.2 Objetivo general Diseñar un stand para el laboratorio Angel que sea adaptable a los dos tipos de espacios recurrentes en exposiciones (2x2 mt y 2x3 mt). 17 4.1.3 Objetivos específicos Implementar un sistema de iluminación elegante e innovador acorde a la imagen corporativa con la que ha venido trabajando el laboratorio en las últimas campañas. Diseñar un espacio de promoción de la marca donde se evidencie los conceptos que representan al Laboratorio Angel: seguridad, experiencia y credibilidad. Proponer un modelo de stand que sea perfectamente ajustable a cualquiera de las líneas del laboratorio Angel (Angel Preventivo, Angel Laboratorio, Angel Bioindustrial, Angel Corporativo), para ser utilizado en eventos de especialidades varias 4.1.4 Análisis Laboratorio Angel fundado en 1949 en la ciudad de Cali - Colombia por el doctor Gilberto Angel M., quien implementó el novedoso servicio de biopsia por congelación, convirtiéndose en el pionero en la prestación de este tipo de procedimiento, el cual era desconocido en la ciudad hasta la fecha. A partir del año 1987 inicia la apertura de nuevas sedes para estar más cerca de la comunidad caleña y del departamento del Valle del Cauca, mejorando la cobertura y atención. IMAGEN 4. Logotipo Laboratorio Angel Fuente: www.angel.com.co 18 Desde su inicio, la filosofía del Laboratorio Angel está basada en el mejoramiento continuo del recurso humano, científico y tecnológico para entregar resultados confiables, seguros y oportunos. De igual manera, es importante para el laboratorio hacer presencia de marca en eventos de salud, informando al público los servicios y las comodidades con las que cuenta para fortalecer cada día la marca, creando prestigio y distinción entre los usuarios. En este caso, se propone un modelo de stand para participar en el XII Congreso de Bacteriología Cali 2012 a realizarse los días 2, 3 y 4 de noviembre en el Centro de Eventos Valle del Pacífico, lugar destinado a recibir más de 1.000 personas entre expertos nacionales e internacionales de esta profesión. 4.1.5 Cronograma de actividades planeadas TABLA 5. Cronograma de actividades proyecto 1 FECHA ACTIVIDAD Agosto 24 Análisis de la problemática Agosto 27 Conceptualización del stand Agosto 29 Planteamiento de alternativas de diseño Agosto 30 Selección de propuesta final y ajuste de detalles Agosto 31 Modelado 3D Septiembre 3 Renderización Septiembre 4 Planos técnicos y despiece Septiembre 5 Costos de producción Fuente: Elaboración propia 4.1.6 Requerimientos de diseño El stand debe respetar las medidas estándar de los espacios en las exposiciones, debe ser de 2x2 mts o 3x2 mts Debe de tener una viabilidad productiva Sus costos de producción deben ser económicos 19 Incorporar en el stand un mobiliario tipo cajonera para almacenar souvenirs y folletos, esto con el fin de que no quede a la vista del público Manejar líneas simples y colores neutrales respetando la imagen corporativa del laboratorio Debe de ser adaptable a cualquiera de las divisiones del laboratorio Angel (Angel Corporativo – Angel Laboratorio – Angel Bioindustrial- Angel Preventivo – Angel empresarial) 4.1.7 Alternativas de diseño IMAGEN 6. Alternativa Nº 1 de stand Angel Fuente: Elaboración propia Alternativa de diseño que implementa un elemento corporativo del laboratorio Angel (curva azul) en las paredes creando una onda que le daba sensación de movimiento al espacio. 20 IMAGEN 7. Alternativa Nº 2 de stand Angel Fuente: Elaboración propia Diseño de stand que incorpora un elemento translúcido en el espacio para darle un aire de elegancia y sobriedad a la marca. IMAGEN 8. Alternativa Nº 3 de stand Angel Fuente: Elaboración propia Stand donde se maneja sólo 2 paredes para darle más dinamismo al espacio. Se incorporaran 4 take one en una de las paredes para ahorrar espacio y darle una funcionalidad a este elemento. 21 IMAGEN 9. Alternativa Nº 4 de stand Angel Fuente: Elaboración propia Alternativa que configura el espacio del stand como una zona social, más amigable y con un poco más de espacio debido a que no llevaba paredes laterales. IMAGEN 10. Alternativa Nº 5 de stand Angel Fuente: Elaboración propia 22 Diseño de stand donde se implementan sólo tres elementos principales: Un sky line, Una mesa con la imagen corporativa y un Take One. 4.1.8 Propuesta definitiva IMAGEN 11. Propuesta final stand Angel Fuente: Elaboración propia 23 Para la propuesta definitiva del stand del laboratorio Angel, se implementaron elementos corporativos haciendo énfasis en los 63 años de experiencia de la marca. Se diseñó un mobiliario para almacenar souvenirs y material publicitario evitando que quedara a la vista de los transeúntes. Uno de los elementos más novedosos en este stand es el Take One adherido a una de las paredes, donde optimizando espacio y creando un objeto sencillo pero funcional, se logra la posibilidad de difundir información en medios impresos de una forma elegante e innovadora. El mobiliario que se propone para este stand es sencillo, resaltando principalmente colores corporativos como el blanco y gris, y que por supuesto, no ocupe mucho espacio De igual manera, se incorporó un televisor de 32” para reforzar con videos e imágenes el concepto de marca de este laboratorio de gran trayectoria en el occidente Colombiano 24 4.1.8.1 Vistas generales IMAGEN 12. Vistas generales stand angel Fuente: Elaboración propia 25 4.1.9 Costos de producción En la agencia de publicidad Top of Mind no se fabrican stands como tal, por eso, se realiza la cotización con el proveedor habitual de desarrollos de estos espacios publicitarios SHOW – TRADE, MARKETING VIVENCIAL S.A.S que ofrece la producción del mismo, montaje y desmontaje en el lugar del evento. (Ver Anexo A) 26 5. FORMULACIÓN DE PROYECTO DE INTERVENCIÓN 2 5.1 VISUALIZACIÓN TRIDIMENSIONAL DE PIEZAS PUBLICITARIAS 5.1.1 justificación En este punto, no hablamos de un solo proyecto, es el conjunto de todos los proyectos tridimensionales de la agencia TOP OF MIND, donde se hizo necesaria la intervención del diseñador industrial para la clara visualización de las diversas propuestas publicitarias. Es importante para el buen desarrollo de este segundo trabajo de intervención proyectar con método, es decirorganizar las operaciones necesarias que dicta la experiencia de una manera lógica, tal como lo afirma Munari (2002:35) “En el campo del diseño tampoco es correcto proyectar sin método, pensar de forma artística sin hacer previamente un estudio para documentarse sobre lo ya realizado en el campo de lo que hay que proyectar; sin saber con qué materiales construir la cosa, sin precisar bien su exacta función”. 5.1.2 Objetivo general Generar desde las herramientas tridimensionales del diseñador industrial visualizaciones reales y certeras de las propuestas gráficas que se desarrollan en la agencia TOP OF MIND S.A.S 5.1.3 Objetivos específicos Proponer desde los conocimientos básicos del diseño mejoras en las propuestas publicitarias logrando objetos que interactúen más acertadamente con el usuario. Complementar las presentaciones de cada cuenta con visualizaciones reales de proyectos que necesitan la aprobación del cliente para poder desarrollarlos en el menor tiempo posible. 5.1.4 Análisis Desde los inicios de la organización en el 2004 nunca se había pensado en la intervención de un diseñador industrial como pieza fundamental para 27 complementar los servicios que ofrece Top of Min S.A.S. como agencia de publicidad constructora de marca. Así que, uno de los retos más grandes fue validar la función del diseñador industrial en un campo de acción poco usual para su desempeño, pero que, con las herramientas adecuadas y los conocimientos que la carrera de diseño ha aportado, se logró superar las expectativas y abrirle las puertas en este tipo de organizaciones a futuros diseñadores en busca de nuevas oportunidades y experiencias. Uno de los casos de mayor reconocimiento dentro de la agencia, fue el diseño de un stand para la empresa Bioart, que al mandar el proveedor la visual de cómo quedaría este, se evidenció grandes errores en materia de proporciones y espacialidad, ya que fue dibujado en un programa 2D y era casi imposible visualizarlo con medidas reales con este tipo de herramientas que no están configuradas para realizar estos trabajos: IMAGEN 13. Visual stand enviado por proveedor Fuente: Scenic Group Design Después de modelar el stand con las medidas reales, reajustando ciertos elementos al tamaño real del espacio se llegó a los siguientes resultados: 28 IMAGEN 14. Visual stand final Bioart Fuente: Elaboración propia El cliente, quedo satisfecho con la opción enviada, evitando a la agencia un mal entendido con el diseño debido a la mala visualización del proyecto por aspectos de espacialidad, dimensiones y el realismo en la representación gráfica. A continuación, el stand terminado: IMAGEN 15. Fotografía stand Bioart terminado Fuente: Bioart S.A. 29 A partir de este proyecto en especial, se ratificó la importancia del diseñador industrial en los procesos creativos en la agencia de publicidad Top of Mind S.A.S. 5.1.5 Cronograma de actividades planeadas TABLA 16. Cronograma de actividades proyecto 2 FECHA ACTIVIDAD Junio 25 Diseño, modelado y renderización de logo para los 50 años del Almacén El campesino Julio 2 Modelado y renderización de termo souvenir para los 50 años del Almacén El campesino Julio 3 Modelado y renderización de propuestas para souvenir Laboratorio Angel Julio 9 Modelado y renderización de propuesta para souvenir tipo tubo de ensayo Laboratorio Angel Julio 10 Montaje valla publicitaria Laboratorio Angel Julio 11 Modelado, renderización y montaje de sky line y pendón araña para Laboratorio Angel Julio 15 Modelado y renderización de propuestas para caja de luz Laboratorio Angel Julio 16 Modelado y renderización de fachada de Colmédica Laboratorio Angel Julio 19 Modelado y renderización de señalética Laboratorio Angel Julio 24 Modelado y renderización de stand para Bioart Julio 30 Modelado y renderización de stand Wright para Bioart Agosto 1 Diseño, modelado y renderización de logo institucional para Coprocenva Agosto 3 Diseño, modelado y renderización de rompetráfico para Coprocenva Agosto 6 Diseño, modelado y renderización de mural informativo Coprocenva Agosto 7 Modelado y renderización de fachada Almacén y cristalería La 13 sede centro Agosto 13 Modelado y renderización de fachada Almacén y cristalería La 13 sede alameda Agosto 20 Modelado y renderización de fachada Almacén y cristalería La 13 sede limonar Agosto 23 Modelado y renderización caseta informativa para Almacén y cristalería La 13 30 Agosto 27 Diseño, modelado y renderización de tarjeta de felicitación para Almacén y cristalería La 13 Agosto 29 Diseño, modelado y renderización de espacio publicitario sede centro Almacén y cristalería La 13 Agosto 30 Modelado y renderización de propuestas de Mug para Almacén y cristalería La 13 Agosto 31 Modelado y renderización de libro Pass de Deux para Pilar Vélez, AIPEH Miami Septiembre 3 Diseño, modelado y renderización de stand para la Industria de licores del Valle Septiembre 10 Modelado y renderización stand Bioart para feria Septiembre 13 Modelado y renderización propuestas de cuaderno Angel Septiembre 14 Diseño, modelado y renderización auxiliar de oficina Angel Septiembre 16 Diseño, modelado y renderización rompetráfico para centro comercial Calima Septiembre 19 Modelado y renderización bolsas para Senda Septiembre 22 Modelado y renderización freecards para Senda Septiembre 23 Modelado y renderización pauta en revista Senda Fuente: Elaboración propia 5.1.6 Requerimientos de diseño Implementar las herramientas de modelado 3D a los diferentes proyectos de publicidad que desarrolla la agencia Desarrollar renders lo más realistas posibles para una clara visualización de los objetos publicitarios a los clientes 31 5.1.7 Propuestas definitivas Cliente: Almacén El Campesino IMAGEN 17. Logo El Campesino 50 años Fuente: Elaboración propia Diseño, modelado y renderización del logo del campesino para su cumpleaños número 50 IMAGEN 18. Souvenir El Campesino Fuente: Elaboración propia 32 Modelado y renderización de souvenir (Termo) para regalar a los clientes en el cumpleaños número 50 del Almacén El Campesino. Cliente: Laboratorio Angel IMAGEN 19. Propuestas de souvenir Angel Fuente: Elaboración propia Modelado y renderización de distintas propuestas de souvenir para escritorios. La idea era implementar un sujetapapeles donde el cliente pudiese encontrar todos los contactos del Laboratorio Angel en el mismo objeto. 33 IMAGEN 20. Souvenir tipo tubo de ensayo Angel Fuente: Elaboración propia Modelado y renderización de propuesta de souvenir de la división de Angel Bioindustrial. Elemento publicitario en forma de tubo de ensayo que contiene en su interior un volante para ser obsequiado a los clientes. IMAGEN 21. Valla publicitaria Angel Fuente: Elaboración propia 34 Valla publicitaria para Laboratorio Angel. Siguiendo con la idea del tubo de ensayo como elemento distintivo se propone una valla innovadora para ubicar en sitios estratégicos de la ciudad de Cali. IMAGEN 22. Skyline y pendón araña Angel Fuente: Elaboración propia Modelado, renderización y montaje de skyline y pendón araña en el centro comercial Palmas Mall. 35 IMAGEN 23. Cajas de luz Angel Fuente: Elaboración propia Modelado y renderización de tres propuestas de caja de luz para la fachada de colmédica IMAGEN 24. Fachada Colmédica Fuente: Elaboración propia Modelado y renderización de la fachada de Colmédica para una mejor visualización de la caja de luz en el espacio asignado del edificio. 36 IMAGEN 25. Señalética parqueaderos Angel Fuente: Elaboración propia Modelado y renderizaciónde señalética para hacer presencia de marca en el parqueadero de la clínica oftalmológica IMAGEN 26. Propuestas cuadernos Angel Bioindustrial Fuente: Elaboración propia Propuesta de cuaderno para Angel Bioindustrial. Modelado y renderización 37 IMAGEN 27. Auxiliar de oficina Angel Fuente: Elaboración propia Auxiliar de oficina para Angel Bioindustrial. Diseño, modelado y renderización Cliente: Bioart IMAGEN 28. Stand Nº 1 Bioart Fuente: Elaboración propia Modelado y renderización de propuesta de stand para Bioart 38 IMAGEN 29. Stand Nº 2 Bioart Fuente: Elaboración propia Stand Wright. Modelado y renderización IMAGEN 30. Stand Nº 3 Bioart Fuente: Elaboración propia 39 Stand Bioart para feria. Modelado y renderización de propuesta Cliente: Coprocenva IMAGEN 31. Logo Todos somos Coprocenva Fuente: Elaboración propia Diseño, modelado y renderización de logo Todos somos Coprocenva para actividad interna de la empresa. IMAGEN 32. Rompetráfico Cuenta moneditas Coprocenva Fuente: Elaboración propia 40 Diseño, modelado y renderización de rompetráfico interactivo para niños de la cuenta Moneditas. IMAGEN 33. Mural informativo Coprocenva Fuente: Elaboración propia Modelado y renderización de propuestas para mural informativo Cliente: Almacén y cristalería la 13 IMAGEN 34. Fachada Almacén y cristalería La 13 Centro Fuente: Elaboración propia 41 Modelado y renderización sede centro Almacén y cristalería la 13 para una correcta visualización de propuestas de microperforado en las vidrieras. IMAGEN 35. Fachada Almacén y cristalería La 13 Alameda Fuente: Elaboración propia Modelado y renderización sede alameda Almacén y cristalería la 13 para una correcta visualización de propuestas de microperforado en las vidrieras. IMAGEN 36. Fachada Almacén y cristalería La 13 Limonar Fuente: Elaboración propia Modelado y renderización sede limonar Almacén y cristalería la 13 para una correcta visualización de propuestas de microperforado en las vidrieras. 42 IMAGEN 37. Caseta informativa La 13 centro Fuente: Elaboración propia Modelado y renderización caseta informativa Almacén y cristalería la 13 sede centro IMAGEN 38. Tarjeta de felicitación La 13 Fuente: Elaboración propia Diseño, modelado y renderización propuesta de tarjeta de felicitación 43 IMAGEN 39. Espacio publicitario La 13 centro Fuente: Elaboración propia Diseño, modelado y renderización de espacio publicitario Almacén y cristalería la 13 sede centro IMAGEN 40. Propuestas de Mug para La 13 Fuente: Elaboración propia 44 Modelado y renderización de mugs corporativos Cliente: Pilar Vélez, AIPEH MIAMI INC IMAGEN 41. Libro Pas de Deux Fuente: Elaboración propia Modelado y renderización de libro Pas de Deux, una danza entre poemas y cuentos. 45 Cliente: Industrias de licores del Valle, ILV IMAGEN 42. Stand para la Industria de Licores del Valle Fuente: Elaboración propia Diseño, modelado y renderización de stand para la Industria de licores del valle en el primer campeonato de barman Cliente: Centro Comercial Calima IMAGEN 43. Rompetráficos Centro Comercial Calima Fuente: Elaboración propia 46 Diseño, modelado y renderización de propuestas para rompetráfico centro comercial Calima. Cliente: Senda Nelly Rojas IMAGEN 44. Bolsas para Senda Fuente: Elaboración propia Modelado y renderización bolsas para Senda IMAGEN 45. Freecards Senda Fuente: Elaboración propia Modelado y renderización freecards para Senda 47 IMAGEN 46. Pauta en revista Senda Fuente: Elaboración propia Modelado y renderización pauta en revista Senda 48 6. FORMULACIÓN DE PROYECTO DE INTERVENCIÓN 3 6.1 DESARROLLO ARQUITECTÓNICO EDIFICIO SAN JOAQUÍN 6.1.1 justificación Participar en el desarrollo arquitectónico de un centro de oficinas como lo es el Edificio San Joaquín es una labor enriquecedora para todo diseñador industrial, no solo por ir de la mano en una actividad que anteriormente sólo le concernía a los arquitectos e ingenieros civiles, logrando ampliar así el campo de acción del diseñador, sino por el gran aprendizaje al aportar los conocimientos básicos de la carrera indiscutiblemente necesarios para la clara visualización de proyectos de esta área. 6.1.2 Objetivo general A partir de planos arquitectónicos, desarrollar visualizaciones 3D del espacio interior y de la fachada del edificio San Joaquín. 6.1.3 Objetivos específicos • Crear claras visualizaciones de los espacios del edificio para ser presentadas al cliente y así tomar decisiones en el desarrollo de la obra • Ampliar los conocimientos del diseño industrial aprendiendo a interpretar planos arquitectónicos 6.1.4 Análisis Desde mediados del 2011, María Isabel Yepes y Nancy Ruiz, clientes de Top of Mind, iniciaron la construcción del centro de oficinas llamado Edificio San Joaquín ubicado en la avenida Roosevelt, uno de los sectores de mayor tráfico de la ciudad de Cali. La directora de la oficina Miami Two F Studio, Gildha Ferrigno fue la arquitecta encargada de realizar los desarrollos del edificio y brindar un acompañamiento en la obra para una eficaz ejecución de los planos. De la mano de la arquitecta, se empezó a trabajar en este proyecto desde el ámbito del diseño industrial. 49 IMAGEN 47. Logo Edificio San Joaquín Fuente: Top of Mind S.A.S. La labor desarrollada en este proyecto inició con el modelado de todo el espacio interior del edificio según planos entregados por la arquitecta, renderización y el desarrollo de toda la fachada del edificio. 6.1.5 Cronograma de actividades planeadas TABLA 48. Cronograma de actividades proyecto 3 FECHA ACTIVIDAD Julio 23 Entrega de planos de parte de la arquitecta Julio 24 Asesoría en interpretación de planos arquitectónicos Julio 25 Modelado 3D espacio interior lobby Julio 31 Renderización espacio interior lobby Agosto 6 Modelado 3D espacio interior fuente Agosto 9 Renderización espacio interior fuente Agosto 15 Modelado 3D espacio interior recepción Agosto 24 Renderización espacio interior recepción Agosto 30 Modelado 3D fachada edificio Septiembre 4 Renderización fachada edificio Fuente: Elaboración propia 6.1.6 Requerimientos de diseño Implementar las herramientas de modelado 3D para la construcción virtual del edificio San Joaquín Desarrollar renders lo más realistas posibles para una clara visualización del edificio. 50 6.1.7 Planos arquitectónicos Edificio San Joaquín Debido a que el trabajo realizado desde el diseño industrial requería la interpretación de planos arquitectónicos del edificio San Joaquín, se muestran a continuación algunos de los desarrollos de la obra realizados por la arquitecta Gildha Ferrigno desde el programa Autocad. Esto con el fin de evidenciar la complejidad de los mismos y los tecnicismos empleados que tuvieron que ser interpretados para la posterior realización de los renders. (Ver Anexos B, C, D, E y F) 6.1.8 Proceso de modelado 3D IMAGEN 49. Primer acercamiento espacio interior edificio San Joaquín Fuente: Elaboración propia 51 IMAGEN 50. Modelado previo espacio interior fuente Fuente: Elaboración propia IMAGEN 51. Primer acercamiento fachada edificio Fuente: Elaboración propia 52 6.1.9 Renders finales edificio San Joaquín IMAGEN 52. Render detalle vacío exterior Fuente: Elaboración propia IMAGEN 53. Render espacio interior Lobby Fuente: Elaboraciónpropia 53 IMAGEN 54. Render detalle fuente Fuente: Elaboración propia IMAGEN 55. Render fachada edificio san joaquín Fuente: Elaboración propia 54 IMAGEN 56. Render murales entrada edificio Fuente: Elaboración propia 6.1.10 Proceso de construcción edificio San Joaquín IMAGEN 57. Construcción fachada del edificio Fuente: Top of Mind S.A.S. 55 IMAGEN 58. Avance de obra patio - solar Fuente: Top of Mind S.A.S. IMAGEN 59. Construcción entrada edificio San Joaquín Fuente: Top of Mind S.A.S. 56 IMAGEN 60. Avance en la fachada edificio San Joaquín Fuente: Top of Mind S.A.S. IMAGEN 61. Avance de obra entrada del edificio en obra blanca Fuente: Top of Mind S.A.S. 57 IMAGEN 62. Avance de obra recepción edificio Fuente: Top of Mind S.A.S. 58 7. CONCLUSIONES Es importante reconocer los significativos aportes del diseñador industrial a las agencias de publicidad, donde todos sus conocimientos sobre conceptualizaciones y desarrollo de objetos se pueden ver aplicados a los diferentes tipos de proyectos publicitarios. El aprendizaje desde un ámbito que no concierne propiamente al diseño industrial como lo es la publicidad es realmente invaluable, donde se logró aprender el proceso de desarrollo de campañas, realización de material p.o.p., y por supuesto, la apropiación de terminología publicitaria 59 8. RECOMENDACIONES Continuar con la vinculación de diseñadores industriales a la organización para el desarrollo de proyectos publicitarios que requieran de visualizaciones 3D. Reconocer por parte de todo el equipo de trabajo el campo de acción del diseño industrial para así aprovechar todas las competencias interdisciplinares del diseñador involucrándolo más en procesos creativos. 60 9. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS RODRÍGUEZ, Gerardo. Manual de diseño industrial. Curso básico. México: Editorial Gustavo Gili, 1998. 165 p. MUNARI, Bruno. ¿Cómo nacen los objetos?. Barcelona: Editorial Gustavo Gili, 2002. 388 p. 61 10. ANEXOS ANEXO A. Cotización para la fabricación de stand Angel 62 ANEXO B. Plano San Joaquín plantas pisos 63 ANEXO C. Plano San Joaquín mobiliario 64 ANEXO D. Plano San Joaquín fachada frontal 65 ANEXO E. Plano San Joaquín elevación interior 66 ANEXO F. Plano San Joaquín plantas muros. TABLA DE CONTENIDO LISTA DE ILUSTRACIONES LISTA DE ANEXOS SÍNTESIS INTRODUCCIÓN 1. PRESENTACIÓN DEL SITIO DE PRÁCTICA 2. IDENTIFICACIÓN DE NECESIDADES DE DISEÑO EN LA ORGANIZACIÓN 3. DEFINICIÓN DE PROYECTOS DE INTERVENCIÓN 4. FORMULACIÓN DE PROYECTO DE INTERVENCIÓN 1 4.1 DISEÑO DE STAND PARA LABORATORIO ANGEL 4.1.1 Justificación 4.1.2 Objetivo general 4.1.3 Objetivos específicos 4.1.4 Análisis 4.1.5 Cronograma de actividades planeadas 4.1.6 Requerimientos de diseño 4.1.7 Alternativas de diseño 4.1.8 Propuesta definitiva 4.1.8.1 Vistas generales 4.1.9 Costos de producción 5. FORMULACIÓN DE PROYECTO DE INTERVENCIÓN 2 5.1 VISUALIZACIÓN TRIDIMENSIONAL DE PIEZAS PUBLICITARIAS 5.1.1 justificación 5.1.2 Objetivo general 5.1.3 Objetivos específicos 5.1.4 Análisis 5.1.5 Cronograma de actividades planeadas 5.1.6 Requerimientos de diseño 5.1.7 Propuestas definitivas 6. FORMULACIÓN DE PROYECTO DE INTERVENCIÓN 3 6.1 DESARROLLO ARQUITECTÓNICO EDIFICIO SAN JOAQUÍN 6.1.1 justificación 6.1.2 Objetivo general 6.1.3 Objetivos específicos 6.1.4 Análisis 6.1.5 Cronograma de actividades planeadas 6.1.6 Requerimientos de diseño 6.1.7 Planos arquitectónicos Edificio San Joaquín 6.1.8 Proceso de modelado 3D 6.1.9 Renders finales edificio San Joaquín 6.1.10 Proceso de construcción edificio San Joaquín 7. CONCLUSIONES 8. RECOMENDACIONES 9. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 10. ANEXOS
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